До России дошла новая мания: пушистая, зубастая и загадочная. Labubu носят на сумках, ставят на полки, снимают в рилсах и охотятся за ними, как за редкими покемонами. Вместе с KudaGo разбираемся, как появился новый безумный, милый и вирусный культ.
Ещё вчера никто и не слышали о Лабубу. А сегодня YouTube и TikTok переполнены распаковками боксов с «секреткой» и обзорами на сумки с пушистыми зверятами. Эти игрушки — странная смесь милоты и крипоты, которая внезапно свела всех с ума.
Что это вообще такое?
Лабубу — это детище художника Касинга Лунга, родившегося в Гонконге, воспитанного в Голландии и живущего в Бельгии. В 2015 году он придумал вселенную The Monsters для детских книг. Из этой мимимишной монстрячьей сказки и вылез Лабубу — пушистый эльф с ехидной улыбкой и ушами.
У Лабубу нет истории, морали или миссии. Он просто есть, вот и всё. И именно в этом его суперсила. Это не герой, это концепт. Символ времени, где смыслы каждый додумывает сам.
Главные персонажи The Monsters
Главных героев этой вселенной немного, но их сложно забыть:
- Labubu — зубастая девочка-эльф, главная звезда шоу;
- Zimomo — вождь племени и единственный мальчик, с драконьим хвостом;
- Mococo — розовая нежность с носиком-сердечком;
- Tycoco — скелет-бойфренд;
- Spooky — выглядит как мешок, ощущается как загадка;
- Pippo, Pato, Yaya — весь спектр характеров: от мечтателя до чертёнка.
Почему все с ума по ним сходят?
Pop Mart сумел сделать игрушки, которые стали новым видом зависимости. Лабубу не просто милый — он модный. Тренд начался, когда Лиса из BLACKPINK показала его подписчикам, а потом Рианна и Дуа Липа добавили огня, засветив игрушки в своих постах, и милые монстрики моментально стали глобальной страстью. Ажиотаж оказался настолько бешеным, что Pop Mart пришлось временно убрать Лабубу с полок магазинов в Великобритании. Причиной стал неадекватный ажиотаж: в Лондоне фанаты выстраивались в очередь за куклами с трёх утра, ночевали у торговых центров, а внутри магазинов дело доходило до драк.
Причина популярности
Лабубу попали в самое сердечко эпохи. Тут и мода на всё азиатское — от корейских патчей до японских десертов, и массовый побег во взрослое детство, где уют — это плед, мультики и зубастый монстрик под боком.
Добавим щепотку новой эстетики: теперь пушистиков вешают на люксовые сумки, и чем дороже аксессуар — тем эффектнее Лабубу.
Но главный крючок — blind box. Формат «не знаешь, что внутри» дарит ту самую искру дофамина: ожидание, интрига, распаковка. Такой взрослый «Kinder Сюрприз»!
А ещё — тактильность. В мире, где всё скроллится и свайпается, хочется потрогать хоть что-то настоящее. Лабубу дают именно это — пушистое, приятное и такое настоящее чувство в ладони.
Ещё один секрет популярности Лабубу — их универсальность в паре с просторным полем для креатива. Выпал повтор? Отлично — начинается кастомизация! Игрушки перекрашивают, шьют им одежду, добавляют реснички, татуировки, шарфики и даже меховые шубки. В результате Лабубу превращаются в настоящих модных инфлюенсеров — каждый со своим стилем.
Плюшевых монстров носят как стильные аксессуары: на рюкзаках, шоперах и даже сумках Dior. Причём часто — в прозрачных чехлах: чтобы и красиво, и чисто.
Лабубу — это идеальный пример, когда мир сошёл с ума, но сделал это мило. Это мем, мода, медитация и маркетинг в одном зубастом лице. Понять сложно — но влюбиться легко.
Было интересно? Тогда читайте наш материал про бумеров, зумеров и миллениалов.