В Торгово-промышленной палате (ТПП) России состоялось обсуждение перспектив развития народных ремесел. Представители данной сферы деятельности поделились своими ближайшими планами и озвучили основные проблемы, с которыми сталкивается индустрия народных художественных промыслов.
Несмотря на то, что в этой области работает более двухсот тысяч человек, острая нехватка квалифицированных кадров остается одной из главных трудностей.
Президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин отметил, что в этой отрасли очень низкая маржинальность. Соответственно, и уровень заработной платы оставляет желать лучшего. Очевидно, что молодые специалисты не стремятся продолжать дело, начатое предыдущими поколениями.
В прошедшем году объем рынка народных художественных промыслов превысил 12 миллиардов рублей. Годовой прирост составил около 4%. При этом экспорт составляет лишь малую часть, около 5% от общего объема продаж. Структура рынка включает в себя три основных направления: предметы интерьера и декора занимают почти половину рынка, около трети приходится на одежду и аксессуары, а подарки и сувениры составляют пятую часть.
По словам Катырина, примерно 44% этого рынка сосредоточено в Центральном федеральном округе, где расположены такие известные центры народных промыслов, как Гжель и Павловский Посад. 25% приходится на Поволжье, родину хохломы и дымковской игрушки в Кирове. Остальная часть распределена по другим регионам России.
Гжель, пожалуй, является одним из наиболее узнаваемых видов русского народного искусства — уникальная техника росписи керамических изделий в бело-синей гамме. Гжельский фарфоровый завод с XIX века специализируется на этой традиционной росписи, сохраняя вековые традиции.
По словам генерального директора Гжельского фарфорового завода Веры Коноваловой, ассортимент компании насчитывает более тысячи наименований. Преимущественно это предметы сервировки стола, посуда, а также декоративные элементы интерьера и сувенирная продукция. Около 70% продукции завода отмечено за высокие художественные качества.
Как отмечает руководитель предприятия, глина доставляется с территории Иркутской области, каолин — из Донецка, а пегматит привозят с Урала. В производстве используется исключительно натуральное сырье, без добавления каких-либо химических или синтетических веществ. Для изготовления плоских изделий, таких как тарелки и блюдца, применяется пластичная масса, а для полых форм — литейный шликер.
Формирование цены на популярную позицию — кофейную кружку — происходит следующим образом: сырье составляет немногим более 20% стоимости. Затраты на топливо достигают 8%. Основная часть цены — около 50% — приходится на оплату труда, а оставшаяся доля — это прибыль предприятия.
Минимальное время на изготовление продукции составляет три недели. В процессе работы над изделиями участвуют около сорока художников. Каждый месяц они создают до 23 000 единиц продукции, что в год в общей сложности достигает 260 тысяч. В прошлом году компания заработала 130 миллионов рублей, что на 19% больше по сравнению с 2023 годом.
Фабрика «Паха Тере» имеет более чем вековую историю. Здесь изготавливают повседневную одежду с национальной вышивкой, сувениры, сценические народные костюмы, а также скатерти, салфетки, полотенца, чайные и столовые наборы.
Генеральный директор фабрики «Паха Тере» и фабрики спецодежды «Вилан» Наталия Посынкина рассказала, что, перед тем как нанести любой узор, на предприятии тщательно изучают его историческую значимость. Чувашская вышивка представляет собой орнамент, в который вшиты узоры оберега, узоры рода.
Вместе с мужем 25 лет назад Наталия основала производство спецодежды. Спустя семь лет им удалось приобрести убыточную фабрику «Паха Тере», используя средства, вырученные от начального бизнеса.
По ее словам, увидев такие красивые, уникальные изделия, решили, что фабрика не должна погибнуть, поскольку это уникальное достояние. Наталия с мужем сохранили бренд одежды, мастеров, весь методический архив и уникальные изделия.
Пятая часть продукции компании «Паха Тере» изготавливается с использованием как ручной, так и машинно-механизированной вышивки. Оставшиеся 80% продукции производится с применением автоматизированных технологий, что позволило увеличить объем выпуска на одну треть. Ассортимент постоянно растет, что требует дополнительных производственных площадей.
