1. Adidas Kobe TWO (2001) — «космолёт», от которого сбежал даже Коби
После элегантных Kobe ONE немцы решили «осчастливить» защитника Lakers кубической коробкой на ногах. Розничные продажи обвалились, а Bryant расторг контракт и вскоре улетел к Nike. Урок № 1: не ставь эстетику «НЛО 80-х» перед удобством и мнением спортсмена.
2. Nike Air Jordan XV (1999) — первая «Джордана», которую хейтили фанаты
Тинкер Хэтфилд вдохновлялся сверхзвуковым самолётом X-15, а потребители видели «нос тапка, который выпрыгнул из трубы». Продажи рухнули, вторичный рынок до сих пор равнодушен. Урок № 2: даже легендарная линейка не бессмертна — дизайн-ризик должен основываться на фидбэке, а не эго.
3. Under Armour Curry 2 Low “Chef” (2016) — когда Twitter разнёс тебя за 15 минут
Белые «поварские» тренеры Стефа Карри сразу сравнили с обувью медсестёр и папиными тапками — смешки взорвали соцсети, пара мгновенно легла мёртвым грузом в стоках. Сам Стеф шутил, что фанаты «просто не доросли до минимализма». Урок № 3: в эпоху мемов внешний вид = репутация за час.
4. Reebok ATV 19+ (2013) — 19 шипов против здравого смысла
Идея «вездехода» с резиновыми шар-колёсами выглядела круто в рекламе, но на тротуаре обувь ощущалась как поход по камням Lego. Профи-атлеты не приняли, любители — тем более. Урок № 4: технологии ради технологий убивают юзер-экспириенс.
5. Puma Disc Blaze (1991) — диск, который никто не хотел крутить
Безшнуровая система выглядела футуристично, но пластиковый диск ломался, а замена стоила, как новые кроссы. Серия выжила лишь как лимитка для коллекционеров. Урок № 5: «инновация» обязана быть надёжнее шнурков, иначе остаётся только в истории дизайна, но не продаж.
6. Converse Wade 1 (2004) — когда звезда не спасла устаревший бренд
Конверсы попытались перезапуститься через Dwyane Wade, но тяжёлая подошва и «дешёвый пластик» оставили покупателей равнодушными. Продажи не перекрыли контракт, и к 2012-му Уэйд уже играл в Jordan, а потом ушёл к Li-Ning. Урок № 6: селебрити-фактор не лечит продукт без R&D-базы.
7. Skechers Shape-Ups (2009) — «похудеешь, просто стоя» и $40 млн штрафа
Обещание «тонких ягодиц без спорта» привело к масс-хайпу, травмам стоп и иску FTC. Бренд заплатил $40 млн за ложную рекламу, а модель ушла в позорную историю. Урок № 7: обещания должны качаться на фактах, иначе вы качаете только адвокатов.
Что это значит для индустрии — и для нас с вами
- Проверяйте гипотезы раньше, чем дизайнеры закажут пресс-формы.
- Удобство бьёт лукап — люди носят, а не созерцают.
- Слушайте комьюнити, иначе они напишут свой вердикт caps-lock’ом.
Ваш ход!
- Был ли у вас хоть один из этих провалов?
- Какой фэйл мы забыли?
- Защитите «свой» уродец-кросс в комментах!
Пишите ниже — лучшие истории добавим в продолжение.