История появления
Лабубу — это коллекционные игрушки от китайского бренда Pop Mart, созданные гонконгским дизайнером Касингом Лунгом. Изначально появившись в 2015 году, эти милые монстрики долгое время оставались популярными преимущественно в азиатских странах. Однако в 2025 году игрушка совершила настоящий прорыв на российском рынке.
Причины взрывного роста популярности
Вирусный эффект стал ключевым фактором успеха Лабубу. Игрушка получила мощный импульс к распространению после того, как её начали использовать знаменитости — от Лисы из BLACKPINK до Рианны и Ким Кардашьян. Социальные сети, особенно TikTok, сыграли решающую роль в популяризации: количество публикаций с хештегом #labubu превысило 1,4 миллиона.
Уникальная концепция продажи в слепых коробках привлекла коллекционеров. Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, что создаёт элемент игры и азарта. В стандартной серии представлено 6 персонажей, включая секретный.
Психологические аспекты популярности
Инфантилизация общества стала одной из причин успеха игрушки. Взрослые всё чаще сохраняют детские модели поведения, что делает подобные игрушки привлекательными для аудитории 20+. Многие покупают Лабубу как способ вернуться в детство и компенсировать стресс современной жизни.
Социальный статус также играет роль. Высокая цена некоторых экземпляров (до 50 тысяч рублей на вторичном рынке) делает игрушку маркером принадлежности к определённому кругу.
Экономические показатели
Динамика продаж демонстрирует впечатляющий рост:
- В мае 2025 года количество покупок увеличилось в 13 раз по сравнению с апрелем
- Средний чек снизился с 9305 до 6500 рублей
- На маркетплейсах продажи выросли в три раза за один месяц
Перспективы тренда
Эксперты предполагают, что Лабубу, как и предыдущие вирусные игрушки, переживёт пик популярности в течение года. Однако игрушка останется востребованной в нише коллекционеров. Её успех показывает, как удачно подобранная концепция, грамотное продвижение и понимание потребностей аудитории могут создать настоящий феномен на рынке игрушек.
Популярность Лабубу также отражает общую тенденцию к ностальгии и эскапизму в современном обществе, где люди всё чаще ищут способы эмоциональной разрядки через коллекционирование и взаимодействие с милыми персонажами.