Bank of America опубликовал свежие данные о работе магазина приложений App Store, и картина получается любопытная: доходы растут быстрее загрузок, но пользователи меняют свои привычки в тратах. Согласно этим данным от SensorTower, мировая выручка App Store в июне выросла на 12% в годовом исчислении, тогда как загрузки увеличились всего на 4%.
Растущий разрыв между этими показателями говорит о позитивном сдвиге в монетизации, хотя пользователи все чаще тратят деньги в негеймерских категориях. Игры, оставаясь крупнейшей категорией, теперь составляют лишь 45% от общей выручки App Store за квартал — это снижение с более чем 50% в предыдущие годы. Зато приложения для продуктивности выросли на 200 базисных пунктов (или 2%), что стало самым высоким процентным изменением среди всех категорий.
По мнению Bank of America, такая диверсификация может стать долгосрочным выигрышем для Apple, особенно когда разработчики адаптируются и исследуют новые стратегии монетизации за пределами традиционного геймдева. Категории «Фото и видео», «Образ жизни», «Книги», «Образование» и «Утилиты» также прибавили примерно по 100 базисных пунктов каждая. Что касается регулятивной среды, особенно после судебного дела с Epic Games, Bank of America заявляет, что пока не видит значительного влияния на доходы App Store.
Банк подтвердил рейтинг «Покупать» для акций Apple с целевой ценой 235 долларов, основываясь на ожиданиях сильного возврата капитала, потенциального лидерства в области искусственного интеллекта на устройствах и росте от будущих продуктовых категорий. Этот отчет появился всего через неделю после того, как JPMorgan снизил целевую цену акций Apple с 240 до 230 долларов, сохранив общий рейтинг «Избыточный вес» — что все еще говорит об оптимизме относительно долгосрочной стратегии компании.
