Более половины жителей Челябинской области предпочитают приобретать одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах. Согласно исследованию, проведённому МТС, большинство россиян (63%) покупают одежду, обувь и аксессуары именно на маркетплейсах. В магазинах масс-маркета приобретают такие товары 17% опрошенных, а в секонд-хендах — 3%. Всего 1% респондентов выбирают люксовые бренды и ресейл-платформы. Исследование есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Жители Челябинской области следуют общероссийским тенденциям. 69% опрошенных южноуральцев предпочитают делать покупки на маркетплейсах, а 17% всё же предпочитают ходить в торговые центры. Исследование показало, что вещевые рынки по-прежнему популярны в регионе, хотя в целом по стране они менее востребованы — их выбирают 12% опрошенных. Однако в отличие от других регионов, южноуральцы не покупают вещи на ресейл-платформах, а предпочитают секонд-хенды, где можно предварительно оценить состояние вещей.
Среди тех, кто покупает товары на маркетплейсах, 79% выбирают одежду, 77% — аксессуары и 67% — обувь. В магазинах масс-маркета 59% покупателей идут за одеждой, 54% — за аксессуарами и 49% — за обувью. На вещевых рынках 52% покупателей приобретают одежду, 50% — аксессуары и 41% — обувь.
Основная аудитория вещевых рынков — представители поколения X, которые также чаще других покупают товары в магазинах люксовых брендов. Беби-бумеры чаще других возрастных групп делают покупки на маркетплейсах. Большая часть аудитории магазинов масс-маркета и секонд-хендов — зумеры.
«Ценности разных поколений влияют на то, где и как люди покупают одежду. Например, поколение X привыкло покупать вещи на вещевых рынках, потому что это было распространено в их время. Однако они активно пользуются интернетом и потенциально могут перейти к онлайн-покупкам на маркетплейсах, что открывает для них новые возможности. Зумеры хотят выглядеть модно и привлекательно, но пока не могут позволить себе дорогие товары люксовых брендов, поэтому выбирают более доступные варианты в масс-маркете. Однако аудитории разных площадок всё чаще пересекаются, и необходимо учитывать не только социально-демографические характеристики, но и покупательские привычки, поэтому мы видим растущий спрос на данные Big Data в сфере моды», — отмечает коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.
Агентство накануне писало, что за год количество умных устройств МТС на Среднем Урале увеличилось почти в 1,5 раза.