Близкий друг любого бизнеса – это реклама. Именно она рассказывает людям о новом кафе на соседней улице или товаре со скидкой в каталоге Wildberries. Мошенники могут использовать рекламу для обмана или недоплачивать налоги, поэтому в сентябре 2022 года приняли закон №347-ФЗ, обязывающий маркировать рекламу в интернете.
Селлеры часто продвигаются за пределами маркетплейсов: в социальных сетях, поисковиках, у блогеров. Поэтому точно также, как и другие бизнесмены, должны знать, как маркировать рекламу.
В статье рассказали:
- что такое маркировка,
- что нужно и не нужно маркировать,
- маркируется ли внутренняя реклама на Wildberries,
- какие штрафы можно получить за отсутствие маркировки.
Что такое маркировка и зачем она нужна
По закону №347-ФЗ с сентября 2022 года рекламу в интернете нужно маркировать, а информацию о ней передавать в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.
Маркировка – добавление в рекламный материал пометки «Реклама», токена erid и информации о заказчике, а также ежемесячная передача данных в ЕРИР.
Маркировка – добавление в рекламный материал пометки «Реклама», токена erid и информации о заказчике, а также ежемесячная передача данных в ЕРИР.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – система Роскомнадзора, учитывающая информацию о рекламе.
Операторы рекламных данных (ОРД) – сервис, утвержденный Роскомнадзором. Он присваивает рекламе токены, передает информацию в ЕРИР и собирает статистику показов.
Идентификатор (токен erid) – код из букв и цифр, который используется для отслеживания рекламы.
По словам Роскомнадзора, маркировка нужна для прозрачности рынка. С помощью токена рекламодатель может отследить, куда уходит его бюджет, Федеральная антимонопольная служба – заблокировать неправомерную рекламу, Федеральная налоговая служба – контролировать уплату налогов.
Какую рекламу нужно маркировать
Согласно ФАС, рекламой считается любая информация, которую распространяют с целью привлечь внимание к бренду и его услугам. А также, чтобы продвинуть бизнес на рынке и вызвать или поддержать интерес к нему.
Маркировать нужно всю Digital-рекламу, публикуемую на территории России. К ней относятся:
- баннеры,
- контекстная реклама,
- таргетированная реклама,
- онлайн-трансляции,
- видеоролики и аудиозаписи,
- SEO-статьи,
- нативная реклама,
- пресс-релизы,
- PR-публикации,
- упоминание бренда в видео и подкастах,
- самореклама.
ФАС выпустила памятку, которая поможет отличить рекламу от другой информации.