Wildberries и OZON — лидеры среди российских маркетплейсов, которые вместе занимают примерно 80% рынка электронной торговли в стране, согласно данным ФАС. Однако их доли существенно различаются: Wildberries контролирует около 47% рынка, тогда как OZON — около 34,4%.
Различия заметны и в других аспектах. В 2024 году аналитическая компания Data Insight представила рейтинг российских интернет-магазинов по итогам года. Первое место занял Wildberries с впечатляющими результатами:
- Объем онлайн-продаж составил 2,143 триллиона рублей.
- Количество заказов достигло 2,976 миллиона.
OZON занял второе место, отставая от лидера:
- Объем продаж — 1,369 триллиона рублей.
- Заказы — 914,4 тысячи штук.
Интересно, что средний чек на Wildberries составил 720 рублей, что почти в два раза ниже, чем у OZON — 1680 рублей. Однако за счет большого количества заказов Wildberries удерживает лидерство. На количество сделок влияет и число продавцов на платформах: в 2023 году на OZON работало около 450 тысяч предпринимателей, а на Wildberries — более 840 тысяч.
Еще один показатель масштаба — количество пунктов выдачи заказов. В 2024 году примерно 44% всех ПВЗ в России принадлежало Wildberries, тогда как у OZON было 32%.
Хотя показатели OZON ниже, маркетплейс демонстрирует быстрый рост: его продажи увеличились на 103%, тогда как Wildberries вырос на 73%. По количеству посещений платформы почти сравнялись: Wildberries получает около 343 миллионов заходов в месяц, OZON — примерно 316 миллионов. При этом OZON занимает 9 место в рейтинге самых популярных российских сайтов, а Wildberries — 11-е.
Подводя итоги, Wildberries уверенно лидирует по основным параметрам — больше продавцов, больше выручки и заказов, а также большая доля рынка и пунктов выдачи. В то же время OZON растет более быстрыми темпами и постепенно сокращает разрыв, демонстрируя высокий интерес пользователей. На сегодняшний день Wildberries остается крупнейшим маркетплейсом в России.