Брендинговые агентства — это профессиональные команды, которые помогают компаниям создавать и развивать уникальные образы и смыслы их брендов. Основные направления работы таких агентств охватывают широкий спектр услуг:
- нейминг — разработка названия, легко запоминающегося и отражающего суть продукта;
- аудит бренда — анализ текущего состояния и восприятия бренда на рынке;
- дизайн-стратегия — выработка концепции визуального и смыслового позиционирования;
- фирменный стиль и брендбук — создание визуальной идентичности и правил её использования;
- дизайн упаковки — оформление продукта для привлечения внимания и усиления коммуникации с потребителем;
- ребрендинг — обновление или переосмысление существующего бренда для адаптации к новым рынкам и задачам.
По данным исследования компании «ГидМаркет», в структуре спроса на услуги брендинговых агентств в России на начало 2025 года лидирующее место занимает дизайн упаковки — 33% от всех заказов. Это значительно выше, чем у аудита бренда (15,6%) и дизайн-стратегии (15%). Такой тренд отражает растущую роль упаковки как ключевого инструмента коммуникации бренда с конечным покупателем.
Для FMCG и потребительских товаров упаковка — это не просто защита содержимого. Это лицо бренда, его эмоциональный образ и маркетинговый инструмент одновременно. По сути, упаковка — это короткий визуальный питч, способный за 3–7 секунд привлечь внимание, вызвать эмоцию и убедить в покупке.
В условиях роста конкуренции и перегретых полок именно упаковка всё чаще решает, купят продукт или пройдут мимо. Это особенно актуально для новых или редизайненных товаров, которым необходимо быстро заявить о себе. Визуал должен передавать суть бренда, выделяться в категории и быть интуитивно понятным целевой аудитории.
Почему вырос спрос на упаковку?
- Развитие локальных брендов
Ушедшие международные компании освободили полки — и на их место вышли отечественные производители, которым срочно нужно выделяться. - Рост e-commerce
В онлайн-торговле упаковка работает как часть пользовательского опыта: красиво доставленное, удобно открывающееся, хорошо фотографирующееся. - Изменения в потребительских предпочтениях
Покупатели всё чаще выбирают «глазами» — а это значит, что визуальная айдентика должна быть не просто красивой, а осмысленной и цепляющей. - Экологичность и осознанность
Запрос на перерабатываемые материалы, минимализм и честный storytelling — новые вызовы для дизайнеров упаковки.
Психология цвета и формы: упаковка, которая продаёт
Визуальный образ продукта считывается бессознательно — это давно доказано в нейромаркетинге. Цвета, композиция, иконки, текстура — всё влияет на восприятие.
- Красный стимулирует аппетит и возбуждает эмоции (не зря он так часто встречается в продуктах питания).
- Зелёный ассоциируется с натуральностью и пользой.
- Чёрный и золото создают ощущение премиальности.
- Минимализм говорит о современности и высоком качестве.
- Иллюстрации ручной работы добавляют тепла и ассоциаций с ремесленным продуктом.
Хорошо спроектированная упаковка работает даже без логотипа — по форме, цвету, композиции. Она вызывает доверие, а значит — влияет на первую и повторную покупку.
Переупаковка как перезапуск
Многие компании рассматривают редизайн упаковки как точку входа в более глубокий ребрендинг. Меняется не только форма бутылки или цвет коробки — меняется сам подход к тому, что и как вы говорите потребителю. В сегменте FMCG часто именно упаковка становится отправной точкой для всей коммуникационной стратегии.
Кейсы, которые говорят сами за себя:
- Крупно (бренд круп и хлопьев): благодаря образу матрёшки и цветовой системе упаковка стала узнаваемой и «тёплой». Это помогло бренду выйти на экспорт и в крупные ритейл-сети.
- Big Lunch (лапша быстрого приготовления): редизайн с визуалом стейк-хауса и акцентом на соус сделал упаковку более аппетитной, при этом сохранив доверие постоянных потребителей.
- Tiffany & Co.: голубая коробочка давно стала символом бренда. Этот кейс показывает, как минималистичная упаковка может сама стать элементом культуры.
Брендинг в России за 2020–2024 гг. прошёл путь от креативной функции до инструмента стратегического управления бизнесом. В 2022 году рынок просел под давлением геополитики и инфляции, но уже к 2024-му вырос на 9,2%, подтвердив: компании готовы инвестировать в смысл, визуал и узнаваемость.
Сегодня брендинг — это не про «красивую картинку». Это про присутствие в сознании потребителя, про точку входа в диалог между бизнесом и рынком. А упаковка — его первый аккорд.
Читайте полную версию новости «Рынок брендинговых агентств в России: структура, динамика, игроки и тренды 2020–2025 гг.» — на сайте ГидМаркет.