Когда-то они выступали под фонограмму в Домах культуры. Сегодня за выход на сцену просят до 20 миллионов рублей. Возвращение звёзд прошлого — тренд, который монетизируют продюсеры, ностальгирующая публика и TikTok. Но как долго продлится вторая жизнь Булановой и компании? И почему аплодисменты могут в любой момент снова смениться тишиной?
«МИРАЖИ» НА МИЛЛИОНЫ: СКОЛЬКО СТОИТ ВАША НОСТАЛЬГИЯ
Звёзды 90-х и начала 2000-х снова на коне — с пышными платьями, прическами из прошлого и теми самыми хитами, под которые когда-то целовались в школьных коридорах.
Но теперь за их песни платят миллионы. И не в переносном, а в самом буквальном смысле.
- Татьяна Буланова — 3–5 млн рублей за вечер.
- Алена Апина — столько же.
- «Мираж» — от 10 миллионов и выше.
- Надежда Кадышева — рекордные 20 миллионов.
Об этом с пафосом сообщил продюсер Леонид Дзюник, смахивая пыль с кассет и купюры с клавишных.
Что же делает этих артистов вновь актуальными?
По словам Дзюника, это «не ностальгия, а возвращение к корням». Иначе говоря — рынок проголосовал за то, чтобы на сцену вернулись те, кто хотя бы умеет попадать в ноты.
Соцсети подогревают интерес, народ с радостью слушает «Жёлтые тюльпаны» и «Не забывай», а за кулисами уже считают, сколько раз можно спеть «На теплоходе музыка играет», прежде чем уйти на третью пенсию.
КТО ПЕРВЫМ УПАДЁТ СО ВТОРОЙ ВОЛНЫ
Но у этой волны есть и обратная сторона.
Катя Лель — живой пример. Вспыхнула на TikTok, снова попала в эфиры, стала мемом — и ушла обратно в тень.
Потому что новых песен нет, шоу — всё то же, а публика быстро устаёт, когда подают один и тот же пирог на разных тарелках.
Дзюник предупреждает: «Если не будет нового, всё снова затихнет». И он прав. Ретро без развития — это не ренессанс, а просто пыльный архив.
Возникает вопрос: действительно ли публика хочет этих артистов или ей просто нечего больше предложить? Новая сцена не успевает за спросом, а старая сцена знает, как продавать привычное. И продаёт, пока покупают.
Но когда второй раз продадут то же самое, придётся либо сочинять новое, либо снова исчезать с радаров. Песня — это не только бизнес, но и время.
А время, увы, не делает скидок даже на народную любовь.