Давайте начнем с небольшой терминологии, чтобы мы с вами разговаривали на одном языке. И ответим на часто задаваемые вопросы: Что такое нейминг?, Зачем он нужен?, Как его придумать? и Как повысить вероятность регистрации? Объясняем просто и по делу.
Что такое нейминг?
Если название придумывается для компании, то нейминга — это процесс поиска, подбора, генерации имени, которое отражает суть бренда, ее сферу деятельности, услуги и продукты. Кроме того название должно отличаться от конкурентов, легко произносится, а также отвечать множеству других критериев. Нейминг необходим для всех, кто нуждается в собственном оригинальном имени.
Но при это, процесс нейминга — часть более глобального процесса — брендинга. Название может привлечь внимание и даже вызвать интерес, но без продуманного брендинга оно не сможет надолго задержаться в сознании аудитории. Именно целостный подход к бренду придаёт имени смысл, усиливает его значимость и обеспечивает долговечность узнаваемости.
Например, компания Apple благодаря неймингу, брендингу и маркетинговым стратегиям смогла сделать слово «Яблоко» символом инноваций и совершенного дизайна.
Зачем нужен нейминг?
Главная задача нейминга — разработать название, чтобы оно усиливало первое впечатление клиента и выделяла вас среди конкурентов. Ведь часто, имя компании — это первый касание потребителя с брендом. Нейминг помогает оставить о себе приятные впечатления у целевой аудитории.
Как придумать название?
Название бренда вы можно разработать самостоятельно или поручить это задачу брендинговому агентству, чтобы они создали название, которое будет соответствовать всем правилам.
5 шагов для создании нейминга
Разработка названия или нейминг включает в себя несколько последовательных этапов, которые помогут вам создать оригинальное имени компании или бренда.
- Изучить объект которому требуется название;
- Сгенерировать идеи и названия;
- Разработать стратегию позиционирования компании;
- Протестировать название бренда;
- Зарегистрировать названия.
- Изучить объект которому требуется название
Профессиональное создание нового названия – требует тщательного изучения. Изучение всегда проходит вокруг трех параметров – продукт, его конкуренты и целевая аудитория.
Объект изучения важно рассматривать с разных сторон и точек зрения, которые меняются в зависимости от специфики объекта. Например, относительно партнеров бренда или других торговых марок холдинга, со стороны отдела закупки компании или торговых сетей. Чем больше новых граней удастся раскрыть, тем глубже будет понимание продукта бренда и рынка на котором он будет представлен. А соответственно, будет выстроена более корректная стратегия позиционирования бренда. - Сгенерировать идеи и названия;
Для придумывания названия существуют ряд приемов, которые направляют и облегчают сам процесс. В результате которого, получается большое количество вариантов.
Варианты прошедшие внутренний отбор далее проверяются на патентную чистоту. Не прошедшие проверку – отсеиваются, оставшиеся – отправляются на тестирование целевой аудитории. - Разработать стратегию позиционирования компании;
Название бренда, наравне с логотипом и фирменным стилем – является коммуникаций бренда с потребителем. Без понимания позиционирования нового бренда невозможно разработать качественное название, так как существует большая вероятность получить разрозненный набор отдельных коммуникаций не связанных друг с другом и не подчиненных единой стратегической цели.
После изучения компании, зная ее слабые и сильные стороны формируется стратегия позиционирования, которая позволяет сузить поле для поиска и формирует точные характеристики, которым должно соответствовать новое название. - Протестировать название бренда;
Для тестирования выбирается не более 10 названий, далее рассылается целевой аудитории, которая выбирает одно наиболее понравившееся название. Тестирование является полезным этапом в выборе названия, так как появляется возможность услышать объективную обратную связь.
После тестирования формируется shortlist из 5-7 названий готовых к регистрации, по каждому из которых есть конструктивные комментарии от целевой аудитории. - Зарегистрировать названия.
После выбора названия можно запускать процесс подготовки заявки в Роспатент.
Правила нейминга
- Легко запоминается;
- Легко произносить;
- Легко пишется;
- Отличается от названий конкурентов;
- Соответствует категории;
- Соответствует ожиданию ЦА относительно сегмента;
- Отсутствует негативные ассоциаций;
- Отстраивается от шаблонных решений;
- Легко адаптируется на латиницу (если требуется);
- Соответствует концепции бренда.
ВАЖНО!
Название не должно быть описательным, географическим, общеупотребимым, аморальным и т.д. Именно поэтому на этапе нейминга важно продумывать перспективу регистрации.
Как зарегистрировать товарную марку?
После того, как вы сделали выбор, новый название нужно зарегистрировать товарную марку (ТМ) в Роспатенте. Это станет вашей защитой от копирования. В случае плагиата вы сможете запрещать другим компаниям использовать ваше оригинальное имя.
Процедура регистрации выглядит следующим образом:
- Проверка на уникальность
Перед подачей заявки стоит проверить, не зарегистрировано ли похожее название другими компаниями. Это можно сделать через сервисы «ФИПС» или через профессиональные патентные бюро. - Подача заявки
Подача осуществляется через сайт Роспатента или через представителей. Заявка должна содержать описание товарного знака, его классы (по МКТУ), информацию о правообладателе и изображение, если знак графический. - Формальная экспертиза
Роспатент проверит правильность заполнения заявки, наличие всех документов и оплату пошлины. - Экспертиза обозначения
Проверяется, не нарушает ли ваш знак права третьих лиц, не является ли он описательным, общеупотребительным или вводящим в заблуждение. - Регистрация
Если все этапы пройдены успешно, ваш товарный знак регистрируется и вносится в государственный реестр. Вы получаете охранное свидетельство сроком на 10 лет.
Сгенерировать нейминг
Разработка названия — это не импровизация, а творческий процесс с юридическими, маркетинговыми и стратегическими задачами.
Вы можете попробовать придумать имя бренда самостоятельно, используя данную статью.
Однако, чтобы избежать типичных ошибок и повысить шансы на успешную регистрацию, вы можете обратиться к нам — мы знаем все о сложностях нейминга и как его победить. Опытные специалисты учтут нюансы и помогут создать название, которое будет не просто звучным, а по-настоящему работающим активом вашего бизнеса.
Брендинговое агентство ArtSdelka