Блог Руцентра
Хорошо выстроенное управление доменами может поддержать ребрендинг, обеспечить удобство пользователей и предотвратить репутационные риски. Один из ярких примеров на российском рынке — портфель доменов компании VK.
Рассказываем, как технологическая корпорация управляет доменным портфелем и повышает надежность онлайн-активов, какие задачи решает через консолидацию доменов в едином портфеле и какие принципы помогают сохранять контроль и устойчивость инфраструктуры в масштабах всего холдинга.
От почты до корпорации: как VK развивает доменную инфраструктуру
История компании началась в 1998 году с почтового сервиса Mail — это была первая для России электронная почта. В мае 2005 года основали компанию, а в октябре 2021-го у VK произошел ребрендинг. Корпорация VK (бывшая Mail.ru Group) от почты и социальных сетей трансформировалась в одного из крупнейших игроков российского цифрового рынка. Расширение линейки продуктов до 200 различных сервисов потребовало построения масштабной доменной инфраструктуры, отражающей новые направления бизнеса.
Сегодня портфель VK насчитывает более 2000 доменов.
От Mail к VK
Началом одного из самых узнаваемых брендов Рунета — и отправной точкой для будущей цифровой экосистемы — стал домен mail.ru, зарегистрированный в 1998 году. Тогда это был отдельный интернет-портал. А сегодня mail.ru — старейший домен в портфеле VK, остающийся важным активом. На нем по-прежнему базируется один из крупнейших почтовых сервисов Рунета, а также расширенная экосистема доменов и поддоменов: уникальные короткие домены bk.ru, inbox.ru, поддомены my.mail.ru, news.mail.ru, cloud.mail.ru, а также редкий internet.ru и другие. С каждым из направлений компания выстраивает устойчивую доменную политику: от регистрации «базового» имени до поддержки сервисных адресов, субдоменов и коротких редиректов.
Ребрендинг Mail.ru Group в VK в 2021 году стал поворотным моментом не только для коммуникационной стратегии компании, но и для управления ее цифровыми активами. Компания зарегистрировала домен vk.company, под которым объединила сервисы в единую экосистему. Наряду с визуальной трансформацией, расширением продуктовой экосистемы и переименованием сервисов началась масштабная работа с доменным портфелем.
Переход на vk.com и vk.ru: ставка на краткость и узнаваемость
Основной актив холдинга VK - социальная сеть ВКонтакте. С начала основания в 2006 году ВКонтакте размещалась на домене vkontakte.ru. В 2012 году компания отказалась от него в пользу короткого и лаконичного vk.com. Позже соцсеть ВКонтакте зарегистрировала и вспомогательные домены vk.me (мессенджер) и vk.cc (сокращатель ссылок), формируя узнаваемое и компактное окружение.
В 2022 году к портфелю присоединился и домен vk.ru. Он длительное время принадлежал сторонней компании — кондитерской фабрике ООО «Верность качеству». И хотя адрес не стал основным адресом компании, его приобретение стало важным жестом: сокращенные доменные формы часто используются в фишинговых схемах. Таким образом компания обеспечила защиту и усилила контроль над собственным брендом в зоне .ru.
Новые домены для новых продуктов
Примечательно, что VK не ограничивается традиционными зонами или историческими адресами. Так, в 2024 году компания выделила видеосервис в отдельный адрес — vkvideo.ru. Новый сайт стал полноценной веб-версией платформы VK Видео: с персонализированной лентой, подписками на авторов, разделами «Фильмы», «Сериалы», «Шоу» и новыми рекламными инструментами для блогеров. В ответ на обеспокоенность безопасностью и возможными ограничениями использования иностранных почтовых сервисов (например, Gmail), VK запустила новый сервис и домен к нему — xmail.ru.
Кроме того, VK системно регистрирует новые имена под конкретные сервисы, среди них:
- vkfest.ru — площадка одноименного фестиваля;
- vkclips.app — медиасервис;
- vkplay.ru — игровая платформа.
ok.ru, skillbox.ru, rustore.ru, youla.ru — всё это тоже примеры доменов, принадлежащих проектам холдинга. Каждое имя — отдельный вход в проекты VK с продуманным пользовательским сценарием и технической обособленностью.
Мы осознанно и последовательно выстраивали централизованную систему управления доменным портфелем, исходя из потребностей защиты бренда, цифровой безопасности и масштабируемости инфраструктуры. Технологическое партнерство с Руцентром усиливает надежность и устойчивость нашей модели, обеспечивая необходимую гибкость и высокое качество технической поддержки при масштабной работе с доменами.
Александра Пашко, руководитель направления по работе с доменами VK
Доменная безопасность как часть ИБ-стратегии
В масштабной цифровой экосистеме риск фишинга, киберсквоттинга и потери управления активами возрастает пропорционально количеству доменов. Поэтому необходим усиленный фокус на защиту цифровых активов. У VK он включает:
- Регистрацию тайпо-доменов. VK системно регистрирует домены с возможными опечатками, альтернативными написаниями и фонетическими аналогами — во всех востребованных зонах. Это позволяет предотвращать фишинг, защищать бренд и сохранять контроль над цифровыми входами в проекты VK.
- Многоуровневую систему защиты доступа. Включает двухфакторную аутентификацию, разграничение прав, запреты на изменение ключевых параметров без дополнительных подтверждений, а также блокировку критичных операций. Это исключает несанкционированное вмешательство, даже при наличии внутренних ошибок или компрометации отдельных учетных записей.
- Мониторинг регистрационных данных. Внедрен постоянный контроль WHOIS-записей: любые изменения в информации о доменах отслеживаются автоматически, что позволяет оперативно выявлять аномалии и предотвращать попытки перехвата.
- Автоматизацию продлений. Все ключевые домены включены в автоматическую систему продления с резервным оповещением, чтобы избежать риска утраты из-за человеческого фактора.
Управление как стратегия
Опыт VK — пример того, как крупная ИТ-компания может использовать доменные имена как элемент стратегического управления. Домены поддерживают узнаваемость и позиционирование бренда, защищают от репутационных рисков и фишинга, создают независимые точки входа для новых продуктов.
Мы сопровождаем портфель доменов VK в формате премиального обслуживания: это высокий уровень технической поддержки, индивидуальный подход с учетом бизнес-логики и приоритетов компании, а также оперативное решение вопросов, критичных для ее процессов. Важно не просто регистрировать и продлевать домены, а системно управлять рисками: от автоматизации продлений до многоуровневой защиты доступа и мониторинга WHOIS. Благодаря структурированному подходу, VK может быстро запускать новые проекты, не теряя контроля над цифровыми активами — даже при высоком темпе роста экосистемы.
Кирилл Зверев, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Руцентра
Системная работа с доменами требует не только технических ресурсов, но и понимания продуктовой стратегии. В портфеле VK это особенно заметно: домены не «зарегистрированы про запас», каждый адрес выполняет определенную задачу. Активные домены используются для действующих проектов, резервные — для будущих проектов или для защиты от фишинга и переадресации на основные, исторические — закреплены за архивными продуктами, но сохраняются для защиты бренда, истории и переадресации пользователей, привыкших к старым адресам.
Структура доменного портфеля может рассказать о компании не меньше, чем ее корпоративный сайт. В случае с VK — это история об объединении, переходе к экосистемному мышлению и готовности строить собственные инфраструктурные решения. В том числе — с нуля и на собственных адресах.
Если вам важно построить аналогичную архитектуру для собственных цифровых сервисов — от базовых доменов до сложных распределенных структур — команда Руцентра поможет оценить портфель, защитить ключевые имена и выстроить доменную инфраструктуру под задачи бизнес