Рассказать музыкальной редакции о своей песне гораздо проще, чем создавать песню с нуля. В статье я покажу, как сделать питчинг в редакции российских музыкальных сервисов: VK Музыка, МТС Музыка, Звук и Яндекс.Музыка.
По-заумному, питчинг трека в редакторские плейлисты — процесс, когда предлагаешь кураторам стриминговых платформ новую песню или альбом для включения в официальные плейлисты. Один из немногих инструментов продвижения начинающего артиста. Бесплатный.
Нам понадобится
- Песня или альбом, загруженный на музыкальные площадки через дистрибьютора, UPC-код;
- Более 14 дней до официальной премьеры;
- Электронная почта;
- Страницы артиста в социальных сетях (как минимум, группа в ВКонтакте);
- Фото артиста, загруженные в «облако»;
- Трек или альбом в mp-3, загруженный в «облако»;
- Пресс-релиз 500-1000 символов: коротко достижения группы, коротко о релизе;
- Представление о жанре плейлиста, куда хочешь, чтобы попал трек;
- Кабинеты и верификация в Звук.Студио и Bandlink;
- Ссылка на карточку артиста или группы в Яндекс Музыке;
- Для Звук: настроение трека (романтика, грустно, весело, энергичная, релакс, фокус*);
- Много терпения)
Проще всего будет заготовить пункты из списка, и только потом садиться за питчинг в редакторские плейлисты.
* Что такое настроение - фокус, поддержка Звука объяснить не смогла:)
Фокус-трек – главная песня из альбома для продвижения в плейлистах стриминговых платформ. Трек с самым цепляющим звучанием, и если он по звучанию совпадает с трендами, то шансы попадания в плейлист становятся выше.
VK Музыка. Никакой музыки без соц.сетей
Для питчинга в редакторские плейлисты VK Музыка жизненно необходима группа музыканта ВКонтакте. Так что ведения соц.сетей начинающему музыканту никак не избежать, разве что попросить менеджера свою девушку или друга))
Если выходит мини-альбом или альбом, при питчинге в VK Музыка выбирайте фокус-трек.
Особенности VK Музыка
Вконтакте позволяет посмотреть плейлисты редакции с описаниями (ВК – раздел Музыка – пролистать вниз – Собрано редакцией – Показать все). Хорошей идеей будет ознакомиться с ними прежде, чем писать пресс-релиз.
Например:
Грустный русский - Такая родная русская тоска в треках от новых звёзд альтернативной музыки.
Роковая любовь - Когда о любви уже недостаточно просто говорить, а хочется кричать, то делать это лучше всего под звуки гитары. Так что не сдерживайте себя — включайте этот плейлист и подпевайте!
Фолк - Аутентичный звук в современных хитах! Если думаете, что народная музыка ушла в прошлое, просто включите этот плейлист.
Читаете описание, ищите подходящее, и вот уже представляете, что писать о своем треке в пресс-релизе.
А еще ВКонтакте стоит получить доступ к кабинету артиста. В кабинете можно смотреть статистику и менять фотки артиста. Как получить доступ к кабинету артиста Вконтакте я писала здесь
Звук СТУДИО
Звук – площадка с особенностями. Питчат не альбом, а отдельные треки с альбома. Сделать это просто, если релиз не первый.
Заходим на страницу артиста, на панель сверху – инструменты – питчинг в редакторские плейлисты.
На странице появится будущий релиз. Выбираем его и заполняем анкету. Забавны плейлисты Звука, доступные для питчинга: фолк, рок, электроника, хип-хоп, инди, поп. И все.
Если вы хотите претендовать на обложку плейлиста, нужно качественное портретное фото без эффектов, графики и надписей. Формат jpg/png, разрешение - квадрат не менее 1000х1000 пикселей. Если на фото несколько человек, постарайтесь разместить их как можно ближе к центру.
Особенности Звука
Перед первым релизом нужно добавить артиста в свой кабинет в Студио. Вручную это сделать не получится, так как UPC будущего релиза не подходит для верификации.
Поэтому пишем в чат поддержки и получаем верификацию через нее.
Подойдет сообщение:
Добрый день! Хотим добавить в профиль новый коллектив – (название). Коллектив есть в списке артистов и находится по поиску, но у него еще нет релизов (первый выйдет 1 августа, он уже доставлен на площадки), я не могу добавить артиста. Помогите, пожалуйста.
Верификация не занимает более одного дня.
