Если вы думаете, что после пандемии все сразу же оделись с перья, стразы или, наоборот, деловые костюмы вместо пижам, то вы ошибаетесь! На дворе уже 2025 год, а пижамы всё так же - долгоиграющий тренд.
Согласитесь, хождение в пижаме целый день - это верный признак лени и отсутствия желаний и целей. Так было! И раньше это бы вызвало у нас чувство вины, а вот сейчас известный эксперт по трендам WGSN выделил это явление как тенденцию и назвал «терапевтическая лень». И придаёт этой лени эффект сродни уходу в СПА, говоря о том, что длительное пребывание в постели и полная непродуктивность - это изысканный ритуал ухода за собой.
А чтобы этот ритуал не только давал вам отдохнуть психологически, но и виден был физический результат, уже давно компании работают над тем, чтобы добавлять оздоравливающие компоненты для кожи в ткань. А пижама - это подходящий элемент одежды для этого! Американская компания Buki выпускает одежду с коллагеном. А PH5 - с гиалуруновой кислотой. Да, можно, спорить с тем, действительно ли кожа получает эти полезные вещества через ткань, но путь хороший!
Дальше-больше! WGSN даёт название пижаме (и явлению) - Day-jama, тем самым заявляя, что пижамный костюм актуален и в течение активного дня, не только для ленивцев дома. Тем более, это ещё и экономично, если вы берёте такую одежду для отдыха - занимает мало места в багаже.
Ну а появление пижам в деловых вариантах обусловлено тем, что всё больше и больше наши бизнес-процессы заточены на процессы (простите за тавтологию), а не на результат. Нас учат получать удовольствие от рабочего процесса, искать через него смыслы, отвечать на вопрос "кто я?". А для этого нужно быть более спокойным и расслабленным, такой эффект даёт нам «наша любимая пижама». Вот и визуальное доказательство - образы с мужской недели моды весна-лето 2026.
Ну что же, изучаем модные тренды и находим откуда у них «растут ноги». Делаем это в вашей любимой пижаме, смотря запись моего авторского вебинара «Анализ трендов осень-зима 25/26».