Обзор Unity Ads: гайд по источнику

В статье вы найдете параметры настройки рекламы и рекомендации по работе с источником. Вся информация для написания материала взята из гайда по мобильным источникам трафика от агентства Adsup.

Что такое Unity Ads

Unity Ads — это рекламная сеть от разработчиков игрового движка Unity, на котором построено около 30% мобильных игр. Как следствие, сеть владеет огромной базой данных о пользователях, что делает ее одним из основных источников для продвижения как игровых, так и неигровых приложений.

Особенности источника

1. Высокий охват аудитории.
2. Игровой движок Unity.
3. Интерактивный формат рекламы — Playable Ads.
4. Уникальный инструмент таргетинга Source Bid, который позволяет выставлять отдельные ставки для каждого плейсмента.

Форматы рекламы

Unity Ads поддерживает три основных формата рекламы:

• Статичные изображения — простые баннеры в формате PNG, JPG или GIF. Размеры: 800×600, 600×800, 800×800. Максимальный вес файла — 5 МБ.
• Видеореклама — формат MP4 продолжительностью до 30 секунд. Поддерживаются ролики размером до 100 МБ, с разрешением 9:16 и 16:9.
• Playable Ads — интерактивные объявления в формате HTML (до 5 МБ), которые позволяют пользователям оценить функционал приложения перед установкой.

Цели рекламных кампаний

Базовые цели (доступны сразу):

• Install — кампания, направленная на привлечение максимального числа пользователей в рамках заданного бюджета.
• Creative Test — кампания, направленная на проверку эффективности креативов. Работает по модели CPM.

Дополнительные цели (по запросу в поддержку):

• ROAS — кампания, ориентирована на пользователей, которые с высокой вероятностью совершат покупки внутри приложения.
• Retention – кампания, направленная на привлечение пользователей, которые вернутся в приложение именно через 7 дней. Эксклюзивный формат Unity Ads.

Стратегии ставок

• Автоматическая – система сама регулирует ставки для получения максимального количества установок в рамках бюджета. Рекомендуем установить Max Bid на 20% выше целевой ставки.
• Ручная – фиксированная ставка за установку, в этом случае платформа будет расходовать дневной бюджет.

Бюджет

В Unity Ads рекламодатели могут настраивать бюджет двумя способами: общий бюджет и дневной бюджет.

• Общий бюджет. Здесь вы задаете сумму, которую готовы потратить на всю рекламную кампанию. Он удобен в случаях, когда кампания запускается на ограниченный период или необходимо протестировать новый источник трафика без риска перерасхода средств.
  
• Дневной бюджет. Здесь вы задаете сумму, которую система будет расходовать ежедневно. Дневной бюджет позволяет плавно масштабировать кампанию, контролировать траты и регулировать интенсивность закупки в зависимости от результатов.
  

Какой дневной бюджет поставить? Источник даст рекомендации по минимальному бюджету в зависимости от выбранной вами страны.
Для США, например, он рекомендует $500, в остальных случаях $200 вполне подойдет.

Настройки таргетинга

• Географический таргетинг. Можно выбрать страны, регионы, города.
• Таргетинг по категориям приложений. Позволяет выбрать вертикали приложений, в которых будет показываться реклама, или исключить категории, не подходящие для вашего продукта.
• Таргетинг на параметры устройства (разрешение экрана, OС, модель телефона, тип подключения).
• Таргетинг по Black & White спискам. Списки Black & White используют для управления показами на уровне плейсментов.

White List — список плейсментов, в которых реклама будет показываться. Помогает работать только с проверенными площадками, которые дают качественный трафик.

Black List — список нежелательных плейсментов. Помогает избегать показов в местах с низкой вовлеченностью аудитории или высоким уровнем фрода.

• Таргетинг по Source Bid. Как мы говорили в самом начале, Source Bid — это уникальный инструмент Unity Ads, который позволяет настраивать ставки индивидуально для каждого плейсмента.

Рекомендации по источнику

1. При работе с источником важно запускать отдельно кампании
2. для тестирования креативов;
3. для сбора данных.
4. А также отдельно:
5. на Black & White листы для улучшения качества трафика.
6. на Source Bid для привлечения пользователей с лучших плейсментов.
7. на более глубокую оптимизацию retention, ROAS и event.

Такая структура позволяет точнее оценивать результативность и быстрее масштабировать успешные решения.

Рекомендации взяты из гайда по мобильным источникам трафика от агентства Adsup.me.

Вывод

Unity Ads — один из ведущих источников трафика для мобильных приложений, особенно в игровой вертикали. Благодаря тесной интеграции с движком Unity платформа обладает большой базой данных о пользователях, соответственно, мощными возможностями таргетинга.

Чтобы использовать потенциал рекламной сети с максимальной отдачей, важно учитывать специфику ниши и тестировать различные комплексные стратегии.

Если у вас остались вопросы по настройке кампаний, стоит обратиться к специалистам с опытом работы в вашей категории приложений.