✈️Почему важно понимать основы мерчендайзинга?
Помните, пару лет назад все сходили с ума по дизайну, где из четырёх упаковок молока собирался синий котик?
Или соки Rich — на каждой грани по букве, ставишь рядом — и выходит слово?
Последние недели я плотно отсматриваю полки для большого проекта в ритейле: молочка, соки, снеки, кондитерка.
Нигде таких решений. Ни одного.
Да, это красиво.
Классно смотрится в портфолио, на презентации, на полке в первые пять минут
А потом приходит первый покупатель — берёт одну пачку. Потом вторую. Ставит назад, конечно, не туда 😅
Вместо котика — хаос.
«RICH» превращается в «IHHC», и всё.
Чтобы такие штуки «жили» на полке — нужен мерчендайзер, который 24/7 собирает пазл обратно.
❕А теперь — что реально работает:
◾️Всё чаще встречаются упаковки с двумя адаптациями: вертикальная и горизонтальная.
Фактически — две лицевые стороны. Потому что упаковку могут поставить как угодно — и стоя, и лёжа. Но важно: дублируйте ключевую информацию.
На фото с Чокопай, дизайнер забыл продублировать количество штук в упаковке и ещё на некоторых вкусах неправильно перенесён дизайн на развертку
◾️ Функциональные боковые стороны.
В текущем проекте клиент прямо сказал: «упаковка часто лежит боком». Значит, боковина — это тоже "условный фронт". Дублируем название, вкус, клеймы.
◾️Понятная навигация.
Категория, вкус, особенности — всё должно считываться с первого взгляда. Без головоломок.
Пазлы — это красиво.
Но на реальной полке побеждает не вау-эффект, а тот, кто реально подумал, как покупатель будет взаимодействовать с упаковкой и чаще всего это именно дизайнер
