Истории — один из самых вовлеченных форматов ВКонтакте. Каждый месяц их смотрят 58 миллионов человек, каждый день — в среднем по 23 истории на пользователя. За последний год общий объем просмотров вырос на 26%, а дневная аудитория — на 14%. Это значит, что привычка сформирована, а реклама здесь уже не странность, а часть ленты.
В тестах размещение рекламы в историях дало серьезное снижение стоимости целевого действия. В лид-формах CPA упал до 83%, в кампаниях по продвижению сообществ до 27%. Причина проста: пользователь не воспринимает такую рекламу как агрессивное вмешательство. Истории привычны, проходят мимо глаз легко, и если формат органичен, то он не вызывает отторжения, но может вызвать интерес.