Дизайнерские штампы: почему мы их используем — и стоит ли стесняться?
Наблюдая за собой, дизайном и студентами, я обратила внимание, что некоторые образы и приемы встречаются чаще других. Думаю, что пугаться этого не стоит, если решение работает — пусть даже оно не гениально оригинально — значит, оно применимо. Но лучше делать это осознанно и не злоупотреблять).
Я приведу примеры, которые встречаю достаточно часто, буду рада вашим комментариям!
Глобус
Например, образ глобуса (мира) очень часто сами заказчики просят включить в логотип и переубедить их бывает непросто. (Аргументы про банальность образа - не срабатывают).
Переход тонких линий
Ещё приятное графическое решение: переходы тонких извилистых линий создаются в иллюстраторе просто и быстро, выглядят так эффектно и подходят под многие метафоры, поэтому трудно удержаться и не включить их в фирменный стиль. Особенно студенты любят такую графику, но и я за свою карьеру я точно несколько раз их использовала.
"4 иконки"
Четыре/три иконки, особенно если речь о детской тематике или многофункциональном сервисе — просто просятся в логотип. Хочется показать всё и сразу. Могла ли я удержаться от использования такой графики? Конечно нет! Вот мой вариант:
Паттерн из геометрических объектов
Ещё один супер удобный графический прием для фирменного стиля. Мне кажется, что он будет существовать всегда, потому что нам нравится смотреть на такие формы и его очень удобно использовать на любых носителях!!!
Сейчас у меня в работе проект, который длится уже второй год, верю, что получится очень круто, но на реализацию нужно время. Покажу небольшой кусочек проекта:
Геотег
Обратила внимание на огромное количество знаков с геотегом, когда разрабатывала логотип для сервиса аренды байков bikepoint. И давайте будем честны: не так много у нас в физическом мире лаконичных узнаваемых объектов, а в виртуальном мире их не вообще (все основано на метафорах физического мира: облако - образ реальных облаков, емейл - форма реального конверта, который многие и в глаза не видели). Поэтому, нам, дизайнерам, каждый раз приходится выкручиваться, придумывая новые смыслы из ограниченного числа визуальных метафор. А привязка к геотегу, точке на карте, конкретному месту - очень хорошо узнается, понятна людям и часто используется!
Визуальные штампы — это как удобные инструменты. Главное — не превращать их в костыли. Думайте, зачем вы используете тот или иной образ, и выстраивайте свой визуальный язык осознанно. Даже глобус может заиграть, если вы точно понимаете, что он означает в вашем бренде!