Давление на Ozon и Wildberries усиливается: театр абсурда и цирк жадности сетевых магазинов.
I. Завязка комедии.
Что может быть более мрачным и душным, чем начало тягучей трудовой недели? Только, новости, начала этой самой недели, настолько щекотливые, что заставляют немного отвлечься от нашей томной советской ностальгии. Пока мы вспоминали гаражи и пельмешки (почитай статьи на канале, это интересно), притягивается за уши любопытный законодательный шедевр — законопроект о платформенной экономике. Документ, даже если отбросить бюрократическую пыль, мудр и служит исключительно благородным целям, однако имеет маленькую побочку - может выдавить с рынка слишком успешные и раздражающие онлайн-площадки вроде Ozon и Wildberries. Речь идёт о том, чтобы избавить россиян от невыносимых скидок, которые портят настроение владельцам привычных магазинов и лавочек.
II. Герои-паникёры.
Офлайн-ритейлеры, потерявшие сон и аппетит, отправили во все возможные кабинеты, глубоко пропитанную слезами кляузу, полную искреннего беспокойства. Сети, среди которых X5 Retail Group («Пятёрочка», «Перекрёсток»), «Магнит», «Лента», Mercury Retail («Бристоль» и «Красное & Белое»), гиганты бытовой техники «М.Видео-Эльдорадо» и ДНС, а также трогательно-невинный «Детский мир», в один голос требуют спасти их от невыносимой конкуренции. Мол, сегодня россияне получают скидки, а завтра — несомненно, наступит апокалипсис монополизации и цены на хлеб превысят стоимость яхты среднего капиталиста...
III. Самоубийственный парадокс
Интригу добавляют онлайн-ритейлеры Lamoda и «Яндекс Маркет», которые примкнули к этой безнадёжной инициативе и подписались против самих себя. Ситуация удивительна, словно пчёлы собрались на митинг против мёда. Впрочем, причины понятны: ценники у первой таковы, что проще действительно запретить скидки у конкурентов, чем снижать собственные цены. Как известно, стреляя себе в ногу, можно хотя бы обратить на себя внимание...внимание санитаров, например.
IV. Магнит - паровозик, который хочет смочь.
В довершение ко всей этой маркетинговой трагикомедии, на сцену вот-вот выйдет очередной игрок — «Магнит Маркет». Ещё один онлайн-магазин от сети, чей успех в интернете вызывает примерно такое же доверие, как хирургия в исполнении канадского маньяка лесоруба.
V. Бессмысленность и беспощадность.
Впрочем, реальная картина рынка далека от оптимизма. Товаров много, покупателей меньше. Россияне, поумневшие после нескольких экономических уроков, перестали разбрасываться деньгами и начали складывать сбережения под вкусные проценты на депозиты, мягкие перины с матрасами и бездонные семейные трусы модели "колени в тепле"... Потребление снижается, цены, напротив, продолжают полёт в космос, а маркетинговые ходы конкурентов маркетплейсов уже вызывают у граждан скорее раздражение, нежели восторг.
VI. Кто победит и за чей счёт
Главный вопрос: смогут ли несчастные сети, выклянчив поддержку мудрого государства, подвинуть гигантов вроде Ozon и Wildberries? Ответ лежит на поверхности: вероятно, нет. Эти «злодеи онлайн-ритейла» слишком плотно обросли связями и ресурсами. Более вероятен компромисс, при котором формально скидки ограничат, но реально всё останется как прежде — лишь обременится очередным надзорным контролем.
Как обычно это бывает, проиграет только покупатель: ему предстоит оплатить очередное эпическое сражение "бобра с ослом". Ведь экономические войны за кошелёк и сердца покупателей, традиционно ведутся этим же самым покупательским кошельком.
Впрочем, удивляться нечему. Болеем за продолжение скидок, ставим лайки и подписываемся на канал...или как хотите)