Крупнейший видеохостинг мира YouTube обновил объявил о закрытии раздела «В тренде», который был целой эпохой и главной целью для роликов миллионов авторов. Через несколько недель, завершив десятилетнюю эпоху, его сменят более тонкие персонализированные подборки. Это решение отражает фундаментальный сдвиг в стратегии платформы — от универсальных трендов к гиперперсонализации и нишевым сообществам с учетом многократно возросших возможностей искусственного интеллекта.
Согласно заявлению компании, раздел, запущенный в 2015 году, утратил актуальность из-за фрагментации аудитории и взрывного роста специализированного контента. За последние 3 года доля длинных видео (20+ минут) выросла на 200%, а вертикальные ролики Shorts ежедневно собирают свыше 70 млрд просмотров. В таких условиях попытка создать общий хит-парад стала технически и практически неэффективной.
Пользовательские предпочтения сместились в сторону глубины (лонгриды, подкасты) или краткости (Shorts), тогда как средние форматы (5–10 минут) уверенно теряют аудиторию. Кроме того, обновлённые алгоритмы персонализации стали точнее анализировать интересы: 84% пользователей принимают решение о покупке после просмотра тематического видео, что делает массовые тренды менее значимыми для бизнеса. Именно поэтому сейчас стремление «залететь в тренды» уже не является самоцелью для продвинутых авторов на «Ютьюбе»
Чем заменят раздел Trends
Вместо единой ленты YouTube внедрит тематические чарты и подборки. Популярные музыкальные клипы, лучшие подкасты недели и трейлеры в тренде — вот первые из запланированных категорий, но список их будет постоянно дополняться.
Также нельзя не отметить и новый тренд без «Трендов». Это акцент на интерактивность: прямые трансляции с опросами, Q&A-сессии и интеграция инструментов для иммерсивного шопинга (покупки через видео), который является одним из главных коммерческих стимулов (для многих – намного главнее монетизации, особенно в РФ).
Так ли это плохо? Последствия для авторов контента
Нишевые форматы получат в новых условиях значительное преимущество. Например, ASMR-ролики (с приятной картинкой и натуральными звуками работы механизмов, приготовления еды и пр.), веган-рецепты, спидпейнты цифрового искусства и винтажный макияж — вот так ие совершенно разные тематики входят в топ 2025 года. И загонять их в одну нишу «В тренде» не очень правильно.
Ключевыми (во всех видах контента) станут UGC (пользовательский опыт) и EGC (контент от сотрудников). Например, Nike и Red Bull уже генерируют до 40% материалов силами фанатов. Для монетизации критически важными станут длинные видео продолжительностью не менее 20 минут, где выше плотность рекламы. И наоборот – короткие ролики Shorts, привлекающие новую аудиторию и имеющие в десятки, сотни и тысячи раз более высокую статистику показов.
Российский контекст: проблемы на фоне глобальных изменений
Пользователи YouTube в РФ уже давно сталкиваются с множеством проблем. Последние пару лет работа сервиса сильно замедлилась – наблюдается массовое падение качества до 480p и фатальные лаги в стримах. Монетизация для российских авторов почти невозможна, а функции YouTube Shopping недоступны.
На фоне этого пользователи и производители (пусть даже вынуждено и без энтузиазма) мигрируют в альтернативные хостинги: VK Видео, RuTube и «Платформа» (аналог YouTube в стадии бета-тестирования).
Несмотря на это, YouTube сохраняет аудиторию в России, так как локальные аналоги не предлагают сопоставимого качества персонализации и такого невероятного количества роликов из всех точек мира. Новые тематические чарты могут усилить эту зависимость, даже работая в ограниченном режиме.
«В тренде» был не просто лентой, а культурным феноменом: он запускал в массовое поле вирусные челленджи, мемы и политические сюжеты. Его закрытие символизирует конец эры общего цифрового пространства. Эксперты опасаются, что усиление персонализации приведет к полной фрагментации аудитории.
— Без единого тренд-раздела сложнее будет отслеживать социокультурные сдвиги. Алгоритмы загонят пользователей в узкие фильтры-пузыри, где нишевые подкасты о финансах или DIY-проекты заменят глобальные хиты, — отмечает аналитик Genesis CSP Зангар Бозтаев.
YouTube делает ставку на модель, где каждый зритель — отдельная вселенная. Это коммерчески оправдано: тематические подборки упрощают таргетинг рекламы, а Shorts и 20-минутные видео удерживают внимание дольше. Но для пользователей РФ риски выше: на фоне технических сбоев потеря «окна в глобальный контент» может окончательно изолировать их цифровую среду. Платформа обещает расширять новые категории — остаётся надеяться, что они станут не просто инструментом монетизации, а пространством для открытий.
==
Ваш лайк, комментарий и подписка на канал — лучший способ сказать нам спасибо за прилагаемые усилия по его ведению :). Не забывайте об этом, пожалуйста. :)