Отчёт Sensor Tower: State of Mobile 2025 (TikTok Edition) рисует картину эволюции мобильной экосистемы, где фокус смещается с количества установок на удержание пользователей и монетизацию их внимания.
Общая картина мобильного рынка.
1. Несмотря на незначительное снижение количества новых установок (на 1%), общая выручка от внутриигровых и внутриапповых покупок выросла на впечатляющие 12,5%, достигнув 150 млрд долларов. Это свидетельствует о высокой монетизации существующей аудитории.
2. Пользователи провели 4,2 трлн часов в приложениях, в среднем 3,5 часа в день на пользователя (более 500 часов в год). Среднестатистический пользователь использует 26 приложений в месяц, 7 из которых ежедневно.
3. Приложения с ИИ (ChatGPT, Character AI) показали наиболее интенсивный рост как по выручке (+209%), так и по времени использования (+347%).
4. Выручка в категории Шопинг выросла на 17%, несмотря на стагнацию в новых установках, что говорит о росте доверия к онлайн-покупкам с мобильных устройств.
5. Успех приложений, таких как Temu и SHEIN, обусловлен не только агрессивным маркетингом, но и геймификацией, персонализированными предложениями, контентом и «случайными наградами».
6. Интеграция видеоконтента (TikTok Shop, лайв-продажи на SHEIN и Amazon Live) повышает вовлечённость и конверсию, создавая доверие и эффект присутствия.
#зарубежная_аналитика
