1 марта 2026 года вступает в силу закон о защите русского языка, который радикально изменит правила игры для вывесок, рекламы и названий. Но не всё так однозначно, как кажется. Разберемся, где реальные риски, а где — мифы.
🚫 Что запретят (и где вас ждут штрафы до 500 000 ₽)
✅Закон № 468229-8, подписанный президентом, вводит жесткие ограничения для публично доступной информации:
✅Вывески, указатели, таблички ("Открыто", "Закрыто", "Распродажа") — только на русском как основном языке. Иностранные дубли — опционально и только рядом с русским текстом того же размера и оформления.
✅Названия новых ЖК и объектов недвижимости — строго на кириллице. "Green Valley" → "Грин Вэлли". Существующие ЖК не трогают.
✅Информация для потребителей (описания товаров, акции, скидки) — без англицизмов, если есть русский аналог.
Примеры под запретом:
❌ Вывеска "Coffee Spot" (без дубля "Кофейня")
❌ Реклама новостройки "River Side" (только "Ривер Сайд")
❌ Табличка "Open 24/7" вместо "Круглосуточно"
⚡ Штрафы: до 500 000 ₽ по ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение
✅ Что разрешено (ваши лазейки для защиты бренда)
Закон не тотален. Вот где можно дышать свободно:
✅Товарные знаки на латинице ("Nike", "Zara", "Bider") — защищены Гражданским кодексом. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте — латиницу сохраняете.
✅Слова из официальных словарей (например, "маркетинг", "онлайн", "блогер") — используйте смело. Проверяйте на gramota.ru или через словари Института русского языка им. Виноградова.
✅Фирменные наименования в ЕГРЮЛ — если ООО "Beauty Space" есть в реестре юрлиц, название менять не нужно.
Примеры безопасного использования:
✅ "Starbucks Coffee" (товарный знак)
✅ Курсы "SMM для мам" (если "SMM" в словаре*)
✅ Барбершоп "BARBERSHOP BRO CUT" (при наличии свидетельства на ТЗ)
*Слово "SMM" пока не включено в нормативные словари — следите за обновлениями Минобрнауки до 2026 г.
❗ Серые зоны (о чем спорят даже юристы)
✅Регистрация новых ТЗ на латинице после 2026 года — закон не запрещает явно, но госорганы могут ужесточать практику.
✅Соцсети и сайты: названия Telegram-каналов, хештеги (#promo), англоязычные описания — под прицелом. Требуется дубль на русском.
✅Реклама в интернете: баннеры с "SALE" или "FREE" — только с русским дублем ("СКИДКИ", "БЕСПЛАТНО") .
"Закон — не война с языками, а поддержка русского. Если хотите писать "sale" — пожалуйста, но рядом с "распродажа"!" — Елена Ямпольская, соавтор закона.
🔧 5 шагов для подготовки (начните сегодня!)
Проведите аудит бренда:
✅Вывески, сайт, соцсети, рекламные материалы.
✅Ищите слова вроде online, beauty, delivery, shop, prime — их нужно либо дублировать, либо заменять.
✅Зарегистрируйте товарный знак — если используете латиницу:
Это ваш главный щит! ТЗ дает исключительное право даже на англицизмы. Процедура в Роспатенте занимает 8-12 месяцев — успеете до марта 2026.
🔧Для курсов и услуг:
✅Переведите "основное" название на кириллицу ("SEO-специалист" → "СЕО-специалист").
✅Английский вариант — только как дополнение мелким шрифтом.
🔧Для новых ЖК и застройщиков:
✅Срочно меняйте латинские названия на кириллицу ("EcoLife" → "ЭкоЛайф").
Сверьтесь со словарями:
Проверьте спорные термины (маркетинг, контент, SMM) на gramota.ru или через словари Института Виноградова.
💎 Вывод: не паникуйте — систематизируйте
Закон — не конец англоязычным брендам, но тест на зрелость вашего бизнеса. До 1 марта 2026 года осталось 8 месяцев — используйте их, чтобы:
✅запатентовать название как товарный знак;
✅адаптировать вывески и рекламу;
✅избежать штрафов в 500 000 ₽.
"Язык, культура, вера и история — основы идентичности нации. Если не защитим язык — это вызов всем нам".— Вячеслав Володин, спикер Госдумы.