Меган Маркл, герцогиня Сассекская, снова оказалась в центре скандала. Казалось бы, запуск розового вина из Napa Valley должен был стать триумфом её бренда, но вместо этого он обернулся очередным разочарованием для фанатов. Тактика искусственного дефицита, высокие цены и сомнительные маркетинговые ходы — всё это заставляет задаваться вопросом: не превратилась ли Меган в мастера иллюзий, где обещания громче реальных результатов? Давайте разберёмся, как очередной «гениальный» ход герцогини оставил её поклонников с пустыми руками и разбитыми надеждами.
Вино, которого никто не попробовал
1 июля 2025 года, в день, который для многих связан с памятью о принцессе Диане, Меган Маркл выбрала для запуска своего розового вина Napa Valley. Этот день, совпавший с 64-й годовщиной рождения Дианы, вызвал волну критики: многие сочли выбор даты не просто случайностью, а откровенно бестактным шагом, учитывая трагическую гибель принцессы в аварии с участием пьяного водителя. Меган, однако, настаивала, что это совпадение связано с личной датой её отношений с принцем Гарри. Но фанаты не купились на эти оправдания, назвав её действия «глухотой к чувствам» и «попыткой нажиться на чужой памяти».
Вино, которое рекламировалось как «изысканное» и «идеальное для летних вечеринок», продавалось только наборами по три, шесть или двенадцать бутылок. Минимальная покупка? 90 долларов плюс 20 долларов за доставку, что довело итоговую сумму до 120 долларов за три бутылки неизвестного качества. И что самое возмутительное? Всё «распродалось» за 45 минут. Звучит как успех? Не совсем. Поклонники, которые надеялись попробовать новинку, столкнулись с пустыми складами и подозрениями, что весь ажиотаж — не более чем маркетинговый трюк.
Фанаты в ярости. Тактика дефицита или обман?
Меган уже не раз использовала стратегию «молниеносных распродаж». Её джемы, мёд и даже цветочные посыпки для десертов исчезали с сайта As Ever за считанные минуты, оставляя покупателей с чувством разочарования и вопросами о реальном наличии товара. С вином история повторилась: минимальный заказ в три бутылки, высокая цена и отсутствие возможности купить хотя бы одну для пробы. Плюс ко всему, доставка требовала подписи взрослого, что добавило неудобств для занятых клиентов. Социальные сети взорвались от гнева: «Это не бизнес, а афера! Никто не знает, каков вкус этого вина, а мы уже должны выложить 120 долларов?» — писал один из пользователей на X.
Критики, такие как шеф-повар Джеймсон Сток, назвали это «великим винным ограблением». Он отметил, что за 22 доллара за бутылку можно найти качественное вино из Южной Африки, где он сам работает с виноделами, и обвинил Меган в попытке «обобрать своих фанатов». Действительно, выбор Napa Valley, известной своими винами, кажется логичным, но сотрудничество с Fairwinds Estate, которая специализируется на винах для знаменитостей, вызывает вопросы. Была ли это искренняя поддержка винодельни, пострадавшей от пожаров 2020 года, или просто удобный способ придать бренду лоск?
Неуважение к Диане
Выбор 1 июля для запуска стал настоящей бомбой. Принцесса Диана, чья жизнь оборвалась в 1997 году, остаётся культовой фигурой, и её день рождения — день памяти для миллионов. Запуск вина в этот день, да ещё и с ценником, который многие сочли завышенным, вызвал обвинения в «бесчувственности». Эксперт по королевской семье Кинси Скофилд назвала это «глупым и неуместным» шагом, отметив, что Меган могла бы выбрать любой другой день, чтобы избежать ассоциаций с трагедией Дианы. Даже принц Гарри, по слухам, был против этой даты, но Меган настояла, что это «просто совпадение».
Социальные сети не утихали: «Запускать вино в день рождения Дианы, погибшей из-за пьяного водителя, — это верх цинизма», — писали пользователи на X. Меган пыталась смягчить ситуацию, связав дату с личной историей — началом её общения с Гарри в 2016 году, — но это только подлило масла в огонь. Фанаты увидели в этом попытку прикрыть маркетинговый просчёт сентиментальностью.
Instagram и фальшивые восторги
Ещё больше вопросов вызвала рекламная кампания в Instagram. Меган опубликовала посты с восторженными отзывами якобы от фанатов, но многие посчитали их постановочными. «Кто эти люди, которые в восторге от вина, которое никто не пробовал?» — спрашивали пользователи. Фотографии с бутылкой, украшенной цветочными лепестками, и подписи вроде «наполнено радостью и прихотью» вызвали насмешки. Один из комментаторов написал: «Цветочные посыпки на кубиках льда? Серьёзно, Меган?». Даже URL сайта вызвал путаницу: на бутылке указан AsEverWine.com, а в Instagram — Wine.AsEver.com. Такой непрофессионализм только усилил подозрения в том, что запуск был плохо продуман.
Критики также заметили, что Меган использовала старые фото из съёмок для People, сделанные за пять месяцев до запуска, чтобы создать иллюзию активности. «Это не бизнес, а шоу, где главное — видимость успеха», — написал один из пользователей на X. Всё это лишь подкрепляет мнение, что As Ever — это больше про создание ажиотажа, чем про качественный продукт.
Стоит ли игра свеч?
Меган Маркл позиционирует As Ever как бренд «роскошного образа жизни», но постоянные провалы с поставками подрывают её репутацию. Джемы, мёд, а теперь и вино — всё продаётся за минуты, но фанаты остаются с пустыми руками и чувством, что их обманули. Эксперт по репутации Эрик Шиффер предупредил, что ещё один такой «четырёхчасовой распроданный запуск» может закрепить за брендом славу «фальшивой роскоши» и даже «королевского понзи». Покупатели, которые тратят 120 долларов на вино, не хотят потом месяцами ждать доставки или получать частичные возвраты.
Меган утверждает, что задержки связаны с её стремлением к качеству, а не с желанием сэкономить. Источник, близкий к бренду, рассказал Newsweek, что она не хочет жертвовать вкусом ради скорости, но это оправдание звучит всё менее убедительно. Если вино действительно такое замечательное, почему нельзя купить одну бутылку для пробы? И почему запуск сопровождается таким хаосом? Пользователи на X называют это «аферой», утверждая, что Меган просто скупает остатки продукции у крупных производителей, вроде Kunde Family, и продаёт их под своим брендом.
Меган Маркл, безусловно, умеет привлекать внимание. Её бренд, начавшийся с джемов и переросший в вино, вызывает ажиотаж, но какой ценой? Фанаты, которые когда-то поддерживали её, теперь всё громче выражают разочарование. «Я потратил деньги, а получил только обещания», — жалуется один из покупателей на X. Если Меган не начнёт выполнять свои обещания и не обеспечит стабильные поставки, её бренд рискует стать синонимом несбывшихся ожиданий.
Запуск вина мог бы стать новым этапом для As Ever, но вместо этого он лишь подчеркнул проблемы: высокие цены, ограниченный доступ и сомнительные маркетинговые ходы. Меган, кажется, верит, что быстрая распродажа — это показатель успеха, но для покупателей это выглядит как манипуляция. Вопрос в том, сколько ещё раз её фанаты готовы поверить в «радость и прихоть», прежде чем окончательно отвернуться от бренда?