Представляю вашему вниманию вторую статью, посвященную истории величия парфюмеров Российской империи. Меня настолько увлекла тема создания этих миниатюрных флаконов с изысканными ароматами, что я изучила огромное количество материалов.
Хотя XIX век часто ассоциируется с расцветом парфюмерии и косметики, мало кто помнит, что еще задолго до этого, в XVIII веке, в Санкт-Петербурге появился первый российский парфюмерный магазин с собственным производством – "Иван Герке и Ко", основанный Иваном Герке. Вопреки распространенному мнению, приписывающему начало истории российской парфюмерии фабрике Альфонса Ралле (1843 год), истоки этого искусства лежат гораздо глубже.
В 1793 году из-за краха французской монархии Екатерина II вводит запрет на ввоз французских товаров.
Как известно, любой запрет стимулирует развитие, чем и воспользовались местные купцы, ранее торговавшие импортными товарами. Так, в 1795 году Санкт-Петербургский купец Иван Герке открыл помадно-ваксенную фабрику. Первоначально ассортимент был невелик: 5 видов помад, в том числе для усов, вакса и прочее. Чтобы привлечь покупателей, название на этикетках было на французском языке – «Jean Gercke & Comp», так как доверия к российским производителям тогда было мало. Документально подтверждено, что уже в 1813-1814 годах было налажено производство жидких духов, в частности одеколона и лавандовой воды, и объемы впечатляют: почти 55 тысяч штук помады и более 3,5 тысяч штук парфюмерной воды. В 1859 году, уже при управлении фабрикой внуком Ивана Герке, Александром, компания получила звание Поставщика Высочайшего двора. К сожалению, сохранилось очень мало информации, но жена прямого потомка, Алена Герке, ведет активные поиски.
Золотой век российской парфюмерии: Товарищество «А. Ралле и Ко»
Начав с производства стеариновых свечей в Москве в 1843 году, Альфонс Ралле сумел развить свое предприятие до полноценной парфюмерной фабрики. К 1855 году фабрика выпускала широкий ассортимент высококачественной продукции: от духов и одеколонов до мыла и пудры. Признанием успеха стало получение звания поставщика Двора Его Императорского Величества в том же году. В 1856 году, по причине ухудшения здоровья, Ралле продал фабрику своим компаньонам, оговорив сохранение оригинального названия.
Ралле совершил переворот в мире парфюмерии, превратив ее из утилитарного товара в предмет роскоши и искусства. Он первым предложил покупателям ароматы, заключенные в изящные хрустальные флаконы, достойные украшать будуары, и упакованные в коробки, расписанные кистью таких мастеров, как Альфонс Муха и Михаил Врубель (хотя эти художники и не стремились афишировать свое сотрудничество с парфюмерным домом). До Ралле парфюмерия продавалась на розлив, а духи были редкостью, уступая место более легким одеколонам и парфюмированной воде для волос, известной как "вежеталь".
Вокруг одного аромата была создана целая экосистема товаров. Помимо кремов, пудры и мыла, выпускались рекламные вкладыши, а также разнообразные брендированные аксессуары: пепельницы, курительная бумага, ароматические порошки, альбомы вышивания, ноты, мыла, рекламные веера повторявшие очертания флакона духов (одеколон Царский вереск), пудры и даже ткани с логотипом компании. Продукция Ралле была так хороша и популярна, что звание поставщика Высочайшего двора он получает за минимальный срок - 8 лет.
Еще одним толчком к развитию производств стала отмена крепостного права в 1861 году.
В 1860-е годы компания "Ралле" столкнулась с серьезной конкуренцией: на рынок вышли "Брокаръ и Ко" во главе с энергичным Анри Брокаром и "А. Сиу и Ко" под руководством талантливого Адольфа Сиу. Борьба развернулась не только за превосходство в качестве и новизне продукции, но и в сфере рекламы. Это привело к бурному росту парфюмерной индустрии, настолько, что даже аптеки стали предлагать парфюмерные товары.
После отъезда Альфонса Ралле, фабрика продолжила расширяться и к 1884 году стала крупнейшим парфюмерным производством в стране. Производство базировалось на импортном сырье и опыте приглашенных парфюмеров из Франции и Италии. Ассортимент был чрезвычайно разнообразен, охватывая все ценовые категории: от доступных одеколонов до роскошных духов для самых взыскательных клиентов. Благодаря превосходному качеству, продукция фабрики "Ралле" была удостоена множества наград, включая четырежды полученное право на использование государственного герба, звание поставщика дворов Шаха Персидского и князя Черногорского, а также Гран-при на Всемирной выставке в Париже в 1900 году.
