Все чаще встречаю разные статьи о том, стоит ли экономить и как же маленькие радости для себя. Живем же один раз.
Кофе на вынос, пончики, покупка небольших радостей для себя - стоит это все ограничить и как пойдут миллионы.
Ведь почти везде в статьях про экономию встречается этот пресловутый кофе на вынос. Или сигареты. Или поездки на такси.
Если честно, не знаю никого, кто бы от такой экономии разбогател🤔
Анекдотъ из Статъского советника на тему такой экономии:
Идет журналист по Нью-Йорку и видит у небоскреба пожилого мужчину с сигаретой. Подходит и спрашивает:
— Извините, можно задать вам несколько вопросов?
— Конечно.
— Как давно вы курите?
— Лет 20 уже.
— Какую марку предпочитаете?
— Мальборо.
— Сколько сигарет в день выкуриваете?
— Пачку, а если нервничаю — полторы.
Журналист достает калькулятор, считает и говорит:
— Знаете, если бы вы не курили, то на сэкономленные деньги могли бы купить вот этот небоскреб!
— Правда? Как интересно... А вы сами курите?
— Нет.
— А небоскреб у вас есть?
— Нет.
— Вот видите. А я курю, и небоскреб этот — мой.
Вернемся к теме. Если вам действительно приносит счастье эта чашка кофе, то почему бы и нет? Особенно, если это маленький ритуал для прекрасного дня - стоит ли жалеть на это деньги? Но с другой стороны, если вы зарабатываете меньше чем шестьдесят в месяц на семью (т.е общие доходы всей семьи), то какой тут кофей???
И дело вообще в целом и не в кофе, и не в сигаретах, а в том, что мы сейчас живем навязанными трендами. Мы постоянно потребляем все больше и больше, даже пресловутые расхламления чаще всего заканчиваются покупкой новых аксессуаров. А потом распродажей их на авито/юле. И в моменте это действительно приносит нам радость - ненадолго. Совсем ненадолго - максимум неделю. Сюда же относится и формирование запасов.
Огромное количество высокообразованных людей трудится, чтобы продавать нам больше и чаще. И они не дураки - чтобы продавать, надо очень хорошо знать психологию людей. И агрессивная реклама уже не работает так, как им хочется. Поэтому, они стараются протолкнуть рекламу так, чтобы у вас была мысль о самостоятельном решении, о том, что вы очень правильно и экономно поступили и что? Правильно - теперь постоянно перед глазами мелькают всякие распродажи, скидки, подарки. И цвета какие агрессивные используются!
Срочно, только сегодня, до окончания акции осталось 12 минут - это стереотипные манипуляции для того, чтобы человек принял решение купить здесь и сейчас. Кстати, и покупки в кредит к этому относятся.
Например, в Месопотамии, еще до нашей эры, было очень стабильное пополнение рабов. И не через набеги на другие города. А такое, культурное. Там уже можно было взять кредит у царя или другого человека. Вполне себе спокойно. Под 30% годовых (они все фиксировали в своих глиняных табличках). И если ты не смог потом выплатить - добро пожаловать в рабство, человек. Если сам не хочешь, то можешь вместо себя отдать сына - он тоже котируется в качестве раба. Спасибо за то, что воспользовались услугами нашего казначея!
И пусть формы "рабства" сегодня менее буквальны, суть долговой зависимости и давления потребления осталась пугающе знакомой.
Итак, в чем же корень проблемы?
1. Иллюзия богатства через микроэкономию: чистая математика экономии на мелких расходах редко трансформируется в реальный капитал сама по себе. Почему? Потому что надо еще уметь распределять деньги так, чтобы они работали (хотя бы на депозитах) Потому что сэкономленные 150-300 рублей на кофе слишком легко и незаметно "утекают" в другие, часто не менее спонтанные и ненужные покупки – ту самую скидку на ненужную вещь, импульсивный перекус, подписку, которой не пользуешься.
Экономия работает только тогда, когда сэкономленные средства целенаправленно идут на что-то значимое: инвестиции, крупную цель, финансовую подушку. Иначе это просто снижение одного вида расходов без системного улучшения финансов.
2. Маленькие радости vs. навязанный конвейер удовольствий:
Настоящая маленькая радость:
Этот утренний кофе как ритуал, который действительно заряжает и гармонично вписан в ваш бюджет. Книга, которую вы давно ждали. Качественное время с близкими.
