Есть бренды, которые кричат о себе с каждой витрины. А есть The Row – тихий, дорогой и непохожий на остальных. Это не просто мода, а визуальный код для тех, кто видит смысл в деталях, а не в логотипах.
Олсен не гонятся за вниманием, и потому получают его
Сестры Олсен давно выбрали стратегию: молча создавать вещи, которые хочется разглядывать, а не демонстрировать. В основе бренда максимально сдержанный подход к люксу: премиальные материалы и идеальные силуэты. Вещи The Row – это когда ты вроде бы одета «просто», но каждая складка говорит: «да, я знаю, что такое Loro Piana и Céline времён Фиби Файло». Никакой наигранности – только текстуры, посадка, молчаливая уверенность. Кто бы мог подумать в далеком 2006 году, во что вырастет бренд, начинавший с базовой футболки и пары леггинсов.
Margaux: сумка, которую хочется всем
Margaux – это не просто ещё одна модная сумка. Она не бросается в глаза, как Birkin. Она скорее как пароль для своих. Особенно модель 15” – самая лаконичная и сдержанная. Ее уже во всю копируют и масс-маркеты, и локальные производители, но оригинал остаётся вне конкуренции. Но это не единственный хит бренда. Среди других культовых аксессуаров – кожаные сланцы Ginza, сандалии Fisherman и полукруглая сумка Half Moon.
Бутики, которых будто нет
The Row не откроется в каждом ТЦ. Всего пять магазинов – Лос-Анджелес, Лондон, Париж, Нью-Йорк и плюс сезонная точка в Амагансетт, Ист-Хэмптон. Каждый бутик намеренно скрыт от глаз, расположен не на центральных улицах, а нарочно «затерян» в стильных кварталах. Магазин The Row не просто найти, его нужно заслужить. Зайдя внутрь, вы будто попадаете в частную галерею: ничего лишнего, все выверено до миллиметра, и воздух пахнет не парфюмом, а покоем.
Показы, на которых ты не сделаешь ни одного сторис
На последней Неделе моды в Париже зрителей посадили на пол – буквально. Никаких фото и публикаций. Рассадки нет. Что это? Провокация? Или приглашение на нечто большее, чем просто показ? Скорее, второе. Плюс сокрытие коллекции до последнего момента только усиливает ощущение эксклюзивности. Провокации The Row в контексте «модных гонок»воспринимаются как интеллектуальное развлечение: показ может пройти в виде галереи, без подиума, без саундтрека. Это не что иное, как изящный троллинг скучающей модной элиты: журналистов, байеров и инфлюенсеров, которые с удовольствием включаются в игру, чтобы пережить этот эстетический опыт. Это ли не показатель подлинной элитарности?
Эстетика “вот-вот выйду” и новый взгляд на люкс
Колготки, кожаные тапочки за тысячу долларов, слегка растрепанные волосы – и ты уже воплощение стиля. Условный эффект «вышла за почтой, но на самом деле на обложку Dazed». Одна из известных носителей этой эстетики – Кендалл Дженнер. Но главное – это не «одежда для фото», а одежда как состояние.
Искусство как фон и продолжение вещей
Instagram* The Row – это не про шаблонные студийные фотосессии. Это кадры с винтажными светильниками Ман Рэя, репродукциями Шагала и скульптурами Исаму Ногути, где сумки органично соседствуют с произведениями искусства. Эти коллаборации подчеркивают главное: мода может быть не просто одеждой, а связующим звеном между эстетикой, стилем и искусством.
The Row – не бренд. Это клуб. И ты либо в нем, либо нет
The Row не пытаются понравиться. Они даже не стараются быть утонченно-сдержанными, как модно говорить, understated – они просто и есть такие. Не поддаются алгоритмам, не следуют повестке, не продают стиль жизни в соцсетях. Они создают свои правила и свой культурный код. Что, согласитесь, не так уж и просто сделать в 2025 году. И в этом, пожалуй, главный секрет их магии.
__________________
*запрещенная в РФ соцсеть, принадлежит компании Meta