В связи с этим компания решила инвестировать в строительство нового здания. Уже через два года на трех этажах «Паха Тере» будут расположены мастерские, выставочный зал, музей, кафе и магазины. Общая стоимость данного проекта составляет 120 миллионов рублей.
Все финансовые средства для этого проекта поступают из собственных ресурсов — доходов от продаж спецодежды. Ежегодно они достигают около двухсот миллионов рублей. Что касается продажи национальной продукции, то она приносит в десять раз меньший доход. Тем не менее наблюдается рост в размере десяти процентов год к году.
Наталия Посынкина отмечает, что в легкой промышленности присутствует кадровый голод. Привлечь молодежь для работы швеями становится все сложнее. Поэтому на фабрике рассматривают варианты автоматизации производственных процессов.
У компании «Паха Тере» флагманский магазин находится в центре Чебоксар. Минпромторг признал его лучшим сувенирным магазином в стране. Сотрудники также проводят экскурсии и мастер-классы для посетителей.
Наталия рассказала, что в магазине также проводятся мастер-классы по ручной вышивке. Участникам предоставляется полный комплект для вышивания, включающий схемы, ткань, иголки и нитки. Участники могут забрать этот набор домой и продолжить творить.
Всего в 130 километрах от столицы Чувашии — Казани — расположен город, славящийся своими многовековыми народными ремеслами. Одним из таких ремесел является изготовление обуви в технике «кожаная мозаика». Эту древнюю технологию освоили мастера компании «Сахтиан».
Сооснователь компании «Сахтиан» Артемий Артемьев рассказал, что компания была основана его родителями и он работает в ней с самого начала. Уникальность технологии в том, что кусочки кожи соединяются не как аппликация. Это искусство, которому почти 600 лет, и компания является единственной, кто поддерживает данный промысел. Невозможно делать это на станках.
Компания «Сахтиан» изготавливает около двух тысяч пар традиционной татарской обуви в год, предлагая тридцать различных моделей. Визитной карточкой являются сапоги.
По словам Артемия, за основу берется эстетика орнамента древнего ремесла и вставляется в минималистичный силуэт современной модели обуви. Сейчас это становится популярным у молодых людей. И очень важно сохранить этот баланс между традициями и современным стилем.
Создание каждой новой модели требует около 50 тысяч рублей, а на ее производство уходит в среднем пять дней. Реализация самых популярных изделий, таких как мюли, занимает три дня. Основная часть продаж, примерно 80%, происходит в шоуруме, расположенном в центре города, а оставшаяся доля — через социальные сети, где чаще всего поступают индивидуальные заказы. Как говорят в компании, выход на маркетплейсы невозможен, так как каждая вещь уникальна.
Артемий Артемьев поделился, что, кроме того что необходимо попасть в размер, нужно также попасть в модель и в цвет. То есть компания производит только то, что продается. Из-за высокой себестоимости, достигающей 85%, некоторые изделия производятся просто для того, чтобы они стали популярными.
Годовой доход «Сахтиана» составляет около 12 миллионов рублей, и этот показатель увеличивается в среднем на 10% ежегодно.
Обучение мастера — это одна из самых сложных задач, утверждает Артемий. Важно привить ему любовь к ремеслу. Работа требует терпения, очень сильно напрягается зрение. Нужно по-настоящему увлечься этой деятельностью.
Кроме дефицита рабочих и удорожания материалов, к числу проблем в отрасли относятся высокие налоговые ставки и дорогие кредиты. В Торгово-промышленной палате России знакомы с такими вызовами и готовы предложить свою помощь.
По словам Сергея Катырина, два раза в год в ТПП России проходит Ассоциация народных художественных промыслов. Она содействует в организации выставок, которые проводятся Экспоцентром. В ТПП России серьезно занимаются этой темой и активно сотрудничают с местными администрациями — информируют, а иногда и советуют, что той или иной компании, оказавшейся в трудной ситуации, может понадобиться поддержка.
Эксперты убеждены, что изделия народных художественных промыслов представляют собой замечательный способ познакомиться с богатым культурным наследием страны, и это останется актуальным всегда, несмотря на различные кризисы.