За последние полгода продажи недорогих азиатских брендов в регионе значительно снизились. Сибирские модницы предпочитают качество количеству, заменяя множество недорогих средств несколькими многофункциональными из люксовых линеек.
Особенно это касается продукции из Южной Кореи и Японии. В результате некоторые магазины предлагают скидки до 70% на такие товары, чтобы освободить полки от неликвидной продукции.
«Если ещё в начале года я покупала один корейский блеск для губ за 420 рублей, то сейчас за 270 купила не только средство для губ, но и две маски для лица», — отметила жительница Новосибирска Наталья Корнева.
По данным одной из косметических сетей, в первой половине 2025 года продажи азиатской косметики сократились вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Средний чек на продукцию азиатских брендов вырос на 8,3%, до 1,3 тыс. рублей.
Новосибирский визажист Екатерина Вебер объясняет снижение продаж недорогой косметики не только изменением предпочтений, но и увеличением числа брендов и торговых точек.
«Раньше корейская косметика продавалась в небольших магазинах, а сейчас её можно купить везде, включая маркетплейсы, где встречаются подделки», — цитирует эксперта Infopro54.
Премиальные марки на маркетплейсах покупают реже из-за опасений получить подделку. Поэтому дорогую косметику новосибирцы предпочитают приобретать в специализированных отделах. При этом корейская косметика остаётся популярной среди сибирячек, обгоняя по популярности французские и израильские бренды.