Минск, 5 июля 2025 года — крупнейший маркетплейс Wildberries начал бета-тестирование собственного сервиса такси WB Taxi в столице Беларуси. Этот шаг знаменует стратегическую экспансию компании в сферу пассажирских перевозок, бросая вызов монополисту "Яндекс Такси", контролирующему 90% местного рынка.
🔍 Ключевые детали запуска
Ограниченный доступ
Участие в тестировании доступно только клиентам маркетплейса через подачу заявки на сайте Wildberries. После одобрения пользователи получают ссылку на скачивание приложения WB Taxi.
Этапы тестирования
Тесты продлятся несколько месяцев и включают оценку функционала, навигационной системы WB-карт (собственной разработки Wildberries) и сбор обратной связи. Официальный запуск запланирован после устранения "зон для доработки".
Юридическая подготовка
Ещё 16 мая ООО "Оператор ВБ Такси" (80% принадлежит Wildberries, 20% — белорусской фирме "ТД Квадрат") внесено в реестр перевозчиков пассажиров. Юрлицо зарегистрировано в Минске в марте 2025 года.
⚔️ Конкурентный ландшафт: вызовы для WB Taxi
Монополия "Яндекса"
Рынок Беларуси структурно схож с российским, где "Яндекс Такси" десятилетиями отрабатывал алгоритмы ценообразования и логистики. По оценкам, сервис контролирует 90% белорусского рынка.
Новые игроки
В мае 2025 года мобильный оператор А1 запустил собственное такси в Минске, но пока проигрывает из-за высоких цен и нехватки водителей.
Регуляторные барьеры
Водители должны пройти профильное обучение и состоять в реестре Минтранса.
Штрафы за нелегальные перевозки достигают десятков тысяч рублей, а иностранцев-нарушителей депортируют.
🧩 Стратегические цели Wildberries
Синергия логистики и перевозок
Эксперты видят потенциал в совмещении курьерской доставки и пассажирских перевозок. Это позволит оптимизировать затраты за счет перекрестного использования ресурсов, как успешно делает "Яндекс" в России и Казахстане.
Тест для российского рынка
Беларусь рассматривается как "тренажер" перед возможным запуском такси в России.
Инвестиции в инфраструктуру
Компания развивает автопарк, строит крупнейший в Беларуси логистический центр в "Великом камне" (под Минском) и уже запустила сеть АЗС для своих водителей.
⚠️ Экспертные оценки: скепсис и возможности
Риски
Капиталоемкость проекта: "Чтобы обеспечить покрытие, нужно много платить водителям. Готов ли Wildberries к таким инвестициям?".
Преимущества
Сильная пользовательская база маркетплейса.
Опыт в логистике: за 20 лет Wildberries создала систему доставки, охватывающую всю страну.
🔮 Будущее WB Taxi: экосистема вместо изолированного сервиса
Аналитики предполагают, что такси — часть стратегии по созданию экосистемы услуг. В перспективе пользователи смогут получать скидки на поездки за покупки на маркетплейсе, аналогично моделям "Яндекса" или "Сбера" . Успех будет зависеть от:
Скорости адаптации приложения под реальные запросы.
Умения привлечь легальных водителей в условиях дефицита кадров.
Ценовой политики: сможет ли Wildberries предложить тарифы ниже "Яндекса" без ущерба для качества?
✍️ Заключение
Запуск WB Taxi в Беларуси — смелый эксперимент, который покажет, способен ли логистический гигант диверсифицировать бизнес в высококонкурентной нише. Если тестирование пройдет успешно, "фиолетовое такси" может изменить расстановку сил не только в Беларуси, но и в России, где "Яндекс" десятилетия доминировал без серьезных вызовов. Пока же старт проекта выглядит осторожным: без громкой рекламы, с фокусом на отладке сервиса — именно такой подход может стать залогом долгосрочной конкуренции.