Как копирайтеру оптимизировать статью под SEO

Вы можете писать полезные тексты, но они набирают мало охватов. Иногда статья не заходит, потому что она была не оптимизирована под SEO. Рассказываем, как улучшить контент и поднять его в выдаче поисковых запросов.

Зачем вообще оптимизировать текст под SEO

Оптимизированный текст проще найти через поиск. Он отвечает на конкретные запросы пользователя, а поисковым системам понятно, о чём в нём речь. Такой текст быстрее попадает в топ и работает на привлечение аудитории.

Для бизнеса это значит больше показов, переходов, клиентов. SEO-тексты помогают продвигать продукты и услуги, увеличивать продажи и узнаваемость бренда.

SEO-текст отвечает нескольким требованиям:

• Содержит ключевые слова. С их помощью людям и поисковым системам проще найти контент.
• Текст уникальный. Поисковые системы лучше ранжируют материалы, которые не дублируют другие сайты.
• Такой текст легко воспринимается: в нём короткие абзацы, ясная структура, минимум сложных слов и перегрузки. Его удобно читать, он не сбивает с мысли и помогает быстро понять, о чём речь.

Ниже разбираем, на что обратить внимание при оптимизации.

Изучите целевую аудиторию

Целевая аудитория — это люди, для которых пишете. Чтобы попасть в их ожидания, нужно узнать что им интересно, какие задачи хотят решить, и как ваш продукт может им помочь. Если не разобраться с этим на старте, текст не сработает даже с идеальной оптимизацией.

Целевая аудитория делится на типы:

Когда пишете SEO текст — учитывайте подачу: выбираете стиль текста, тональность используемых аргументов. Для молодой и технически подкованной аудитории можно использовать сленговый и менее формальный язык, а для деловой аудитории требуется формальная подача. Если аудитория креативная — используйте юмор и шутки, для серьезной аудитории такой подход неуместен.

Как собрать данные о ЦА

Для описания целевой аудитории — определите её ключевые характеристики:

1. Демографические: пол, возраст, уровень дохода, образование, место проживания.
2. Психографические: ценности, интересы, образ жизни, привычки.

Эти данные помогут выбрать тон, стиль подачи, примеры и говорить с аудиторией на понятном языке.

Как собрать информацию:

1. Проанализируйте конкурентов с помощью инструментов Serpstat и Ahrefs.
2. Изучите отзывы на форумах и платформах вроде Otzovik или iRecommend.
3. Проведите опросы и интервью в Телеграм или ВКонтакте.
4. Посмотрите статистику в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Пример: как собрать образ аудитории

Допустим, вы запускаете блог о финансах и хотите писать для начинающих предпринимателей. Вот что нужно сделать:

Проверьте аналитику. В Яндекс Метрике видно, что основная часть аудитории — мужчины 25–35 лет из крупных городов, заходят чаще с мобильных после девяти вечера по Москве.

Изучите психографические характеристики. В отзывах и комментариях на похожих сайтах часто обсуждают тему кассовых разрывов, роста прибыли, первые шаги в бизнесе. На форумах спорят о том, нужен ли бизнес-план. Значит, аудитория в поиске понятных решений и поддержки.

Проверьте, что в топе у конкурентов. В Serpstat и Ahrefs видно, что конкуренты получают трафик по запросам вроде «как считать прибыль», «что делать, если бизнес в минусе», «таблица расходов». Значит, ЦА волнуют базовые финансовые задачи.

Проведите мини-опрос через Telegram-канал. Люди отмечают, что чаще всего ищут шаблоны, инструкции и кейсы из жизни. Искомый формат: коротко, по делу, без воды.

В результате вы получаете конкретный портрет:

• Мужчины 25–35 лет, средний доход, запускают бизнес с нуля.
• Интересуются финансовой грамотностью, бизнес-кейсами, шаблонами.
• Ценят чёткие инструкции, без сложной терминологии.
• Читают с телефона, чаще вечером.

Благодаря такому портрету вы поймёте, каким языком писать, какие примеры будут близки ЦА, с каких ключевых слов начать составлять семантическое ядро и как сделать текст удобным для мобильного чтения.

Соберите ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковику понять тему статьи и показать её пользователю, который ввёл похожий запрос. Они делятся на несколько типов.

По частотности:

По запросу:

LSI-слова (latent semantic indexing) — это фразы, которые помогают поисковикам точнее понять тему текста и сделать выдачу более релевантной. Они не повторяют основной ключ, а его дополняют. Например, если основной запрос — купить цветы, LSI-словами будут «букет», «роза», «доставка». Такие слова создают вокруг ключа естественный контекст.

При сборе ключевых слов пригодятся сервисы:

• MegaIndex — отследите позиции сайта и найдёте слабые места в контенте.
• Pixel Tools — выявите ключевые, LSI и стоп-слова.
• ARSENKIN TOOLS — проанализируете конкурентов и узнаете, по каким ключам продвигают их страницы.
• Serpstat — проанализируйте ключевые слова и ссылки.
• Яндекс Вордстат — узнаете, как часто ищут нужные фразы в Яндексе и как спрос меняется по регионам.