Это то, что приносит устойчивое удовлетворение, соответствует вашим истинным ценностям и не требует оправданий. Отказываться от этого глупо, если это в рамках разумного.
Навязанный конвейер:
Бесконечная череда "скидок", "must-have" трендов, "хитов сезона", импульсивных покупок ради выброса дофамина, формирование запасов "на всякий случай" (который так и не наступает). Вспомните, ведь наши родители/бабушки делали запасы, да - но потом ничего не покупали, пока не израсходуются все запасы. Т.е вот это действительно экономия путем создания запасов, а постоянная докупка продуктов/вещей по акции - уже нет. Если ваш холодильник начал представлять собой лабиринты из продуктов - это уже повод задуматься (я сама этим грешу иногда, и такие нагромождения и заставили меня пересмотреть свои подходы к закупкам) Это "радости", спроектированные маркетологами, чтобы создать ощущение дефицита, срочности и ложной выгоды. Они дают краткий всплеск эмоций (о, купил!), за которым часто следует чувство вины, захламленности или осознание ненужности покупки (Зачем я это купил?). Именно этот конвейер и съедает те самые "миллионы", а не осознанная чашка кофе. Ведь самые большие траты в семью - это продукты и сладости.
3. Оружие массового потребления: Современный маркетинг – это высокотехнологичная машина манипуляции.
Умная реклама уже не просто кричит "Купи!". Она создает образы, ассоциации, играет на страхах и амбициях, заигрывает с нашим подсознанием. Она мимикрирует под советы друзей, блогеров - таких же, как ты, создает иллюзию самостоятельного выбора.
Есть такая штука - FOMO (Fear Of Missing Out - страх упустить выгоду): "Только сегодня!", "Осталось 2 штуки!", "Последний шанс!". Знакомо по приложениям?
Я часто вижу эти надписи в Озоне/Яндексе и диких ягодках на товаре. Эти триггеры отключают рациональное мышление, заставляя действовать импульсивно. Раз мало осталось - значит это хорошая вещь и ее надо купить. Потом где-то пригодится (спойлер - чаще всего нет)
Легкость кредитования:
"Купи сейчас, плати потом!" – часто ведет к финансовой кабале, где человек работает, чтобы оплачивать проценты по вчерашним, уже неактуальным "радостям".
Давайте искать баланс.
И осознанность – главный щит от всяких ненужных трат. Задавайте себе вопросы перед любой необязательной покупкой или просто отложите на пару дней покупку - это действительно работает.
Отслеживайте свои траты – это лучший детектор утечек денег.
Разделяйте радости и мусор. Поощряйте себя осознанными маленькими радостями, которые важны лично вам. Безжалостно отсекайте импульсивные покупки, спровоцированные маркетингом.
Ваш бюджет – это выражение ваших приоритетов.
Экономия с целью - отличная мотивация и начало формирования финансовой грамотности.
Критическое восприятие информации: Фильтруйте советы "фингуру". Универсальных рецептов нет. То, что разорительно для одного (кофе по 500 руб. 2 раза в день при скромном доходе), для другого – незначительная приятность. Здесь очень важен ваш доход, ваши обязательства и ваши цели.
Как бы не банально звучало, но: цените нематериальное. Часто самые сильные и долгие радости бесплатны или почти бесплатны: прогулка, общение, хобби (не требующее постоянных вложений в новое оборудование), чтение, спорт.
Заключение
Спор "экономить ли на кофе" – это часто спор не о финансах, а о свободе выбора и осознанности. Не стоит демонизировать маленькие, осмысленные удовольствия, которые делают жизнь ярче. Но крайне важно отличать их от бега по навязанному конвейеру потребления, который опустошает и кошелек, и душу, создавая лишь иллюзию счастья.
Истинная финансовая грамотность – это не в аскетизме ради аскетизма и не в бездумных тратах. Это в умении тратить свои деньги на свои истинные ценности и цели, защищая себя от мощных манипуляций индустрии потребления. Это про то, чтобы жить один раз осознанно и полно, а не в долг и в погоне за чужими идеалами. Ваш небоскреб (финансовая независимость, душевный покой, реализованные мечты) строится не из сэкономленных чашек кофе, а из умных решений и сопротивления навязанным "маленьким" радостям, которые стоят очень дорого.
