С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые правила, которые могут серьёзно ограничить продажи iPhone. Хотя, если разобраться, официальных продаж этих смартфонов у нас и так не было уже три года. Но теперь ситуация становится ещё сложнее.
Вместо того чтобы выбирать между новыми флагманами - будь то впечатляющий Huawei Pura 80 Ultra или инновационный Galaxy Z Fold 7 (кстати, его Special Edition действительно выглядит потрясающе, но об этом позже), или же рассматривать новинки от Apple вроде iPhone Air или 17 Pro Max, нам придётся обсуждать совсем другие вопросы. Главный из них: что будет с iPhone в России после 1 сентября?
Что происходит на самом деле?
История этого решения началась ещё в 2024 году, когда в Госдуме разработали поправки к закону о защите прав потребителей. После прохождения всех чтений, одобрения Советом Федерации и подписания президентом, эти изменения стали законом. Формально это означает, что с осени 2025 года ситуация с iPhone в России может кардинально измениться.
Сейчас в СМИ активно муссируется эта тема, причём часто в довольно сенсационном ключе. Но давайте разберёмся по существу. Закон уже принят - это не предположения, а свершившийся факт. С 1 сентября 2025 года он вступает в силу.
Суть изменений проста: теперь любое сложное техническое устройство (и смартфоны в первую очередь), продаваемое в России, должно либо иметь предустановленный магазин приложений RuStore, либо предоставлять возможность его установки. Именно это требование и создаёт основные проблемы для iPhone в России.
Такой товар подлежит возврату. То есть если человек купил iPhone, пришёл домой, не обнаружил на нём RuStore, он может совершенно легально вернуть телефон продавцу и сказать: «Вот проблема».
Обратиться он может не на следующий день — RuStore может обнаружить и через месяц, и через два, и через три. Дальше — как это будет прописано в законе, узнаем.
Но ситуация тяжелейшая. Торговать такими устройствами смысла нет.
И в законе, если я всё правильно понимаю, прямой ответственности для Apple нет — потому что Apple нет в России. В 2022 году они ушли. Apple существует, платит штрафы, взаимодействует с Роскомнадзором (удаляет приложения на три буквы из российского сегмента), но в целом ведёт себя «окей» — и при этом исполняет санкции американского правительства (удаляет банковские приложения, «Авито» недавно выпилили).
Почему Apple не может выполнить требования?
Технически компания могла бы добавить RuStore в свои устройства, но здесь есть три фундаментальные проблемы:
- Политика безопасности Apple — компания никогда не позволяла сторонним магазинам в iOS.
- Санкционное давление — американские законы запрещают сотрудничество с российскими IT-структурами.
- Отсутствие представительства — официально Apple прекратила работу в России в 2022 году.
Как запрет повлияет на пользователей?
По моим наблюдениям, ситуация развивается по трем сценариям:
1. Для текущих владельцев iPhone
Ваши устройства продолжат работать. Я до сих пор использую iPhone 11 Pro как резервный аппарат — все основные функции доступны, хотя некоторые сервисы, такие как Apple Pay, действительно перестали работать.
2. Для тех, кто планирует покупку
Ритейлеры могут перейти на схему «активированных устройств». Лично видел подобное в Таиланде — там смартфон сначала регистрируют на продавца, затем сбрасывают и отдают покупателю как «б/у».
3. Для бизнеса
Сетевые магазины потеряют значительную часть выручки. В 2023 году, по данным знакомого менеджера крупной сети, iPhone давали до 40% прибыли от продажи смартфонов, занимая лишь 15% в штуках.
Контекст: как с этим борются в других странах?
- Евросоюз принял закон о цифровых рынках — требует от Apple:
USB-C (уже сделали).
Альтернативные магазины приложений (чтобы не только App Store).
Доступ к NFC (чтобы не только Apple Pay).
Но прошло время — а альтернативных магазинов почти нет. Epic Games пытался запустить свой магазин, но Apple просто выпилила Fortnite из iOS в ЕС.
В Голландии есть приложение для оплаты в обход Apple Pay, но в целом всем плевать — потому что если бы все банковские приложения работали, никто бы не заморачивался.
- Индонезия придумала своё:
«Все устройства, продающиеся у нас, должны иметь 40% местных компонентов».
Apple сказала: «Это бред».
Индонезийское правительство: «Тогда инвестируйте в нашу экономику».
Apple: «100 миллионов долларов вас устроит?»
В итоге договорились на 300 млн (заводы, R&D), и продажи айфонов возобновились.
Выглядит как рэкет, но Apple платит — потому что потерять рынок в 278 млн человек хуже.
Что будет в России?
Сейчас айфоны привозят двумя путями:
- Параллельный импорт (оформлены таможенные документы, можно продавать в ритейле).
- Серый рынок (в чемоданах из Дубая).
Закон бьёт в первую очередь по сетям (М.Видео, «Эльдорадо» и т. д.). Для них iPhone — генератор трафика и прибыли.
Вариант обхода: продавать айфоны как «б/у».
- Телефон активируют при тебе → «вот, б/у, 23 секунды использования».
- На б/у закон о защите прав потребителей не распространяется.
Скорее всего, так и будут делать.
Выводы:
- Бежать покупать айфон сейчас не надо — их всё равно будут продавать, но по «хитрым» схемам.
- Закон правильный, но запоздалый — нужно было давить на Apple, когда она ещё была в России.
- Главные пострадавшие — не Apple, а ритейлеры и потребители.
1 сентября посмотрим, что будет. Пишите в комментариях, что думаете.