Продумайте структуру текста

Структурированный текст проще воспринимать и поисковым системам, и людям. Читатель быстрее находит суть, а поисковая система точнее распознаёт смысл текста. Структура состоит из:

Заголовок. Передаёт тему статьи. Из него читатель понимает, о чём будет текст, а поисковик сможет правильно ранжировать страницу. Название статьи оформляют тегом Н1 — это основной заголовок страницы в HTML. Включает в себя главный ключевик. На странице должен быть только один Н1, чтобы не нарушать иерархию заголовков. Оптимальная длина — до 60 символов, чтобы он полностью отображался в поиске.

Лид. Это первый абзац статьи. Хорошее вступление цепляет и вызывает желание читать дальше. Добавьте вопрос, интересный факт, включите основную ключевую фразу, чтобы усилить эффект. Длина — 3–5 предложений. Включите в него данные статистики, интересные факты, сосредоточьте внимание на основной теме статьи без лишней информации.

Основная часть. Основная часть раскрывает тему. В ней идут объяснения, аргументы, примеры. Структура может включать изображения, графики, таблицы, чтобы сделать материал наглядным.

Для организации текста используйте подзаголовки Н2, Н3, Н4:

• Н2 — обозначает смысловые блоки, помогает читателю и поисковику сориентироваться. Включайте уточняющие ключевые фразы, но избегайте повторов их Н1. Например, если тема статьи «Как выбрать ноутбук», то Н2 могут быть такими: «Ноутбуки для игр» или «Ноутбуки для работы».
• Н3 — это подраздел внутри Н2. Ключевые слова должны быть уместными, можно использовать разные формы ключей: велосипед, велосипеды, велосипедов.
• H4, Н5, Н6 — это подзаголовки для детализации. В обычных текстах почти не используются.

Источник: авторская иллюстрация

Таблицы. Структурируют сложную информацию в столбцах. Благодаря таблицам читателям проще воспринимать информацию и, соответственно, выше шанс, что пользователь дольше останется на странице. Иногда таблицы попадают в расширенные сниппеты при выдаче — для этого стоит включать в колонки ключевые фразы.

Списки. Помогают структурировать материал. Используйте их для перечислений, инструкций, характеристик. Включайте ключевые слова в пункты списков, если они не нарушают читаемость. Начните с сильного заголовка, например: на что обратить внимание при выборе бойлера. Формулируйте пункты кратко, втсраивайте ключевые слова, если они логично дополняют смысл.

Внутренние и внешние ссылки. Помогают пользователю перейти к дополнительной информации, а поисковику — понять структуру сайта.

Внутренние ссылки связывают статьи между собой и могут задержать читателя на сайте. Добавляйте их по теме — не больше 3–5 на одну страницу.

Внешние ссылки ставьте на авторитетные источники, если они действительно дополняют материал.

Используйте осмысленный анкор — короткую фразу, в которой можно органично включить ключевик.

Заключение. Это абзац, который подводит итоги. Завершает статью и кратко напоминает, о чём шла речь. Здесь можно повторить ключевые мысли и закончить сильной фразой, которая подтолкнёт к действию.

Как как улучшить текст и какие приёмы использовать — мы разберём далее.

Оптимизируйте текст по ключевым SEO-параметрам

Любой текст, в том числе и SEO, должен быть полезным. Он решает задачу, даёт ответ, соответствует теме и ожиданиям аудитории. Бесполезный материал не спасут ни уникальность, ни плотность ключей.

Если с этим всё в порядке, переходите к технической оптимизации. Вот какие параметры стоит проверить:

Мета-теги. Отображают смысл содержания страниц. От них зависит как поисковик интерпретирует содержание страницы и перейдёт ли пользователь по ссылке.

Рассказываем о каждом подробнее:

1. Title — это заголовок страницы, который виден в результатах поиска в выдаче. Он должен быть уникальным, информативным и содержать ключевые слова, совпадающие с запросами пользователей. Длина не более 50–70 символов. Проверить можно в сервисе Majento.

Пример хорошего title. Источник: Google.com

Плохой title. Источник: Google.com

2. Description — это краткое описание страницы под заголовком. Состоит из двух-трёх предложений, содержит в себе ключевые слова и призыв к действию. Рекомендуемая длина — 150–160 символов. Проверить можно в сервисе Involta.

Источник: Google.com

Иллюстрации. Информативные изображения помогают привлечь трафик из поиска и удержать внимание читателя.

Поисковики тоже учитывают качество иллюстраций. Чем выше разрешение и релевантность, тем выше ценность контента. Но важно, чтобы изображения не тормозили загрузку страницы.

Размер должен быть большим, но не замедлять загрузку страницы. Мелкое изображение поисковик может не распознать, как полезный контент:

• Приемлемое разрешение — от 1200 до 1600 пикселей в ширину, от 800 до 900 пикселей в высоту.
• Картинки меньше 200х200 пикселей поисковики зачтут, как элемент дизайна.
• От 200 КБ до 1 МБ — оптимальный вес картинки. Изображения тяжелее тормозят загрузку.

