Здравствуйте, дорогие мои. Сегодня я пришла к вам не с цветами, а с выводами. Которые, как и все выводы, обычно приходят поздно, но лучше уж позже, чем никогда, правда?
Если вы ведёте блог, особенно на Дзене, вы, возможно, хоть раз смотрели на него с грустью и думали: «А не пора ли всё изменить? А может, надоело быть цветочным блогером? Хочу говорить о смысле жизни, нейросетях, тревожности, воспитании кошек — и желательно всё это сразу, в одном тексте!» Прекрасно вас понимаю. Но не делайте, умоляю, как я.
Если вы со мной давно, вы знаете: я пришла на платформу с моноблогом. Цветы, цветы и ещё раз цветы. Цветочные статьи стабильно набирали хорошие — нет, не гигантские, но уверенно хорошие — показы. И вот с июля я решила… нет, не просто разбавить, а сделать блог трёхполюсным. Добавила ещё две рубрики: психология и блогерство. Темы, которые мне интересны, в которых я живу, которые хотят выйти наружу. Но цветам осталась всего одна статья в неделю. Было резко. И как оказалось, слишком.
Прошло два месяца. Что же я вижу? Алгоритмы в лёгком недоумении. Показы по психологии то есть, то их как будто вообще нет. Статьи по блогерству попадают куда-то в тёмные глубины ленты. Цветочные темы — единственные, кто не сдал позиций. Более того, показы у них лучше, чем у остальных рубрик, несмотря на то, что их стало в три раза меньше.
Почему? Думаю, потому что платформа до сих пор не поняла, что я теперь за блогер. Она видит в одном флаконе и психолога, и контент-пахаря, и зелёную ведьму — и не знает, куда меня деть. В списке тематик под многими статьями написано «личностный рост», под какими-то — ничего. А если алгоритм не знает, как вас классифицировать, он просто решает… не показывать. И это не злоба, это машинная логика.
Плюс, конечно, просадка по доходу. Он не просто чуть-чуть упал — он такой: «Ты хотела душевной самореализации? Держи. А деньги пусть тебе платит Вселенная».
Если бы у меня была машина времени и возможность переиграть всё это… я бы начала мягко. Не кардинально. Сначала ввела бы одну новую рубрику. По одной статье в неделю, аккуратно приучая платформу и читателей к новым темам. Сохранила бы баланс, не лишала бы блог корней.
Так что, дорогие мои, если вы тоже в какой-то момент захотите всё поменять, не делайте это резко. Дзен — не платформа для спонтанных экспериментов в стиле «а теперь я другой человек, ловите!». Он любит стабильность, узнаваемость, повторяемость. А резкие перемены он наказывает не драмой, а молчанием.
Я поначалу пыталась убедить себя: «Да нет, это просто лето. У всех показы упали». Потом — «Люди в отпусках, читают меньше». Потом — «Наверное, тема тревожная, людям тяжело такое воспринимать». Но нет. Цветочные статьи, которые выходят в тот же день, в той же погоде, собирают отклики, комментарии, сохрания. А статьи из новых рубрик — тишина. Иногда гробовая, иногда вежливая.
И тут я поняла одну простую вещь: не то чтобы платформа наказывает за многообразие. Просто она не любит резких движений. Представьте, что вы стоите на рынке. Всё лето вы торговали клубникой. К вам выстроилась очередь. Люди знают, что у вас сладкая, свежая, без плесени. И тут вы в один день перестаёте продавать клубнику и ставите шатёр с философскими трактатами и мастер-классом по нейросетям. Люди, пришедшие за ягодой, в растерянности. Некоторые заглянут из вежливости. Кто-то уйдёт к другому ягоднику. Кто-то навсегда.
Можно ли было этого избежать? Конечно. Надо было делать «нежно», как я теперь говорю. По одной статье в неделю из новой рубрики. Объяснять читателю: «Смотрите, я пробую. Вот вам текст, и вот для чего он». Не в формате «я устала от цветочного пузыря, теперь я пишу про травмы», а мягко, с мостиком между мирами. «Как цветы помогают мне справляться с тревожностью». «Почему я пишу статьи так, как выращиваю растения: с терпением и поливом». «Что общего у монстеры и выгорания». Тогда и аудитория не в шоке, и алгоритм не в ступоре.
Но мы же как? Если менять — то сразу. Если новые темы — то по полной. Если писать — то всё, что наболело. Вот и я решила, что хватит ходить кругами. И дала ходу. А потом удивлялась: почему за три часа статья прочитана четырьмя людьми, из которых двое — мои личные знакомые.
Знаете, что особенно подло? Что ты продолжаешь писать хорошие тексты. Искренние. Качественные. Живые. И видишь, как они уходят в пустоту. Не потому что плохие. А потому что ты не дала им времени вырасти в новой грядке. Просто выдёрнула старую и засадила сразу розами, томатами и облепихой. Без плана, без перехода, без обоснования. Вот Дзен и сказал: «Женщина, определитесь. Или всё-таки клубника?»
Что же делать, если вы в такой ситуации? Или хотите избежать её?
Во-первых, сохранять основную тему. Это якорь. Если вы пришли с цветами, пусть они остаются. Чётко. Без сюрпризов.
Во-вторых, объясняйте. Не просто публикуйте новую рубрику молча, а прямо в тексте скажите: «Я пробую новый формат», «Пишу о том, что важно, надеюсь, откликнется». Это работает. Люди готовы идти за вами, если вы не внезапно развернулись, а пригласили их в новую комнату своего дома.
Наконец, будьте терпеливы. Если хочется новых тем — вводите их, но как будто это кот, которого вы принесли домой: дайте ему освоиться, познакомиться с остальными, не ставьте его сразу в центр комнаты и не требуйте, чтобы он играл со всеми. Потихоньку. Через текст, через голос, через узнаваемый стиль. Пусть читатель скажет: «О, это про новое, но всё равно ты».
Я не жалею, что расширила рубрики. Мне нужны были эти темы. Они зрелись долго. Но я жалею, что сделала это резко. Без стратегии. Без подушки безопасности. И теперь восстанавливаю заново: алгоритмы, охваты, доход. Это возможно, просто медленнее, чем хотелось бы. Как всегда.
Так что если вы стоите на пороге больших изменений в Дзене — пусть они будут небольшими. И пусть вас не подмывает обрубить прошлое ради будущего. Это блог. Здесь можно и нужно быть собой, но по частям. Не за один день.
Благополучие и процветание в каждый дом 🕊️
"Я календарь переверну — и снова третье сентября..."
"На фото я твоё взгляну — и снова третье сентября..."
Хотя я не отрицаю, что последние месяцы хотелось бросить писать и вести блог после такого шага...