Фестиваль рекламы «Каннские львы» ввел новые требования для участников после громкого скандала с использованием искусственного интеллекта. Бразильское агентство DM9 лишилось Гран-при в категории Creative Data за ролик для Whirlpool — в нем обнаружили поддельные кадры, сымитированные под настоящие новости CNN Brasil с помощью ИИ.
После жалобы телеканала и внутреннего расследования агентство признало «серьезные несоответствия» еще в двух своих кейсах. Все полученные награды аннулированы.
Организаторы «Каннских львов» назвали случившееся грубым нарушением правил и подчеркнули, что фестиваль существует для «честного, ответственного и правдивого» творчества. В ответ они ужесточают правила: теперь участники обязаны будут раскрывать использование ИИ в работах, а фестиваль применит специальные инструменты для выявления сгенерированного контента. Также создают экспертный комитет по этике и содержанию, а за нарушения будут публично отзывать награды.
Эти меры, по словам организаторов, должны сохранить доверие к конкурсу и доказать, что креативная индустрия способна к прозрачности даже в эпоху развития технологий.