🔥Представьте: вы гуглите "как приготовить идеальный стейк", и прямо в поисковике получаете пошаговую инструкцию с температурой, временем и советами от шеф-поваров. Зачем заходить на сайт, если ответ уже перед глазами?
Для пользователей - удобство. Для медиа - кризис.
Что происходит?
Google всё чаще оставляет пользователей в своей экосистеме, выдавая готовые ответы через AI Overviews и AI Mode. Зачем кликать на ссылку, если ИИ уже переварил за тебя контент и выложил суть? Наиболее серьезные потери несут ресурсы, специализирующиеся на прикладном контенте - туристические порталы, медицинские рекомендации и товарные обзоры.
Революция на цифрах:
- The New York Times за 3 года потеряла 8% органического трафика.
- Практические гайды (рецепты, лайфхаки, обзоры) страдают больше всего — их просто вытесняет поиск.
- Монетизация трещит: меньше переходов → меньше рекламы → меньше денег на журналистику.
Как медиа выживают?
Умные игроки уже перестраиваются:
🔹 The New York Times лицензирует контент Amazon.
🔹 The Atlantic сотрудничает с OpenAI.
🔹 Perplexity делится рекламной выручкой с источниками.
Вывод: эпоха "бесплатного" трафика из поиска заканчивается. Пора искать новые модели монетизации.
💡Комментарий от Студии ЯЛ
"Google ведёт себя как тот друг, который пересказывает тебе фильм, а потом спрашивает: 'Ну что, ещё хочешь посмотреть?'"
Пользователи могут получить суть новостного события, располагая всего несколькими ключевыми словами из материала, что позволяет им мгновенно ориентироваться в актуальных происшествиях. СМИ столкнулись с дилеммой: либо отдавать контент на растерзание алгоритмам, либо прятать его за paywall. Но если у вас не The New York Times, второй вариант - это как продавать билеты в кино, которое все уже знают по спойлерам.
💸Что дальше?
Медиакомпании будут все чаще закрывать свои статьи от поисковиков и вводить платную подписку. Но такой подход сработает только у больших изданий с лояльными читателями - мелкие сайты просто потеряют аудиторию.
Наш рецепт? Меньше зависимость от поиска, больше - на прямую аудиторию, соцсети и альтернативные каналы. А ещё - уникальный контент, который ИИ не пережевывает так легко.
Главный вывод:
Времена, когда можно было просто писать статьи и получать посетителей из Google, заканчиваются. Нужно искать новые способы привлечения читателей.
#ИИ #Новости #Google