Новая нормативная база рекламы в соцсетях
С сентября 2022 года любая публикация в соцсетях, направленная на неограниченный круг пользователей и стимулирующая интерес к продукту или услуге, квалифицируется как реклама и должна быть маркирована — с указанием слова «реклама», идентификатора (токен), данных рекламодателя и регистрации в ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы). С сентября 2025-го дополнительно запрещена реклама на иностранных (мета‑) платформах, признанных экстремистскими — в частности, Instagram и Facebook. Нарушения грозят штрафами: до 500 000 ₽ для компании, несколько десятков тысяч — для лиц .Плюс усиливаются правила по персональным данным: согласие требуется практически на всё. И важно соблюдать авторские права — штрафы могут достигать миллионов .
Что можно публиковать без нарушения NDA и рекламы?
2.1. Портфолио и обзоры без рекламы
ФАС и Верховный суд считают, что портфолио, кейсы и отзывы клиентов — не реклама, а просто «справочно‑информационный материал», пока они не сопровождаются прямым призывом купить услугу. Эти формулировки можно использовать с умом:
✅ "В рамках технической задачи разработал сложную систему градации для мужских пиджаков..."
✅ "Сотрудничал с артистом X над улучшением посадки концертного костюма..."без призыва «закажи у меня». Можно даже кратко упомянуть известную личность без нарушений, если не раскрывать коммерческие детали.
2.2. Обучающий и экспертный контент
Объясняйте процессы конструктора: как работают лекала, что такое борозды припуска на свободу облегания, особенности градирования под артистов и т.д. Это «non‑ad» контент, который не требует маркировки.
2.3. Обезличенные или собственные проекты
Создайте собственную капсулу или демо-проект, вдохновлённый шоу-бизнес-направлением, без указания имен клиентов. Процесс — от ТЗ до фита — как учебная демонстрация.
3. Как грамотно упоминать известную личность
Согласие обязательно: даже упоминание имени шоу-бизнес персонажа без раскрытия деталей может потребовать письменного разрешения — из соображений права на личность и имидж.
Без коммерческих призывов: формулировки вроде "сотрудничал с артистом K" подходят, но фразы "закажи костюм, как у него" уже реклама.
Не в запрещённых соцсетях: лучше публиковать на отечественных платформах — ВКонтакте, Telegram, Дзен, а не в.....
Алгоритм подготовки и публикации поста
1.Определить цель: показать мастерство, поделиться фитом, рассказать техзадачи.
2.Выбрать формат: карусель с процессом, короткое видео с пояснениями, сторис.
3.Убедиться, что нет призывов, ссылок на покупку.
4.Получить согласие клиента (если имя упоминается) и убедиться, что нарушений NDA нет.
5.Опубликовать на платформе с актуальным законодательством (ВК, Telegram).
6.Сохранять данные (скриншоты, дату, детали), чтобы в случае проверок доказать: это не реклама.
7.Зачем это важно личному бренду
Укрепление репутации: подписчики видят ваш профессионализм в действии.
Привлечение заказов: демонстрация деталей фита создаёт доверие, даже без рекламы.
Отстройка от конкурентов: многие конструкторы не разобираются в таких нюансах.
Переход на отечественные соцсети: рано или поздно Instagram отключат — лучше строить аудиторию рядом.6. Важные юридические нюансы
Персональные данные: фото, имя, голос — требуют согласия клиента.
Авторские материалы: если используете чужие изображения, эскизы или фото — нужно лицензирование .
Безопасные площадки: публикации в запрещённых соцсетях с 1 сентября 2025 г. приведут к штрафам независимо от содержания .
8. Рекомендации для публикаций
Пост-кейс на ВКонтакте/Telegram:
Заголовок: "Как я решал техническую задачу для концертного костюма звезды".
Текст: расскажите вызов, подход и результат без коммерческой агитации.
Добавьте визуал: схемы, зарисовки, секрет структуры — без лица клиента.
Экспертный ролик:
Тема: "5 типичных ошибок при конструировании сценочной одежды".
В конце: "Надеюсь, это было полезно" — без указания "заказывайте у меня".
Карусель-рекомендация:
Серия слайдов: проблемы, решения, итог.
Упомяните «коллабо с известным артистом», но без ссылок и рекламного подтекста.
Собственный проект:
Соберите капсулу «для городского танцора», зарегистрируйте ТЗ, покажите градацию и вышейте детали.
Полностью свой проект, без связи с брендом.
8. Заключение
Конструктору одежды с NDA и знаменитым клиентом можно легально и эффективно демонстрировать кейсы в соцсетях, не нарушая закон:
-использовать портфолио и кейсы как «справочную информацию», без рекламы;
-обязательно маркировать рекламу — но если нет прямого призыва, маркировка не нужна;
-упоминать клиента можно по согласованию и только в безопасном контексте;
-публиковать лучше в разрешённых соцсетях (VK, Telegram), а не в Meta;
-соблюдать права на персональные данные и интеллектуальную собственность;
фокусироваться на экспертности, процессе и ценности.
Так вы построите сильный личный бренд, не рискуя репутацией и юридическими последствиями — специалист, который руководствуется знаниями, не брендами.