В индустрии видеоигр назревают большие перемены. Верхи оторвались от геймеров, низы не в силах что-то изменить. В июле 2025 года прорвало авторитетных деятелей индустрии, и они массово высказались в адрес Microsoft и ее «позитивного» влияния на рынок видеоигр. Все меньше уважаемых людей, что получают позитивные эмоции при новостях из стана Xbox.
Предисловие
Обожаю переливать из пустого в порожнее, а вы? Уже 8 лет обсуждается вопрос с подписочным сервисом Microsoft. Свое четкое и однозначное мнение высказал еще в 2018 году. Прошло семь лет, но мое мнение по данному вопросу не изменилось ни на сантиметр. Оно все еще актуально и не требует даже минимальных корректировок.
Летом 2025 года произошли грандиозные события в стане Xbox, и публика принялась за старое. Немного повторю свои мысли из прошлого и отмечу некоторую особенность, что появилась только сейчас. Кратко, четко и по делу.
Жизнь по подписке с экономической точки зрения
В наших краях феномен еще не укоренился, но на западе подписка стала неотъемлемой частью жизни. Если вы каждую неделю берете себе хлеб, молоко, яйца, творог и подобное — это как традиция. Вас не тянет на эксперименты, и вы постоянны в своих вкусах. Зачем тратить 3-4 часа своей жизни, если вам точно по расписанию могут привозить озвученный набор плюс давать скидку?
Небольшим ретейлерам это тоже выгодно. У них есть точный список заказов, поступающие суммы. Нет необходимости забивать склады и держать 10 лишних сотрудников. Два субъекта встречаются на рынке и делают обоюдовыгодные предложения. Вы купите данный перечень товаров вне зависимости от вашего сиюминутного желания.
Аналогичная ситуация с газетами, телевидением, телефонами, стримингом, спортзалом и прочим. Это часть вашей привычки, что можно распланировать на годы вперед. Вы не покупаете одну песенку, а слушаете часами в фоновом режиме.
Xbox Game Pass без страха и упрека
Если у вас нет игрового прошлого, вы не знакомы с миром видеоигр и это ваша первая игровая платформа, то подписка имеет право на жизнь в первые пару месяцев вашего игрового опыта. На консолях игры стоят дорого, и вариантов экономии мало. Правда, есть нюанс. Мои дети имеют доступ к огромной библиотеке лицензионных игр, но играют во free-to-play, как их кумиры на YouTube или одноклассники. Мы не живем в вакууме. Вокруг много информации, и подавляющее число геймеров делают неосознанный выбор.
Подойдите на улице к прохожим и спросите: «А вы хотели бы поиграть в Xbox Game Pass?» Или перефразирую на другую, не менее популярную. «А вы хотели бы поиграть в Garena Shells VIP — игровой сервис на 50 млн активных подписчиков?» А какая из этих подписок лучше (без заглядывания в интернет)?
Игры и подписка
Теперь основное и главное расхождение двух вселенных. Подписка — это подчеркивание ваших стабильных и регулярных потребностей на приемлемо высоком уровне и с регулярной периодичностью. В этом месте и возникает главная проблема сервиса Xbox. У целевой аудитории еще нет привычки на потребление игрового контента, а Microsoft не способна с регулярной периодичностью выдавать качественный продукт. Потребитель смотрит по сторонам и видит альтернативные варианты, переключаясь на них. Чем больше появляется альтернатив, тем реже вспоминается Xbox Game Pass.
Меня всегда удивляла фраза: «С Xbox Game Pass я сэкономил много денег». Ее очарование состоит в том, что я и не планировал столько тратить. Вне зависимости от существования сервиса, мои траты на игры останутся на том же уровне, что и всегда.
Подписка на игры с Day one релизами
Сегодня существует большое число сервисов по аренде видеоигр. Скажу больше — в FIFA или Assassin’s Creed можно поиграть в день релиза, не покупая их. Фишка «Day one» достаточно распространена и не является эксклюзивным предложением одной единственной корпорации. Но есть нюанс. Игры можно разделить на две большие категории:
- В эту игру я поиграю, чего бы это мне не стоило;
- Что-то непонятное, и сбоку бантик.
