Югорский бренд одежды «АМ» запускает новые дизайны в рамках коллекции «Биосфера». Теперь вышивка природных мотивов, ягод и хвойных веток, будет украшать рукава толстовок и бейсболки. Худи из коллекции вдохновлены традиционным элементом наряда – платком, его имитирует капюшон.
«АМ» в переводе с языка манси означает «Я». Это название выбрано не случайно. Бренд задумывался, как отражение северного колорита в каждой детали дизайна. Одежда, которая сразу говорит откуда ты.
Николай Чебоненко, арт-директор бренда «АМ»: «АМ» - разный. Это наш концептуальный слоган, означает: «Я - разный». «Я» - в этом смысле не только человек, но и сам Север. Мы раскрываем разные грани Севера. Принято считать, что Север брутальный, такой весь холодный, там какие-то злые медведи, волки, как рисуют принты. Но Север очень разный». Олени, ели и нефтяные вышки - эти принты украшают модели бренда. Дизайн отражает главные символы Югры, узнаваемые каждым жителем региона. В центре внимания и культура коренных жителей. Этнические узоры можно увидеть на многих изделиях.
Денис Скрыганов, генеральный директор Фонда поддержки предпринимательства Югры «Мой Бизнес»: «Вообще, этника региона, конечно, является одним из мощных драйверов развития креативных индустрий. И проект Татьяны - один из ярких примеров, как можно с уважением относясь к традициям и культуре коренных малочисленных народов, создавать современные и востребованные вещи».
Югорский бренд создан для всех: одежду может носить гордый северянин или увезти, как сувенир, гость региона. Модели в основном унисекс. Впрочем, на некоторых изделиях бренда, гендерную принадлежность показывают традиционные орнаменты коренных жителей.
Бренд основан в 2021 году. За это время выпустил 5 коллекций. Каждая отражает грани уникального культурного кода региона. В прошлом году «АМ» одержал победу в двух номинациях премии креативных индустрий «КИ-ТЫ», которая была учреждена Фондом поддержки бизнеса Югры. Награда присуждается за значительный вклад в культуру и экономику региона.
«Бренд «АМ» выделяется, конечно, комплексным подходом. У них последовательно запущено несколько коллекций с общей смысловой нагрузкой. Все коллекции создавались при участии и консультировании коренных малочисленных народов Севера. Я думаю всё это вместе создало условия, при которых бренд «АМ» оказался чуть-чуть сильнее конкурентов по своей номинации», - подчеркивает Денис Скрыганов.
При поддержке окружного правительства производство расширили, закупив дополнительные станки. Теперь бренд «АМ» может выпускать 100 худи за 25 дней. Главный акцент моделей и самый трудоёмкий элемент это уникальная вышивка.
«Машинная вышивка не значит, что это все очень легко делается. Она трудозатратна не менее, чем ручная вышивка, потому что нужно отладить образцы, сделать очень много пробников. И если просто взять рисунок и дать его на вышивку программе, то ничего не получится. То есть всё будет косо-криво», - поясняет Николай Чебоненко.
Этника проходит красной нитью через все дизайны бренда «АМ». Теперь орнамент будет обрамлять и рукава изделий, как дань традиции коренных жителей. Считается, что такие узоры защищают человека от злых духов.