В 1898 году компания перешла в собственность Леона Шири, представлявшего французский дом Grassois. С этого момента сложно однозначно говорить о ее российской принадлежности. Однако, уже в следующем году началось активное развитие: была заложена новая фабрика на Бутырском валу и организованы собственные плантации эфиромасличных культур на юге России. Благодаря этому фабрика смогла обеспечить себя сырьем и избавиться от зависимости от иностранных поставщиков.
1898 году парфюмерная фабрика "Ралле" в Москве приняла на работу Эрнеста Бо, человека с интересной судьбой: он был сыном французского солдата наполеоновской армии, который остался в России после 1812 года, и сам успел послужить во французских войсках. К 1907 году, после ухода его наставника Лемерсье, Бо занял позицию ведущего парфюмера. Его первым крупным успехом стал аромат "Царский вереск", который послужил основой для целой серии последующих композиций. В 1912 году, в честь столетия Бородинской битвы, он создал "Bouquet de Napoleon", который имел оглушительный успех. К 300-летию Дома Романовых Бо разработал "Букет Екатерины", образцы которого, к сожалению, не сохранились. Предполагается, что этот аромат был очень похож на "Ralle Le No.1", в котором, как и в знаменитом Chanel No. 5, использовались альдегиды. Первая мировая война прервала его работу: Бо отправился на фронт, а после возвращения обнаружил, что фабрика "Ралле" была национализирована после революции 1917 года. Он эмигрировал во Францию и начал работать в грасском отделении "Ралле". Именно там, в 1921 году, по заказу Коко Шанель, он создал легендарный "искусственный" аромат для женщины – альдегидные духи Chanel No. 5.
В конечном итоге, в 1926 году "Ралле" был продан Coty.
«Брокаръ и Ко» — от самого народного мыла до «Букета Императрицы»
Генрих Афанасьевич Брокар, представитель знаменитой французской парфюмерной династии, прибыл в Россию в поисках успеха. Обладая знаниями о создании французских духов, полученными в том числе и у парфюмера Константина Гика, он усовершенствовал технологию производства концентрированных ароматов и, продав рецепт французской компании, вернулся в Россию. В 1864 году он основал собственное дело, воспользовавшись благоприятной ситуацией на российском рынке, где конкуренция была ниже, чем во Франции. Его брак с Шарлоттой Равве оказался не только личным, но и деловым успехом: она стала его незаменимым помощником и талантливым маркетологом. Последующий взлет компании Брокара – яркий пример предпринимательской смекалки и новаторского подхода к рекламе.
В 1873 году визит великой княгини Марии Александровны в компанию ознаменовался демонстрацией уникального воскового букета, где каждый цветок благоухал своим неповторимым ароматом. Княгиня была настолько впечатлена, что дала согласие на использование своего имени в качестве знака качества продукции, что позволило фирме именоваться "Поставщиком двора Её Императорского Высочества".
В 1904 году, в связи с рождением цесаревича Алексея, императрица Александра Федоровна получила в подарок духи от Товарищества "Брокаръ и Ко". В записях императрицы упоминается имя парфюмера Августа Мишеля, ранее работавшего у Ралле, но перешедшего в компанию Брокар.
В 1911 году был создан аромат "Любимый букет Императрицы". Несмотря на название, на этикетке была изображена Екатерина II, так как Александра Федоровна посчитала размещение своего портрета нецелесообразным.
К юбилею 300-летия Дома Романовых компания выпустила специальный подарочный набор, включавший духи, мыло и пудру.
В 1882 году на выставке в Москве "Брокаръ" произвел фурор, представив фонтан, из которого лился цветочный одеколон! Все были в восторге и хотели унести этот запах с собой. Ходили слухи, что после этого Москва еще год пахла только брокаровским цветочным одеколоном, и Брокара стали считать его изобретателем. Чтобы закрепить успех, они выпустили одеколон под названием "Фонтан".
Открытие нового магазина в Москве ознаменовалось скандальной акцией: "сюрпризные коробки" с пробниками продукции, предлагаемые всего за 1 рубль, вызвали небывалый ажиотаж. Все коробки были раскуплены за два часа, а нехватка товара спровоцировала давку и даже драки. В итоге, для урегулирования ситуации пришлось вызывать полицию.
