С апреля 2025 года в Дзене есть Донаты — подписчики могут добровольно делать взносы в поддержку авторов. Этот инструмент дает авторам дополнительный доход и прямую связь с аудиторией: люди жертвуют, только если действительно ценят контент. Но чтобы работа с донатами была эффективнее, советуем указывать цель сбора.
Как создать цель для донатов
- Зайдите в Студию, в раздел «Донаты» (кнопка в левом столбце).
- Справа найдите плашку с кнопкой «Создать цель» и нажмите на нее.
- Заполните данные:
- Название цели (например, «Новая камера для съемок видео»).
- Сумма, которую хотите собрать (от 100 ₽ до 1 млн ₽).
- Дата завершения сбора (максимум 90 дней).
⚠️ После создания цели изменить сумму и срок нельзя, поэтому проверяйте данные перед подтверждением.
Кто и как будет видеть вашу цель
Цель сбора будет выделена крупным шрифтом во всплывающем окне с донатами. Если пользователь нажмет на кнопку доната — на странице канала или внутри публикаций (статьи, видео, ролики), — он сразу увидит, на что идет сбор.
Советуем завести цель, чтобы:
- Повысить шансы на получение донатов: подписчики охотнее поддерживают, когда видят конкретную цель.
- Дать понять аудитории, сколько денег собрано и на что они пойдут.
- Собирать деньги на разные проекты (по очереди).
Помните, что одновременно может быть активна только одна цель, а после завершения сбора вы можете создать новую. Если сумма собрана досрочно, просто закройте цель. Донаты останутся доступными, но вместо прежней цели подписчики увидят стандартный текст «Поддержать автора».
Как наметить актуальную цель
Цель для доната должна быть конкретной, измеримой и ценной для аудитории. Если вы просите деньги на что-то абстрактное («на творчество», «на развитие», «на отдых») или несерьезное («на мороженое» или «на кофе»), слишком эгоистичное («золотые кроссовки» или «на Мальдивы»), сбор донатов вряд ли будет эффективным.
Лучшие цели — те, в которых подписчик чувствует пользу для себя, свою роль в создании контента и развитии канала. Например, хорошими целями могли бы быть:
- Ноутбук, чтобы было меньше лагов и больше статей
- Тихая клавиатура — чтобы писать ночью и не будить соседей
- Курс редактуры
- Платный сервис для создания картинок
- Верстка новой книги
- Писательский ретрит для вдохновения
Избегайте расплывчатых, шутливых или эгоцентричных формулировок. Даже смешная цель должна работать на вовлечение, а не обесценивать донаты. Лучшая цель — та, которая заставляет подписчика сказать: «Я хочу помочь автору именно с этим!»
Как рассказать аудитории о достижении цели
Сумма собрана? Обязательно поделитесь радостью с подписчиками. Сделайте отдельную статью или снимите видео, искренне поблагодарите всех, кто участвовал, и покажите, как были потрачены деньги. Добавьте скриншоты собранной суммы, фото из магазина или даже чеки покупки (при желании) — это повысит доверие и мотивирует аудиторию поддерживать вас дальше. Главное — будьте честными и покажите, как именно изменится ваш контент за счет этой помощи.
👉 Подробнее о донатах для авторов читайте по ссылке.