Современный торгово‑развлекательный центр (ТРЦ) — это сотни вывесок, лайтбоксов и экранов. В этом информационном шуме покупателю бывает сложно обнаружить пункт выдачи онлайн‑заказов (ПВЗ).
Световая проекция выводит изображение прямо на свободную поверхность — чаще всего пол — и тем самым бросается в глаза там, где классические вывески уже «замылились».
Что такое световая проекция?
Gobo‑проектор (от "goes before optics") — это компактный источник света с тепло‑ или лазерным модулем и трафаретом (gobo‑слайдом), через который формируется изображение.
Варианты применения в ТРЦ:
- Навигационная проекция — статичный логотип, стрелка или текст, ведущий к ПВЗ
- Мультимедийная проекция — видео или анимация, часто на полу атриума
- Интерактив — проекция реагирует на шаги посетителей
Как проекция решает ключевые задачи ПВЗ?
Навигация. Яркая стрелка или «дорожка» буквально лежит под ногами посетителя, указывая путь от главного входа или лифта прямо к стойке самовывоза.
Отстройка от соседей. Динамичное или вращающееся изображение резко контрастирует со статичными вывесками вокруг, поэтому взгляд невольно задерживается на движущёмся световом пятне.
Гибкость контента. Чтобы поменять промокод или запустить сезонную акцию, достаточно заменить gobo‑слайд (5‑минутная операция) или загрузить новый медиа‑файл в плеер — без печати, монтажников и длительных согласований.
Экономия площади. Проектор крепится под потолком; лайтбокс или стела на полу больше не «съедают» оплачиваемые квадратные метры.
Минимум бюрократии. Проекция не является капитальной конструкцией — во многих ТРЦ согласование ограничивается уведомлением администрации.
Дополнительный доход. Проекцию можно продавать брендам как медийный слот: например, показывать рекламное сообщение в очереди за заказом.
Экономика проекта
- Капэкс: 1 коммерческий DLP‑проектор + крепление = 1 100–1 500 €. Цветной стеклянный gobo‑слайд — 400–600 €.
- Opex: Лазерный источник света служит 20 000 ч ≈ 5 лет при 11 ч/день; замены лампы не требуется.
- ROI: По данным Sharp/NEC, floor‑message у касс повышает конверсию импульсных покупок на 12‑15 %. Для ПВЗ это означает меньше «потерянных» заказов и рост выкупа.
Чек‑лист внедрения
- Проверьте контраст покрытия пола.
- Замерьте освещённость (люксметром): если >800 лк, берите ярче 5 000 лм.
- Ставьте пилон с логотипом на старте пути, а проекцию — ближе к ПВЗ: создайте «маршрут».
- Протестируйте демо‑установку вечером до запуска.
- Планируйте техобслуживание: пыль на объективе снижает резкость.
Заключение
Световая проекция превращает полы и стены ТРЦ в динамический медиа‑канал. Для пункта выдачи заказов это способ быть найденным с первого взгляда, быстро менять рекламные сообщения и экономить полезную площадь. При правильном выборе яркости, оптики и контента инвестиция окупается за первый же сезон распродаж.
В нашей группе в ВК и канале в Телеграмм представлено много фотографий проекций с линз изготовленных в типографии Copyzon. Регулярно появляются новые фотографии.
📌 Подписывайтесь на наш канал в ТГ или группу ВК, где Вам удобнее смотреть контент.
📌 Подписывайтесь на канал в ДЗЕН. Делитесь нашими публикациями в социальных сетях.
✅ По вопросам печати обращайтесь в нашу типографию по телефону +7 (926) 557 8509 или пишите в мессенджерах Telegram/MAX.
✅ Сайт типографии "Copyzon" https://copyzon.ru/
✅ Приобрести гобо-проектор динамичный, 35 Ватт вы можете в наших интернет-магазинах на ОЗОН, Wildberries и Яндекс.Маркет.
Читайте наши другие статьи:
- Как изготавливают линзы для гобопроектора? Технология за кулисами света