Детские блогеры — новые супергерои?
Они не летают, не стреляют лазерами из глаз, и не спасают мир от инопланетных захватчиков. Но, кажется, современные дети смотрят на них с тем же обожанием, с каким 20 лет назад смотрели на Бэтмена и Человека-Паука. Речь — о детских блогерах. Улыбающихся, слегка кривляющихся мальчиках и девочках с миллионами подписчиков, гигантскими коробками с игрушками и умением на камеру сделать обычную жвачку чуть ли не священным артефактом.
Что это вообще за феномен? Почему трёхлетний малыш знает, кто такой Мистер Макс, но никогда не слышал про Незнайку? Как детские блогеры превратились из милого развлечения в массовое культурное явление с миллионными оборотами?
Попробуем разобраться. Дерзко. Честно. Без ностальгии по советским мультикам.
Кто такие детские блогеры?
Формально — это дети (или подростки), у которых есть YouTube-каналы, TikTok или Instagram (через аккаунты родителей), где они рассказывают, играют, тестируют игрушки, делают челленджи или просто ведут влог о своей жизни. Иногда это семейный проект, иногда — результат работы агентства, а иногда — импровизация с айфоном и кучей шариков в ванной.
Мистер Макс, Мисс Кэти, Владас Плей, Ева Миллер, Арина Данилова, Даня Милохин (в своей ранней TikTok-эпохе) — имена, которые звучат в детской среде громче, чем учителя и мультики.
И что главное — дети на экране выглядят как обычные дети. Они едят хлопья, визжат от восторга, когда открывают сюрпризы, падают в бассейны, поют караоке. То есть они делают то, что хочется делать каждому ребёнку. И делают это — красиво, весело и... на камеру.
Почему это работает?
Причин несколько, и все они откровенно тревожные — или, наоборот, прекрасно объяснимые. Зависит от того, с какой стороны смотреть.
1. Идентификация
Ребёнок видит на экране не супергероя в трико, а такого же, как он. Только этот "он" живёт ярче, веселее и круче. Это уже не звезда, а "друг". Блогер становится частью жизни, пусть и цифровой. И это — мощно.
2. Гипнотическая подача
Монтаж, звук, насыщенные цвета, гиперактивная подача — всё это рассчитано на то, чтобы держать внимание маленького зрителя. YouTube Kids превратился в фабрику дофамина, где каждый кадр как конфетка.
3. Коммерция
За каждым популярным детским каналом — бизнес. Продюсеры, сценаристы, рекламодатели. Игрушки, одежда, мерч, шоу. Блогеры становятся брендами. Ребёнок просит в магазине не просто "машинку", а "такую, как у Владаса".
Они — герои?
Наивно думать, что дети просто «снимают видео». За этим стоит целая индустрия. Но да, в своей медийной среде они — супергерои. Только с другими сверхспособностями:
- Влияние — один сторис, и тысячи детей хотят тот же набор LEGO;
- Доверие — блогеру верят больше, чем родителям;
- Повестка — они задают тренды, которые потом копируют в школах и дворах.
Но вот вопрос: а готовы ли они к этому? Готовы ли мы — взрослые — к тому, что наши дети учатся быть собой у восьмилетнего "инфлюенсера", который сам ещё не знает, кто он?
Тёмная сторона
Есть и обратная сторона. Она некрасивая. Но её важно проговорить.
Эксплуатация.
Ребёнок-блогер — это труд. Сценарии, съёмки, пересъёмки. Реклама. Давление. Выгорание. И далеко не всегда — осознанный выбор. Некоторые дети "работают" с трёх лет. Некоторые — против воли. Родители в кадре улыбаются. А за кадром?
Психика.
Жить под лайками — это наркотик. Что будет, когда они исчезнут? Когда подрастёшь? Когда поймёшь, что ты — не блогер, а просто человек?
Образ мира.
Игрушки, развлечения, сюрпризы. Всё быстро, всё весело, всё заходит за 15 секунд. А где боль, грусть, скука, ожидание? Где книги, где реальность, где умение быть собой без камеры?
Но есть и другое.
Есть дети, которые через блогинг раскрывают себя. Учатся говорить. Общаться. Редактировать. Создавать. Некоторые каналы действительно добрые, развивающие, искренние. Есть блогеры, которые говорят о важном. Учёбе. Чтении. Экологии.
Так что, возможно, проблема — не в блогерах. А в нас. Мы не научили детей отделять шум от смысла. И не научились сами. Мы не создали им настоящих героев. И вот дети создали их себе сами.
Что дальше?
- Научиться фильтровать. Показывайте детям не "всё подряд", а то, что несёт ценность. Обсуждайте. Смотрите вместе.
- Развивайте медиа-грамотность. Даже 6-летний ребёнок может понять, что "это реклама", а "это шоу". Но только если ему объяснить.
- Становитесь героями сами. Не в экране — в жизни. Потому что настоящие супергерои — это те, кто рядом. И если в мире слишком много «Мистеров Максов», возможно, не хватает немного больше реальных Пап и Мам.
Эпилог:
Детские блогеры — не враги. Они — зеркало. Они показывают, в каком мире растут наши дети.
#детскиеблогеры #дети #контент