У Звука интересная система сбора заявок на питчинг — можно оставить до трех заявок в месяц на разные песни с одного альбома.
МТС Музыка. Младшая сестра Яндекс.Музыки
Регистрация не нужна, берем и заполняем анкету по ссылке. МТС просит предоставить трек для прослушивания, и хоть никаких требований к формату нет, предлагаю загружать в облако mp-3. Этого хватит, чтобы редактор сложил впечатление о песне. Обязательно проверь, что доступ к ссылке на облако имеют все, кому отправлена ссылка.
Особенности МТС Музыка
У музыкальной площадки МТС нет личного кабинета артиста и статистики. А фото артиста подтягиваются из загруженных в Яндекс.Музыка.
Яндекс Музыка: сдохни или умри
Яндекс.Музыка также, как и ВК, позволяет посмотреть названия и описания редакторских плейлистов. Кликаем, читаем, прицеливаемся, в какой хотим попасть.
Яндекс.Музыка — самая тяжелая в плане питчинга площадка. Есть две ссылки, по которым находится анкета для питчинга: для лейблов и для артистов. Форма питчинга на Справке для лейблов, например, если вы филармония и у вас множество артистов. Форма из личного кабинета на BandLink – для самостоятельных групп, музыкантов и их менеджеров.
Особенности Яндекс.Музыки
Если у вас первый релиз – поздравляю! Запитчить первый релиз на Яндекс.Музыке невозможно. Никак. Вообще. Потому что формы питчинга достигают редакции в том случае, когда артист верифицирован в BandLink. А верификация в BandLink возможна исключительно по UPC-коду уже вышедшего релиза…)
Заявляем о втором релизе на Яндекс.Музыка через Справку. Нам понадобится два пресс-релиза. Один — об артисте (основные достижения и успехи), второй о записи (основная идея, настроение записи, источники вдохновения, приглашённые артисты).
Чтобы заявить о треке, надо быть менеджером или Исполнителем трека. Соисполнителям (feat) не разрешается делать питчинг на Яндекс.Музыке, в BandLink они не видят релиза для питчинга.
Если питчинг делается через форму на Справке, то до релиза достаточно недели. Можно отправить несколько релизов нескольких артистов, просто заполнив таблицу в Экселе.
В этом видео я показываю, как питчить треки в плейлисты Яндекс Музыки через BandLink.
Как писать текст для питчинга?
Используем подсказки:
- Изучаем названия и описания редакторских плейлистов ВК и на Яндекс.Музыке. Выбираем, куда подходит трек и пишем о нем в соответствующем ключе.
- Изучаем кейсы с питчами (в группе ВК у RUMEDIA.IO и у других дистрибьюторов).
- Краткость. Не нужно выкатывать текст больше 1000 символов. Неплохо бы уместиться в 500. Избавляемся от похвалы на пустом месте. Особенно ее не любят на Яндексе, в том числе, в описании артиста. Здесь я писала, как оформить страницу артиста.
- В пресс-релизе делаем три абзаца. В одном рассказываем об артисте (основные достижения и успехи), во втором о треке (основная идея, настроение записи, источники вдохновения, ситуация для чего подходит трек – например, романтическая прогулка и тп. ). В третьем пишем о приглашенных артистах, если они участвовали в записи (о feat.)
- Пишем о себе от третьего лица: «группа (название) представляет новую песню в жанре…»
- Пишем о себе и треке только хорошее. Ищем, что делает релиз уникальным (если это есть).
- Надеемся и верим:)
Как увеличить шансы на успешный питчинг?
Самый действенный способ – просить запитчить трек менеджеров больших лейблов. Заявки от лейблов гораздо чаще рассматриваются редакторами и приводят к публикации в плейлисте.
Питчинг – всего лишь шанс, что вашу музыку заметят. Но и он дорог. Дерзайте.
Где проверить, попал ли трек в плейлист музыкальной площадки?
- кабинет артиста на сайте дистрибьютора – например, в Zvonko Digital или RUMEDIA.IO
- сканер BandLink;
- кабинет артиста во Вконтакте.
Список ссылок на формы для питчинга:
- Яндекс.Музыка для артистов через Bandlink
- Яндекс.Музыка для лейблов через форму на Справке
В подготовке материала помог опыт моего наставника Сергея Кривовцева из Zvonko Digital. Спасибо, вам, Сергей!
Друзья, спасибо, что дочитали статью до конца. Каждый лайк мотивирует меня делиться своими знаниями.