Сжать картинку без потери качества можно с помощью:

• Kraken.io — можно настроить качество и выбрать формат изображения.
• TinyPNG — сможете сжимать форматы PNG и JPEG, не теряя высокое качество.
• Optimizilla — онлайн-сервис, который поможет уменьшить размеры файлов, чтобы они были более компактными для передачи.
• Compressor.io — оптимизирует изображения форматов JPEG, PNG, SVG, GIF и WEBP. Преимущество в том, что можно выбрать степень сжатия файла, в том числе «пользовательскую» (настраиваемую, чтобы уменьшить потерю качества).
• ImageOptim — мощное программное обеспечение для МАС, уменьшает размер файлов без видимых потерь качества.
• Stable Diffusion — поможет доработать изображение с помощью нейросетей, сделав его уникальным и запоминающимся, а также генерировать картинки с нуля.

Для лучшего отображения иллюстраций на вёрстке, используйте следующие форматы:

• JPEG, PNG и WebP для фотографий.
• SVG для иконок и графики.
• GIF для анимаций.

Еще существует BMP формат, но он слишком тяжелый, его использовать не рекомендуется.

Так же проверьте, как оформлены файлы изображений. Вот два обязательных условия:

• Понятные имена файлов. Вместо IMG12345.jpg используйте plastikovoe-okno-veka.jpg. Так поисковик поймет, что изображено, и сможет показать картинку в результатах поиска.
• Корректный alt. Он помогает алгоритмам распознать изображение, если оно не загрузилось. Поисковая система тоже читает alt-текст и учитывает его в выдаче по картинкам. Кратко опишите суть изображения и добавьте 1-2 ключевых слова, например: «кассовый аппарат для магазина».

Читаемость. Это показатель легкости и восприятия текста. Чем проще и понятнее написано, тем увеличивается вероятность, что статью дочитают до конца и совершат целевое действие. Чтобы улучшить читаемость текста, проверьте его по трём критериям:

1. Язык должен быть понятным и простым. Если пишете для начинающих предпринимателей, не перегружайте текст юридической терминологией. Объясните своими словами.
2. Соблюдайте логику и последовательность. Рассказывая о сорте яблок, не уходите в описание технологий хранения — это собьет читателя с толку.
3. Разделяйте длинные предложения. Если в одном предложении больше двух мыслей, его нужно разделить на два.

Уникальность. Один из базовых критериев SEO. Если текст полностью или частично совпадает с другими страницами, поисковики понижают его в выдаче. Меняйте структуру предложений, используйте синонимы. Подобрать их можно на сайте Text.ru. Оптимальные значения 95%, минимум 90%.

Источник: Text.ru

Вода. Это лишние слова, которые мешают восприятию и не несут смысла. К ним относятся вводные слова вроде: «к сожалению», «по мнению», повторы и тавтология.

Чем больше воды — тем хуже текст считывается алгоритмами. Снижается релевантность и поведенческие факторы (читатель теряется и уходит).

В среднем воды в тексте должно быть не больше 15%. Можно проверить на сайте Text.ru.

Источник: Text.ru

Заспамленность. Заспамленный текст плохо воспринимается и людьми, и алгоритмами. Оптимальное количество повторений ключей — 15–25%, максимум 30%. Проанализировать статью можно на Text.ru.

Результаты проверки. Источник: Text.ru

Плотность ключей. Это частота повторения ключа в тексте по отношению к общему объему. При низкой плотности поисковик не поймет о чем текст, если высокая — посчитает, что текст переоптимизирован. Ключи должны встроены в текст так, чтобы читатель не заметил, что вы что-то продвигаете. Например: в статье на 5000 символов основная фраза может встречаться 5–15 раз. Проверить это можно в Text.ru или Advego.

Источник: Advego.com

Объём текста. Оптимальный объём текста зависит от подачи и формата. Для информационных статей 4000–6000 символов, для карточек товаров — 1000 символов. Главное не длина, а насколько текст отвечает на вопрос. На сайте Serpstat можно посмотреть какие тексты по вашим ключам в топе, это поможет определить какой объём предпочитает поисковик по конкретному запросу.

Кратко: копирайтеру оптимизировать статью под SEO

Изучите целевую аудиторию. Она бывает по интересам, типу клиента и готовности купить. Чтобы собрать информацию пригодятся сервисы: Яндекс Метрика, Serpstat, Google Analytics, Ahrefs.

Соберите ключевые слова. Они бывают коммерческие, информационные, навигационные, обобщенные, медийные. Используйте сервисы: Megaindex, Pixel Tools, Arsenkin Tools, Serpstat, Яндекс Вордстат.

Продумайте структуру текста. Любая статья состоит из Н1, лида, основной части и подзаголовков Н4, Н5, Н6.

Оптимизируйте текст по ключевым SEO-параметрам. В статье должны быть title и description. Проверить на уникальность и воду можно на Text.ru, воды должно быть не больше 15%. Сервис Istio проверит на заспамленность, оптимальное содержание 15–20%. Плотность ключей проверьте в Advego или Text.ru, они должны быть незаметными.