70% пользователей больше не переходят по ссылкам. Вот как это убивает медиа
С момента, когда в мае 2024 года Google запустил AI Overviews, новостные сайты почувствовали на себе всю силу перемен: число людей, которые читают только краткий ИИ-ответ, не переходя по ссылке, выросло до 69%. Для сравнения — год назад таких было 56%. В результате, общий поисковый трафик на новостные сайты упал с 2,3 млрд до 1,7 млрд визитов.
На этом фоне появилась надежда — ChatGPT. Его трафик на новостные сайты вырос в 25 раз и достиг 25 миллионов визитов за полтора года. То есть, ИИ не только съедает поисковый трафик, но и сам генерирует новый. Правда, пока этого недостаточно, чтобы компенсировать потери: разница в миллиарды.
В выигрыше оказались такие издания, как Reuters, New York Post и Business Insider — у них трафик от ChatGPT вырос сильнее всего. А вот New York Times получила всего 3,1% прироста — и явно рассчитывала на большее.
Интерес к ChatGPT растёт не только среди медиа, но и у читателей: запросов, связанных с ИИ, стало на 212% больше. Особенно это касается тем финансов, спорта и всё чаще — политики и экономики.
Сайты новостей срочно ищут новые способы монетизации: тестируют Google Offerwall, микроплатежи, подписки. Но большинство всё ещё балансируют на грани сокращений и закрытия.
#AI #медиа #будущееновостей
