А вы знали, что под занавес 1950-х нашу страну впервые посетили модели модного дома Dior во главе с великим Ивом Сен-Лораном? Если знали — аплодируем вашей любознательности и кругозору. Если не знали, тогда эта статья точно для вас!
Первый визит Dior в СССР состоялся 10 июня 1959 года. Самолёт Air France приземлился в Москве, привезя на своём борту за железный занавес 12 манекенщиц, дизайнеров, парикмахеров, визажистов и фотографов.
Делегацию возглавлял руководитель модного дома Dior Ив Сен-Лоран. В столице страны-победителя фашизма французы планировали показать актуальную летнюю коллекцию. Для этого невероятного события зарезервировали зал «Труд» Дома культуры «Крылья Советов». Дефиле посетили 11 тысяч человек из числа высших чинов коммунистической партии и советской элиты, а также представителей лёгкой и текстильной промышленности.
За пять дней провели 14 показов. Каждая из моделей вышла на подиум порядка 140 раз. Для антуража в зале распыляли французские духи. За пять дней израсходовали внушительные 12 литров!
Для обеспечения порядка билеты на показы не продавали. Проход в зал «Труд» осуществляли по специальным приглашениям. Привилегии имели семьи дипломатов и тех, кто был связан с внешней торговлей и производством одежды.
Кроме того, для моделей Dior, которые участвовали в показах, были установлены некоторые правила поведения в СССР. Например, на людях им разрешили появляться только в нарядах от Dior. При фотографировании запрещено было брать в кадр детей, мосты, дома и любые военные объекты.
Давали манекенщицам и своеобразные советы. К примеру, взять с собой косметику и сигареты (на всякий случай напоминаем, что курение вредит вашему здоровью), поскольку косметические средства и табачные изделия, привычные француженкам, в СССР приобрести было невозможно.
Также всей делегации советовали не отказываться от первой предложенной на прогулках по улицам сигареты, так как принять сигарету считалось одним из правил вежливости, а отказаться — невообразимым невежеством.
После дефиле модели гуляли по городу, много фотографировались в ГУМе, на центральных улицах столицы и даже побывали на московском рынке. Советским женщинам манекенщицы раздавали цветы. Ажиотаж их прогулки вызывали невероятный.
Это событие стало культурным явлением, которое оставило след в отечественной индустрии моды, ведь советские люди впервые увидели европейский стиль одежды.
После визита модного дома Dior появляются новые силуэты в одежде — советские модельеры адаптируют стиль new look к отечественной действительности. В моду входят удлинённые платья с осиной талией и пышной юбкой, а также узкие платья, прикрывающие колени, с баской и поясом.
В СССР перестали считать неприличными декольте, плотно вошла в моду элегантная обувь на высоком каблуке.
Конечно же, приезд французов вызвал новую волну интереса к культуре Франции, позволил советским людям увидеть иной уровень кройки и шитья повседневной и праздничной одежды.
Первый приезд модного дома Dior был не первым для индустрии моды. В 1956 в Москве свою коллекцию демонстрировал Венгерский дом мод, а в 1958 в ГУМе показ устраивал Парижский Дом моделей. Но именно визит Диор оказал наибольшее влияние на развитие индустрии в послевоенной России.