Клиент - крупная сеть салонов красоты по Москве и области (более 60 салонов). Название сети и рекламные объявления представлены не будут в связи с NDA. Рекламу вели на услугу маникюра (средний сегмент).
Бюджет - 250т.р./месяц
Цель - привлечение клиентов на маникюр и повышение узнаваемости бренда.
Перед настройкой рекламы была выполнена интеграция CRM-системы (Roistat) с Яндекс метрикой и Яндекс Директ, а также перенастроены цели веб-аналитики для корректного отслеживания статистики и обучения рекламных кампаний.
Все рекламные кампании были настроена по геоточкам для эффективного использования бюджета (станция метро каждого салона + 2км)
Были протестированы различные типы рекламных кампаний:
Поиск, РСЯ, РСЯ на Яндекс.картах (для продвижения карточки организации и повышения узнаваемости), ретаргетинг по базе клиентов с персональными предложениями, также проводился тест различных посадочных страниц.
Результаты рекламных кампаний за месяц работы. В качестве лида принималась запись на услугу любым способом (форма на сайте, yclient, звонок):
На постоянной основе выполняются следующие задачи:
- Ежемесячное обновление семантического ядра + регулярная "минусация" нецелевых поисковых запросов для минимизации нецелевой траты бюджета, в частности запросов по конкурентам
- Регулярная "минусация" нецелевых площадок в сетях
- Тестирование посадочных страниц (проведение A/B тестирования), акций и рекламных объявлений
- Регулярный анализ аудитории и внесение корректировок по возрасту/устройствам показа
- Подготовка отчетов с подробной статистикой
Итого:
За 2 месяца работы средняя стоимость лида составила - 1900руб. C учетом LTV (Lifetime Value) данный показатель вписывается в KPI.