Стоит сразу начать с опровержения: Я бы очень хотел увидеть реинкарнацию 12-дюймового MacBook или всей серии бюджетных Макбуков. Мне кажется это клёвой идеей — выпустить что-то с базовыми характеристиками по доступной цене. Пример Mac mini M4 говорит, что таковая машинка может пользоваться спросом, причем не только у студентов. Однако на самом деле, я не считаю, что Apple на это пойдет. И вот почему.
Во-первых, ниша уже занята. Компания до сих пор продает MacBook Air M1 по бросовой цене в 650 долларов. Зачем изобретать велосипед, когда колесо уже крутится? Этот старичок M1 справляется с задачами студентов и офисных работников не хуже свежих чипов — открыть браузер, написать курсовую, посмотреть Netflix. Ниша бюджетного Макбука итак перекрыта.
Во-вторых, операционный гений Тима Кука. Для него выгоднее выпускать по заниженным ценам старые модели Маков — таким образом получается безотходное технологичное производство. Сейчас расчищаются складские остатки на базе M1, а потом точно также можно будет сливать M2 и так далее. Это как продавать прошлогодний iPhone со скидкой — и волки сыты, и овцы целы.
В-третьих, минимальные затраты на максимальный эффект. Таковая стратегия будет иметь малую точку входа — затраты на выпуск бюджетных моделей минимальны, а эффект есть. Не нужно разрабатывать новые корпуса, искать компромиссы в железе, мучиться с позиционированием. Просто берешь готовый продукт и снижаешь цену до приемлемой.
Наконец, история учит. Появление бюджетного Макбука безусловно отберет аудиторию у более дорогих современных MacBook Air. В Купертино на эти грабли уже наступали в 2008 году — тогда компания выпустила настолько классный MacBook в алюминиевом корпусе, что продажи базовых MacBook Pro попросту рухнули. Уже спустя пару месяцев Apple исправилась, перевыпустила MacBook в пластике, а алюминиевый продавала с шильдиком MacBook Pro.
Каннибализация продуктовой линейки — это как съесть собственный хвост. Выглядит эффектно, но пользы мало.
Так что буду рад ошибиться, но особо не надеюсь. Apple предпочитает стратегию «хорошо, лучше, лучше всех» вместо «дешево и сердито». Студентам остается довольствоваться «прошлогодними» MacBook Air, которые, честно говоря, для их задач более чем достаточны. А мечты о новом 12-дюймовом красавце пока что останутся мечтами — по крайней мере, пока складские остатки M1 не закончатся окончательно.
// Дмитрий Дружбин, на правах редактора Fixed.one.
