Креатив — это не вдохновение, а навык. Его прокачивают те, кто работает со смыслами, умеет видеть суть задачи и находить нестандартные решения. В агентствах и in-house командах выигрывают те, кто приносит сильные концепты, а не просто «интересные идеи».
Флагманский курс по концептуальному мышлению состоит из двух модулей:
- «Концептуальное мышление: как придумывать идеи». Здесь учатся строить логику концепта, прокачивают креативность, получают регулярный фидбэк и собирают портфолио — всё через практику и поддержку креативных директоров.
- Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». На этом модуле помогают подготовить проекты для международных конкурсов — вместе с менторами дорабатываешь идеи и получаешь полезный фидбек. Даже если не выиграешь, в портфолио появятся крутые кейсы, которые сами себя хорошо представят.
Стартуем с первого модуля «Как придумывать идеи»
Каждое задание — это бриф, приближённый к реальным задачам брендов и агентств. Вместо учебных упражнений — мини-проекты: от исследования и поиска инсайта до генерации, отбора, защиты и упаковки кейса.
Менторы с опытом 10+ лет разбирают идеи по сути, помогают выявить сильное, отсеять лишнее и собрать убедительную подачу. Работа в мини-группах по 4–5 человек, с постоянной обратной связью и обсуждением на занятиях — как в агентстве.
Наставники подсказывают, где идея может не сработать, учат усиливать концепт и искать нестандартные решения. Этот темп даёт мощный рост даже тем, кто уже давно в профессии.
Упор на практику
Мы не верим в креатив «в теории». Каждую неделю ты проходишь спринт: формулируешь идею, подбираешь референсы, упаковываешь в борд или видеокейс с логикой и визуалами. Всё как на реальных брифах.
Работы идут в портфолио, а фидбек помогает точнее считывать задачу, усиливать инсайт и находить рабочие решения.
В результате ты:
- разберёшься, как работает креативность и откуда берутся идеи;
- научишься запускать процесс и находить нестандартные решения;
- освоишь приёмы и техники, которые помогают развивать концепции;
- доведёшь идею до сильного воплощения и поймёшь, как её упаковать;
- прокачаешь подачу и научишься чётко формулировать мысли;
- превратишь креатив в рабочий процесс.
Ты сам выбираешь направление и собираешь портфолио под себя
На курсе доступны четыре направления брифов: PR, SMM, ивенты и спецпроекты. Можно выбрать то, что ближе, и собрать релевантное портфолио.
Это не просто набор работ — это кейсы в агентском формате: с чёткой логикой, визуализацией, ссылками на инсайты и объяснением решений. Их спокойно можно показывать креативным директорам, HR и клиентам.
Кто ведет курс
Автор курса — Арина Авдеева, co-founder MADS и Friends Moscow. Обладательница четырёх Каннских львов и 100+ международных наград. Вошла в Топ-100 самых креативных людей России.
Главный куратор — Свят Килессо, ex-креативный директор BBDO. Работал с МТС, PepsiCo, Mango Insurance и другими.
Плюс менторы — креативные директора, которые работают с крупнейшими брендами на рынке: МТС, Tele2, Burger King, PepsiCo.
На выходе — три полноценных кейса и защита перед экспертами
Все финальные работы оценивает жюри: креативные директора, которые судят международные фестивали. В прошлых потоках — обладатели Каннских львов, топы из Instinct, Grape, РБК, Яндекс GO.
Комментарии от них становятся частью твоего портфолио. Это экспертная обратная связь, которая повышает ценность кейсов. После защиты проекты можно отправлять в студии и агентства.
Дальше — модуль «Как выигрывать фестивали»
Если хочешь, чтобы идею увидели не только наставники, но и международное жюри — обрати внимание на следующий этап: модуль «Как выигрывать фестивали».
Здесь студенты дорабатывают проекты под престижные международные конкурсы, получают фидбэк от креативных директоров, учатся шлифовать идею, собирать подачу и презентовать так, чтобы пройти в шорт. Это профессиональный уровень, который открывает двери в крупные агентства и студии.
В 2025 году работы наших студентов взяли награды сразу на двух крупных фестивалях: D&AD New Blood (2 Graphite и 1 Wood Pencil) и Young Ones (3 серебра, бронза и 4 мерита).
Арина Авдеева, соосновательница mads и автор курса:
Этот этап — менторская поддержка с акцентом на подготовку проектов для мировых фестивалей. Студенты учатся презентовать свои идеи и делают их конкурентоспособными. Умение готовить работы для конкурсов — важный профессиональный навык. Даже без побед опыт и кейсы в портфолио значительно повышают шансы на успех.
Твоя награда — следующий шаг
У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».
Сейчас действует скидка 25% при покупке обоих модулей. Напиши менеджеру — он расскажет всё подробнее.