В 1911 году Лувр потрясло дерзкое похищение "Джоконды". Поиски шедевра велись с таким размахом, что вдохновили "Брокаръ и Ко" на создание в 1912 году одноименного одеколона. В качестве дополнения к аромату прилагалась брошюра, повествующая о гении Леонардо да Винчи и истории создания знаменитой картины. После обнаружения "Джоконды" год спустя, её слава взлетела до небес, а "Брокаръ и Ко", в свою очередь, получил ощутимую прибыль от своего предприимчивого маркетингового хода.
До революции парфюмерия была преимущественно мужским подарком для дам, что отражалось в игривом и кокетливом дизайне упаковок и этикеток одеколонов. При этом к созданию этого дизайна привлекали именитых художников, а для самих ароматов даже заказывали музыкальные композиции у известных композиторов.
Накопив огромное состояние, Генрих Брокар посвятил себя коллекционированию. Его богатая коллекция была выставлена в ГУМе, а вырученные средства шли на благотворительные цели. После смерти Брокара в 1900 году, его супруга скончалась вскоре после него. Парфюмерная империя перешла в руки сыновей и процветала. Однако, с началом Первой мировой войны, большая часть семьи, опасаясь антинемецких погромов, покинула Россию. Остался лишь Александр Брокар, страстный поклонник искусства, ученик школы Рерберга и товарищ Казимира Малевича. Предание гласит, что именно Малевич создал дизайн флакона для одеколона "Северный" – белого медведя на льдине. В ответ на это, компания "Ралле" выпустила одеколон "Полярный" с пингвинами на айсберге.
Александр Брокар, как и другие руководители компании, был арестован после революции. Ему удалось эмигрировать во Францию через пять месяцев, оставив в России всё своё имущество, включая семейную коллекцию. О судьбе семьи Брокар за границей мало что известно. Но история семьи продолжается в лице потомков, таких как Николь Шерпитель, которая часто приезжает в Москву и активно участвует в исторических исследованиях, возможно, стремясь узнать больше о прошлом своей семьи.
«А. Сиу и Ко»
В середине XIX века, а именно в 1850 году, в Москву прибыл французский парфюмер Адольф Сиу со своей семьей. Изначально приехав по контракту, он, благодаря своим заработкам, смог открыть небольшую кондитерскую в сердце Москвы. После завершения контракта в 1861 году, Сиу расширил свой бизнес, основав парфюмерный цех. Успех кондитерской позволял ему не следовать слепо моде, а сосредоточиться на создании уникальных и качественных ароматов, доступных широкому кругу покупательниц. Он предлагал один и тот же аромат в разной упаковке: от роскошных хрустальных флаконов с позолотой до более простых стеклянных, чтобы удовлетворить запросы как состоятельных дам, так и женщин с более скромным достатком.
Духи "Розе" предлагали покупательницам не только приятный аромат, но и практичный бонус – изящную хрустальную вазочку, в которой они продавались. После использования духов вазочку можно было использовать для цветов. Чтобы подчеркнуть изысканность, ароматы часто имели французские названия, что выгодно отличало их от других производителей. Среди самых любимых ароматов были "Запах женщины", "Свежее сено" и "Снегурочка" – легкие, нежные и прохладные композиции, созданные для дам с утонченным вкусом. Любопытно, что флакон духов "Снегурочка" был очень похож на знаменитый Chanel №5, а дизайн бутылок шампанского от Сиу и Ралле был практически идентичен.
Изящный флакон, стилизованный под ростовскую финифть и, по преданию, созданный самим Фаберже, имел необычную округлую форму дна. Для продвижения бренда использовался оригинальный ход: логотип компании размещали на транспорте, доставлявшем продукцию.
Успешный семейный бизнес требовал расширения, и новая фабрика была построена на Петербургском шоссе. Сегодня это здание известно как бывшая фабрика "Большевик". Помимо кондитерских изделий, там производили и парфюмерию. В те времена фабрика поражала своим великолепием, напоминая сказочный замок, к тому же, она была полностью электрифицирована.
Звание Поставщика Двора Сиу получили в 1913 году, но не за парфюмерию, а за юбилейное печенье, выпущенное в честь 300-летия Дома Романовых.
Вот такая вот история о выдающихся парфюмерах и поставщиках Императорского Двора. Однако, как вы могли заметить, среди них был лишь один русский, заслуги которого забыты и не признаны! В третьей части я вам расскажу о самых дорогих флаконах, которые когда либо выставлялись на аукционах!
Продолжение следует...
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res
Больше: https://sinonim.org/sin#res