Бриф для маркетинговых действий: как составить паспорт проекта без нервного срыва
Почему ваш бриф – это не заказ в макдональдсе
Представьте: вы заказываете бургер, а вместо котлеты вам приносят котенка. Примерно так выглядит маркетинг без четкого брифа. Неправильный бриф = потраченные деньги и время, как в истории с «надо что-то вирусное». Но хуже всего – когда вам рисуют логотип, а вы хотели контекстную рекламу.
Разница между «хочу» и «надо»
Сравните бриф с рецептом врача. Если сказать «болит голова» – вам выпишут аспирин. А если уточнить «болит после удара кувалдой» – отправят на рентген. Так и в маркетинге: чем детальнее описание проблемы, тем точнее «лечение».
Ключевые вопросы в брифе:
1. Цель: «Хочу увеличить продажи» – это не цель. «Нужно +30% заказов из Instagram к декабрю» – уже теплее.
2. Бюджет: Не «сколько не жалко», а четкий диапазон. Иначе получите макет за 500 тыс. вм...
Читайте полный текст на сайте https://tracking-your-business.ru/?p=240