У топовых игр, помимо «эффективных менеджеров», существуют аналитические отделы, что дают прогнозы и высчитывают оптимальные дни для релиза игры. Под это дело заказывается реклама, работа с аудиторией, сувенирная продукция, коллаборации, делаются финансовые расчеты и прочее. Если студия уверена в своем продукте, то она будет идти по строго отработанной схеме.
Если товар качественный, то за ним выстроится очередь. А если у руководства есть сомнения в своем продукте, то предпочтут синицу в руках. Особняком стоят небольшие проекты без рекламных бюджетов.
В 2024 году в Xbox Game Pass вышла 61 игра с ярлыком «Day one». Внимание, вопрос: «О скольких вы слышали и побежали оформлять подписку»? Нашел предварительную инфографику. Но и она показательна.
Xbox Game Pass Day one 2024
Нам каждый день рассказывают, как сервис пополняется огромным числом игр в день релиза. Оборачиваясь назад, назовете, сколько из указанных выше стоили вашего внимания в первый день или можно было подождать?
График продажи игр и рекламные бюджеты
Есть золотое правило: «70% выручки приходят в первые три месяца продаж». Существует несколько исключений, но для подавляющего числа проектов — это негласный закон. Стоит ли мне упоминать, что релизы «Day one» должны приносить своим создателям ту самую выручку в «70%», что нафантазировали аналитики и эффективные менеджеры. Если с игры планируют получить много грязных бумажек, то она не попадет в подписку. И тут возникает: «Или игру все хотят и она стоит много денег для релиза в день выхода, или она не стоит ничего и народу она не интересна».
Шум вокруг кадровой политики в Microsoft
Очень странная ситуация. Если вы жили в параллельной вселенной, то событие чрезвычайной важности. Это выдержка из моего материала, опубликованного ДО закрытия сделки с Activision Blizzard. В те времена многие имена еще фиксировались.
А потом началась полная вакханалия, и невозможно свести концы с концами. Просто статистика и ничего более. Если всплывают какие-то бренды, вроде Tango Gameworks, то уже хорошо. Иначе кромешная тьма.
Обычная рутина, что была задолго до появления интернета.
Быть или не быть Xbox Game Pass
А теперь суть и главная мысль всего написанного. Движуха в Xbox была всегда, но только сейчас огромное число представителей игровой индустрии решило высказаться на тему подписки от Xbox.
Рафаэль Колантонио, бывший глава Arkane Studios, назвал сервис деструктивным.
Майкл Даус (Michael Douse), глава издательского направления Larian Studios, пропесочил Microsoft со всей ответственностью.
Эрик Нойштедтер, бывший операционный менеджер Xbox Live, поблагодарил Microsoft за счастливое детство.
Я могу выложить сотни постов от разных крупных деятелей игровой индустрии. Настолько массового и единодушного высказывания от «случайных» людей давно не было. Деятельность Xbox и их сервис подписки давно сидит у всех в печёнках.
Основная претензия к подписке — это нерыночные механизмы продвижения сервиса. На рынке мало компаний, что способны вливать большие суммы в свои проекты и не думать о результате. Пока одни проверяют свой продукт по сотне пунктам, Microsoft выкидывает на прилавок полуфабрикаты. По подписке не имеет значения, какое качество у продукта и какую оценку поставят представители прессы. Важна только обертка. Если человек купился на заявление Фила Спенсера и пошел играть в Redfall, значит, он не запустит другие игры. Многие думают, что попробовал игру, не понравилась, пошел в другую. По факту не у всех есть масса свободного времени для перебора десятков проектов в месяц.
Для понимания абсурда происходящего.
Это таблица поигравших на консолях Xbox с сайта trueachievements и получивших награды в играх. Цифры не абсолютные, но с правильным соотношением. По ним можно оценить популярность той или иной игры. В провальный Redfall поиграло примерно столько же людей, что и в легендарную The Witcher 3. Одна поддерживается десять лет, имеет массу поклонников, постоянно в новостях. О второй забыли через пару недель. Это про влияние подписки и ее "положительном" влиянии на рынок.
Послесловие
Мое оценочное суждение про любой сервис аренды игр — высасывание денег на пустом месте. Это не жизненно необходимый сервис, за который необходимо платить на постоянной основе. У Xbox Game Pass нет реального «крючка», что выделял бы его на фоне других. Куча мусора в день релиза и «пальцы веером». Для геймеров ценность на уровне плинтуса, для индустрии — ком в горле.