Введение: зачем мастеру свой бренд?
В мире ручной работы качество изделий важно, но не менее значимо — ваш образ мастера. В любой соцсети личный бренд позволяет:
- Заявить о себе широкой аудитории
- Завоевать доверие читателей через экспертный контент
- Привлекать постоянные заявки без агрессивной рекламы
В этой статье вы найдёте подробные шаги для создания и развития личного бренда, контент-план, советы по визуальному стилю и приёмы повышения вовлечённости.
Шаг 1. Определение уникального образа мастера
- История и ценности
Расскажите о своём опыте, например: «30 лет за спицами, сотни пледов и игрушек»
Выделите главное: качество пряжи, индивидуальные эскизы, забота о безопасности
Свою историю я рассказывала в одной из своих статей ⤵️
И тут ⤵️
- Целевая аудитория. Кому предназначены ваши работы, кому подходит ваше предложение? Кто ваши потенциальные клиенты?
Например, моя ЦА:
1. Молодые родители, ищущие тёплые (душевные), безопасные игрушки.
2. Любители эко-интерьера и hand-made декора (пледы/покрывала)
3. Те, кто ценит уникальные изделия. Кто любит делать оригинальные, эксклюзивные подарки, которые кайфуют в прямом смысле от того, что их подарки вызывают эмоции, вау-эффект. Которые любят удивлять, и которые хотят, чтобы их подарки были на долгие годы, напоминали кто подарил с теплотой и заботой, а не пришёл с подарком с того же WB/Ozon, который может быть у каждого второго в доме, игрушка из магазина, которая у каждого второго ребёнка.
- Позиционирование. Позиционирование в продвижении личного бренда - это процесс, направленный на формирование образа человека/мастера как эксперта, который будет восприниматься аудиторией. Позиционирование опирается на профессиональный опыт, навыки, личные качества и ценности, а так же продукт, который предлагается аудитории
В моём случае: «Я вяжу именные пледы и (не только именные) по авторским эскизам, чтобы дарить уют и безопасность. В дополнение к пледу предлагаю игрушки, которые создаются в единственном экземпляре! Будьте уверены: такой второй игрушки вы не найдёте ни у кого!» Вы где-либо встречали такое предложение: комплект плед+игрушка?
Главное УТП: именные изделия на основе авторских эскизов
Шаг 2. Оформление канала, подбор главного фото канала/аккаунта/аватар и первой статьи
- Обложка: крупное фото изделия, чёткий заголовок
- Описание канала/оформление шапки профиля аккаунта
Кратко о вас и о том, что ждёт читателя: мастер-классы, вдохновение, советы
- Структура статьи
Вводная часть (проблема/решение)
Основные разделы (пошаговые инструкции)
Заключение с призывом подписаться и сохранить
Пример обложки/аватара: глядя на обложку, читатель должен понимать, что выделяет вас среди мастеров, должна прослеживаться чёткая ассоциация, позиционирование.
В моём случае - это может быть уютный кадр пледа и фото ребёнка с игрушкой.
Шаг 3. Контент-план
Сейчас составить контент-план не составляет труда: есть великое множество чатов GPT, которые помогут составить контент-план под вашу нишу, многие мастера Handmade за подписку своим читателям рассылают чек-листы с контент-планом, они универсальные для любых рукодельниц Handmade, есть специализированные Телеграм каналы по рукоделию, периодически выставляют идеи для ведения соцсетей и написания постов и статей.
Шаг 4. Взаимодействие с читателями
- Комментарии
Заканчивайте статью вопросом: «Какой цвет пряжи вы бы выбрали?», или любой другой вопрос, который побудит читателя к диалогу с вами.
- Опросы и голосования
В текст вставляйте анкеты: «Нравится ли вам этот узор/плед/игрушка/работа».
- Ответы на отзывы.
Делайте пост-ответы с добавочным контентом по запросам читателей.
Продолжение темы по формированию личного бренда - будет в следующей статье 😉.
А пока хотелось бы узнать ваше мнение, мои дорогие подписчики и гости моего канала 😉
У меня уже немало статей и роликов размещено на канале. Какое впечатление у вас сложилось? Получилось мне создать тот самый личный бренд? С ходу понятно, какая моя ниша (какой продукт я предлагаю аудитории)?
У каждого из вас есть дети, племянники, племянницы, крестники и крестницы, есть друзья же, наверное, с детьми, а значит, вы тоже являетесь моей целевой аудиторией и мои работы для вас!
Для заказов:
Пишите прямо в WhatsApp
В Instagram следите за работами и творческим процессом (REELS каждый будний день), а так же в сообществе в ВК.
Можно написать в Telegram 🤗