Всегда интересно изучать те эпохи, которые являются переходными от старого к новому. Так, например в эпохе Федерико Бельтрана Массеса соединилась живопись и кинематограф, а в эпохе Уильяма Гибсона - живопись и приходящая на ее смену фотография. (Ссылки на статьи о них оставлю в конце).
Сегодня реклама алкоголя запрещена, но так было не всегда. В истории искусства был момент, когда искусство возвысило банальную рекламу до уровня, который ни до, ни после рекламе и не снился: когда рекламой занимались художники, прежде всего художники стиля Ар Нуво.
Первым, о ком стоит упомянуть в связи с искусством Ар Нуво и рекламой, будет, конечно, Альфонс Муха. Здесь мы видим плакаты для шампанских вин "White Star" и сухого "Imperial". Идея выразить ощущения от напитка через произведение искусства уже тогда занимала художников. У мухи и для Ruinar есть, но не такая удачная.
Итак, Ар-нуво — художественный стиль конца XIX — начала XX века, вдохновлённый природными формами: плавными линиями, растительными мотивами, изгибами. Характеризуется изяществом, декоративностью и асимметрией. Проявился в архитектуре, живописи, дизайне и прикладном искусстве, подчёркивая красоту и гармонию.
На этой рекламе шампанского от Пьера Боннара мы видим совсем иной подход. Строго говоря, Пьер Боннар был близок к Ар Нуво в рекламе, но не в живописи, его живопись - яркий, колористически насыщенный постимпрессионизм, отмеченный умелой игрой со светом:
Кроме шампанского в этот период царствовал абсент, о посвященной ему живописи у меня есть отдельная статья:
Прива-Ливмонт - бельгийский художник. Посмотрим также на его нерекламное творчество для сравнения:
Ну, то есть понятно, что элементы собственной живописи, вот это желто-зеленое сочетание мы как раз на рекламном плакате и видим. Вообще, есть мнение, что художники того времени просто были очень хорошие и не могли сделать плохую в смысле художественного исполнения рекламу.
На плакатах Жюля Шере мы видим игривую, легкомысленную и вообще - легкую атмосферу праздника и танца, и то же самое в его пастели "Маскарад":
Следующая реклама от итальянца Марчелло Дудовича:
С ликером Strega связана одна легенда. Ликёр Strega ("ведьма") создан в 1860 году в Беневенто, Италия, семьёй Альберти. Легенда гласит, что рецепт основан на древнем зелье ведьм, собиравшихся под ореховым деревом. Напиток с ярким жёлтым цветом включает 70 трав и специй, таких как шафран и мята. Strega символизирует мистику и алхимию, став культовым в итальянской культуре. Ну и на плакате мы видим вполне себе ведьму, да еще и с визуальными отсылками к стилю пин-ап.
Дудович был одним из родоначальников такой плакатной графики. Посмотрим также плакат Рене Грюо для всем знакомого вермута Cinzano:
Рене грюо известен в качестве одного из величайших иллюстраторов из мира французской моды своего времени, посмотрим на его иллюстрации:
А вот интересный плакат от художника Харди Дали, это не просто реклама вина, а еще и с добавлением экстракта коки, немыслимо в наше время. Кстати, ранее тут была реклама "тонизирующего" вина от Шере, там схожий состав, таки были тонизирующие вина раньше, гремучая смесь коки и вина:
При этом Харди также был талантливым живописцем с особенным серебристо-белым колоритом:
Здесь была реклама дореволюционного пива, не знал, что оно опять выпускается, поэтому реклама удалена, а закончу я вот таким плакатом нашего классика:
Спасибо за внимание!