HUAWEI впервые догнала Apple по выручке от продажи умных часов и фитнес-браслетов в России. Китайская компания активно увеличивает долю рынка в сегменте мобильной электроники — и вот как ей это удаётся.
Российский рынок часов 2025H1
В розничных продажах по итогам первого полугодия 2025 года лидирует не Apple или HUAWEI, а гораздо менее известные бренды, объединённые аналитиками «М.Видео-Эльдорадо» в одну категорию. За ними 37% рынка (около 1,2 млн устройств). Далее идёт HUAWEI.
При этом у МТС другие данные: после «безымянной» категории (37%) идёт Xiaomi (20%), и лишь на третьем месте — HUAWEI (18%). Представители оператора добавили, что за год китайский бренд увеличил долю на 5 процентных пунктов.
А вот в денежном выражении HUAWEI и Apple разделили первое место — у компаний по 25% рынка. Суммарно за первые шесть месяцев года продано 3,4 млн устройств на сумму 23,5 млрд рублей, рассказали в «М.Видео-Эльдорадо». Общий тренд негативный: за год российский рынок носимой электроники сократился на 9% в натуральном и на 4% в денежном выражении. Зато увеличилась средняя стоимость устройств — с 6700 до 7100 рублей.
Секрет в широкой линейке и активном продвижении
Хотя Купертино отстаёт от китайских конкурентов по штучным продажам смартфонов, ноутбуков и другой электроники, благодаря высокой средней стоимости продукции Apple традиционно лидирует по продажам в денежном выражении.
Тем временем HUAWEI в последние годы активно догоняет соперников. Пока в сегменте смартфонов бренд не входит в пятёрку лидеров, поэтому по аналитике ретейлеров отследить тренд не получится. Зато по продажам складных смартфонов у HUAWEI всё в порядке: год назад компания занимала 15% российского рынка в деньгах, а в начале 2025-го — уже 25%. Доля в штуках тоже выросла, пусть и всего на один процентный пункт.
Эксперты считают, что усиливать позиции в категории умных часов HUAWEI удаётся благодаря ассортименту в разных ценовых категориях, а также активному продвижению: компания проводит рекламные кампании, распродажи и сотрудничает с популярными блогерами. Тем временем Apple никак не присутствует на рынке с 2022 года, к тому же урезает функциональность Apple Watch: на часах не работают eSIM, платёжный сервис Apple Pay и ряд новых технологий для отслеживания здоровья и физической активности.
HUAWEI бьёт в аудиторию конкурента. Её Watch Ultimate с режимом дайвинга и корпусом из «жидкого металла» явно отсылают к Apple Watch Ultra. А давно ожидаемый от Apple мониторинг артериального давления реализован в двух поколениях HUAWEI Watch D — правда, посредством надувной манжеты, а не умных алгоритмов. Для других категорий потребителей компания предлагает доступные фитнес-браслеты и даже специальные часы для детей.
Стратегия работает и за пределами России: за январь-март 2025 года компания отгрузила 10 млн умных часов и фитнес-трекеров, обогнав Xiaomi, Apple и Samsung.
В итоге эксперты ожидают, что к концу 2025 года HUAWEI обгонит Apple в России на 1–2% по продажам в деньгах и увеличит отрыв в штуках от других компаний.