МТС — больше, чем оператор
ПАО «МТС» давно уже не вписывается в рамки «сотового оператора». За последние несколько лет компания шагнула далеко за пределы связи, превратившись в многоуровневую экосистему с финансовыми, медийными, облачными и даже автомобильными направлениями.
В традиционном сегменте связи МТС по-прежнему остается одним из крупнейших игроков с почти 88 млн абонентов в России и более 5 млн в Беларуси. При этом компания активно наращивает покрытие 5G и виртуализированные сети (vRAN), которые позволяют гибко управлять нагрузкой и экономить затраты на инфраструктуру. В этом МТС заметно опережает конкурентов — как по количеству пилотов 5G, так и по числу корпоративных клиентов, подключенных к частным LTE/5G-сетям.
Финансовые сервисы: ставка на деньги
Еще одно важное отличие МТС от конкурентов — сильное банковское направление. Через дочернюю структуру МТС Банк компания предлагает потребительские кредиты, карты с кэшбэком, корпоративные расчеты и ипотеку. В 2024 году банк вошел в топ-30 крупнейших кредитных организаций страны и успешно провел IPO, привлекая более 11 млрд рублей.
Для МТС это стратегический шаг: сочетание телеком-услуг с банковскими продуктами дает возможность создать экосистему, в которой клиент не уйдет в другой банк или оператор. Оператор получает полный профиль клиента — от его расходов до привычек, что позволяет лучше таргетировать рекламу и предлагать персональные услуги.
МТС Медиа и KION: игра по-крупному
МТС активно развивает медиаплатформу KION, инвестируя в производство фильмов, сериалов, спортивных трансляций и шоу. За 2024 год KION увеличил количество подписчиков на 19% и почти на столько же поднял выручку, превысив 18 млрд рублей.
Такое развитие медийного направления — это ответ МТС на конкуренцию с другими глобальными площадками, которые в последние годы ограничили работу в России. Локальные подписные сервисы становятся востребованнее, а у МТС уже готова сеть дистрибуции и узнаваемый бренд.
Облака и ИИ: кто следующий?
Еще один быстрорастущий сегмент бизнеса МТС — облачные сервисы и искусственный интеллект. Компания создала платформу MWS (MTS Web Services), которая предлагает дата-центры, обработку больших данных, услуги виртуальных серверов и инструменты машинного обучения.
Недавно МТС презентовала корпоративную платформу MWS Data, которая умеет в реальном времени анализировать большие потоки информации и использовать мультиагентные системы ИИ для управления производственными процессами. Среди клиентов уже есть металлургические и горнодобывающие компании, которые строят на базе решений МТС частные промышленные сети.
Таким образом, МТС становится полноценным IT-интегратором, фактически конкурируя с «Яндексом» и «Сбером» в борьбе за корпоративный рынок.
Ставка на B2B
Корпоративные клиенты давно стали для МТС важнейшей опорой. В B2B-сегменте оператор предлагает:
- защищенные каналы связи
- виртуальные офисы
- комплексные решения по кибербезопасности
- промышленные IoT
- мониторинг оборудования на заводах
По данным TelecomDaily, уже в 2025 году доля корпоративных услуг в доходах МТС может превысить 25%, что существенно выше, чем у других российских телеком-компаний. Этот тренд позволяет МТС снижать зависимость от традиционного рынка SIM-карт, который в России близок к насыщению.
Инновации для сельского хозяйства
МТС тестирует применение 5G для управления роботизированными тракторами и беспилотными дронами. В Липецкой области уже прошли успешные пилотные запуски, где агроботы с помощью edge-компьютинга обрабатывают поля практически без участия человека.
Эти технологии помогают в режиме реального времени анализировать состояние растений, вносить удобрения и оптимизировать расход топлива, что может дать экономию для фермеров до 25% по данным самого оператора.
Чем МТС сильнее других
Вот кратко о том, почему МТС пока выигрывает гонку:
- самый крупный абонентский рынок в РФ
- мощная облачная инфраструктура
- собственный медиасервис
- развитый банк внутри экосистемы
- пилоты 5G и промышленные сети
- высокая лояльность корпоративных клиентов
Конкуренты вроде «Билайна» или Tele2 делают схожие шаги, но пока уступают МТС по масштабу экосистемы и финансовым возможностям.
Какие угрозы?
При всех плюсах, у МТС есть и риски:
- конкуренция с ИТ-гигантами — «Сбер», VK, «Яндекс» активно развивают похожие экосистемы
- санкционные ограничения, включая заморозку активов и усложнение доступа к оборудованию
- огромные капитальные затраты на развитие 5G и ИИ
- рост контроля государства за данными пользователей
Тем не менее эксперты считают, что удержать лидерство МТС помогут огромная клиентская база и опыт масштабных инфраструктурных проектов.
💡 Интересный факт
В 2025 году МТС вместе с Huawei и Seres начал продавать в своих салонах гибридные автомобили AITO, став одним из первых российских операторов, кто предложил абонентам не только связь и финансы, но и собственную линейку «умных» машин.