Сегодня вряд ли найдётся человек, который не слышал бы о быстрой моде. Недорогие трендовые вещи появляются в магазинах с невероятной скоростью, позволяя нам обновлять гардероб каждые пару недель. Но задумываемся ли мы о том, какой ценой нам достаётся эта доступность?
Что такое быстрая мода?
Быстрая мода — это не просто недорогая одежда. Это целая индустрия, построенная на молниеносном производстве, дешёвых материалах и агрессивном маркетинге. Здесь нет чётко установленного ценового диапазона или набора товаров, но есть главное правило: выпускать модные вещи как можно быстрее и продавать их по минимальной цене.
Почему быстрая мода вызывает споры?
Влияние быстрой моды на окружающую среду катастрофично. По данным ООН, индустрия моды ежегодно производит до 10% мировых выбросов углекислого газа. Большая часть одежды шьётся из полиэстера — материала, созданного на основе нефти. В отчёте Business of Fashion за 2023 год говорится, что полиэстер составляет около 50% всей текстильной продукции. Проблема в том, что этот материал не разлагается, а со временем превращается в микропластик, который загрязняет воду и почву.
Но дело не только в синтетике. Натуральные ткани тоже требуют ресурсов. Например, хлопок нуждается в огромном количестве воды, удобрений и пестицидов, если речь не идёт об органическом производстве.
Куда уходит ненужная одежда?
Одежда из сегмента быстрой моды часто воспринимается как одноразовая. В 2018 году Агентство по охране окружающей среды США зафиксировало 11,3 миллиона тонн текстильных отходов на свалках. Многие ненужные вещи отправляются в благотворительные организации, но большая их часть в итоге оказывается на рынках Глобального Юга — в таких странах, как Гана и Чили. Там неликвидные вещи попадают на мусорные полигоны или в океан.
«Поток дешёвой одежды из стран Запада разрушает местные текстильные производства и снижает ценность традиционной одежды», — говорит представитель The Or Foundation.
Рабочие на фабриках: кто платит за доступность?
Быстрая мода стоит дёшево не только благодаря низкому качеству материалов, но и за счёт дешёвой рабочей силы. Около 80% швей в мире — это женщины, работающие за минимальную плату. В Бангладеше, втором по величине экспортёре одежды, средняя зарплата составляет всего 11000 рублей в месяц.
Но низкие зарплаты — не единственная проблема. Из-за сложной системы субподрядов бренды часто не контролируют условия труда. Рабочие сталкиваются с насилием, плохими условиями безопасности и даже смертельными случаями. В 2013 году обрушение фабрики Rana Plaza в Бангладеше унесло жизни 1134 человек. После этого был принят Бангладешский договор, обязывающий бренды следить за безопасностью работников, но проблема полностью не решена.
Как остановить быструю моду?
1. Законодательные инициативы
В последние годы государства начали бороться с теневой стороной модной индустрии. В США предложен закон Fabric Act, который запрещает сдельную оплату труда, а в штате Нью-Йорк рассматривается Fashion Act, обязывающий бренды отслеживать свои цепочки поставок.
2. Медленная мода и осознанное потребление
Существует альтернатива — медленная мода. Она предполагает осознанный выбор одежды: меньше покупок, больше внимания к качеству и долговечности вещей. Медленная мода — это выбор в пользу вещей, которые служат годами, а не исчезают после пары стирок.
Рынок секонд-хенда и переработки одежды стремительно растёт. К 2028 году объём мирового рынка подержанной одежды достигнет 350 миллиардов долларов. Покупая вещи в секонд-хенде или отдавая ненужную одежду на переработку, мы сокращаем вред для экологии.
Что дальше?
Быстрая мода продолжает набирать обороты, но осознанное потребление становится всё популярнее. Отказ от дешёвых вещей в пользу качественных — это не только вклад в экологию, но и инвестиция в собственный стиль. Ведь настоящая мода — это не количество вещей в шкафу, а их ценность и история.